2025戶外産業 機遇or挑戰？

央視網消息：2024迎來了尾聲，相信今年大家一定經歷過許多。或好或壞，笑聲or淚水都即將收尾。

這一年，CLE開啟了雙城探索之旅，首次解鎖“杭州+成都”一年兩展的舉辦模式。在西子湖畔持續釋放影響力，又從“浙”走出，奔赴活力與魅力兼備的成都，探索全新模式與市場邏輯。

這一年，CLE化身E人，積極活躍於戶外産業的大舞臺上。深度參與中國戶外運動産業大會、湖北戶外運動産業大會，並在福建、北京、海南等多地的戶外休閒相關活動中大放光彩。

同時，我們聯合主辦機構，邀約了一眾志同道合的行業夥伴、精英，一起碰撞思維，一起分享見識，一起探討戶外未來無限可能。

當“以展促産”遇上央視網的強曝光，CLE2024首屆成都展就成功“火出圈”。在這場匯聚全球110家品牌的盛會上，萬名觀眾的熱情參與讓現場氣氛爆棚。不僅交易額輕鬆突破1200萬元人民幣大關，品牌流量也實現了質的飛躍。

行業專家齊聚“中國生活體育發展智庫對話”，見證央視網與CLE現場簽約，開啟戶外産業與生活體育消費的夢幻聯動！央視網為四川達州渠縣量身定制的特展、宣推及商貿對接服務，助力當地企業成功鏈結全國乃至海外市場。展會期間豐富的活動與專屬定制服務，不僅為企業提供了交流和展示的理想平臺，更推動了戶外運動和生活體育消費的新高潮，為區域經濟注入了強勁動力。

憑藉對戶外行業的熱愛與執着，CLE一路擴充版圖，在不斷調整、修正與突破中向上生長。

雖留有遺憾，但仍篤定信念，希望為戶外品牌、愛好者構築起一個重要的展示與交流平臺，讓人們看到戶外露營文化的多樣與創新，讓戶外這陣風一直吹下去。

2024，戶外産業逆勢增長

這一年，全球經濟增速放緩、消費降級，寒意瀰漫在多個行業。而戶外産業卻在逆勢中，迸發了向上的活力。

今年雙11，運動戶外品類成了電商平臺熱銷的焦點。天貓官方數據顯示，整個雙十一共有589個戶外運動品牌成交額破億，同比增長高達46.5%。

回到當下，CLE許多展商也在過去一年中逆流而上，得到了顯著且持續的增長，如挪客、火楓、BOTE、MOLOKAI等。

戶外産業的逆勢增長，其背後有諸多推動因素：

一是消費者對於“情緒價值”的追求和“健康意識”的提升。《2024年情緒經濟消費人群洞察報告》披露，深陷內卷和焦慮的現代人，傾向於通過“情緒消費”來慰藉心靈。戶外運動憑藉天然屬性，恰好充當了情緒釋放的出口，不僅能為年輕人釋壓、滿足社交需求，也能強身健體。

根據MobTech研究院數據，2024年戶外活動與賽事精彩紛呈，城市周邊徒步挑戰賽、跨省騎行拉力賽、露營文化節等戶外活動，吸引了消費者的熱情參與，為戶外産業經濟拉升提供了支持。

二是社交媒體與短視頻平臺的積極助推。2024年，短視頻平臺成為戶外運動的“熱土”，大量年輕用戶關注參與。在社媒的助力下，他們一邊汲取戶外運動信息，一邊大方分享運動故事。

戶外品牌順勢而為，利用大數據精確把握消費需求，開拓直播帶貨、廣告植入等銷售渠道，加強購物體驗和用戶粘性，通過社媒將優質産品送往千家萬戶。

多種因素同頻共振，讓我國戶外産業時刻保持生命力。更值一提的是，CLE現場的諸多展商夥伴，正一步步崛起，成為中國戶外運動産業發展的重要力量。

2025，戶外産業將步入新常態

過去幾年，從出口數據上看，我國已連續15年成為全球最大出口國，2023年佔全球出口額14.2%，2024年預計超15%。

在今天，戶外産業機構疲於國內內卷式競爭，紛紛加大跨境與出海投入並獲得了不錯的效果，Tiktok、Temu、Shein等跨境電商備受關注，東南沿海從事跨境電商的機構達數萬家。

但山雨欲來風滿樓，2024年12月起，歐盟對跨境電商加收關稅、墨西哥開徵電子商務交易增值稅、東盟部分國家限制相關跨境電商平臺運營，給正沉浸於美好憧憬的戶外産業機構“潑了一盆冷水”。

逢山開路，遇水搭橋。2024年11月15日，財政部和稅務總局發佈了《關於調整出口退稅政策的公告》，表明已經開始提前下調我國出口退稅的比例。

面對變幻莫測的環境，剛準備出海的中國戶外産業需要靜下心回歸國內，重新摸索適應國際貿易新格局的策略。作為我國戶外露營專業垂類展會，CLE對戶外産業發展提出了一些思考與建議：

2025是我國戶外運動産業“新常態”化的一年。

一是體現為消費者的低需求與高要求。尼爾森《通往2025中國消費者展望》報告指出，中國消費者進入低需求時代，消費更謹慎，傾向有目的消費，偏愛家庭必需品和身心健康型産品。同時，電子商務打破信息壁壘，使消費者要求變高，産品需性能卓越、設計時尚、體驗良好且價格親民。

但對於企業來講，要是一味滿足消費者、電商平臺、帶貨主播等提出的看似“合理”的要求，很可能逐漸喪失自身長遠發展的根基。所以品牌要主動去探尋新的發展方向，積極摸索能夠打破當下困局、實現突破的機會，在“新常態”下謀求更好的發展。

二是市場競爭加劇。隨着産業發展，新玩家不斷涌入。企業競爭不僅聚焦質量和服務，更要靠創意與個性吸引消費者。《2024青年消費調研》顯示近一半年輕人注重情緒價值，看重品牌個性帶來的精神滿足。但這對從業者要求不算高，因為戶外産業本就小眾，需專注細分賽道發展，明確自身定位，打造獨特形象，通過多渠道與消費者建立情感聯絡，滿足個性化需求。預計2025年戶外行業會涌現更多有特點、有調性、有魅力的新興品牌。

三是成本壓力攀升。2025年，企業或將面臨人力成本增加、原材料價格上漲、去庫存産品價格下滑等困局。既然這些情況不可避免，戶外企業就要主動作為。我們預測，2025年，一些能與産業鏈上下游緊密合作、打造品牌吸引力、探索高效生産方式或採用新型環保材料的品牌，很有可能找到既能降低成本又能贏得消費者認可的發展道路。

四是低碳環保更加重視。全球都認同低碳、環保與可持續發展，戶外産業自然也需要這樣做。但我國多數戶外品牌不夠重視，只把相關理念當包裝手段。不過Patagonia的成功證明，響應環保趨勢、滿足消費者對綠色産品需求也能帶來商業成功。我們希望，2025年有更多戶外品牌能夠發佈環保可持續産品，推動産業長遠發展。

我們深知行業競爭激烈、形勢難測，越是如此，戶外産業機構越是要抱團取暖、匯聚力量。CLE2025將秉持“連接戶外生活”的使命，繼續堅持下去，讓戶外不再只是一種活動，而是一種新的生活態度、一種深厚的情感寄託。