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熱點聚焦
"> 2005年招標結果分析報告
央視招標突破50億 寶潔成為05年度新標王
央視招標首度突破50億元,折射中國經濟增長態勢
2005年招標結果分析報告
寶潔:第一個國際“標王”
郭氏預言全面應驗 央視招標再攀新高
梅開二度,三大國産潤滑油再聚央視招標
2005央視招標會四大高潮
心有多大 舞臺就有多大——記者專訪郭振璽
招標觀察:區域品牌基地形成和發展迅速

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中標企業專訪
致中和:中標央視,進軍江北
古越龍山,打造全國性黃酒品牌
上海家化:央視是品牌成長的超級平臺
古越龍山許為民:“目標市場?就是全國酒類市場!”
CCTV.com記者採訪上海家化副總王茁
借助央視延伸品牌是明智之舉
央視鑽石第一標拍出 統一潤滑油盡顯霸氣
05年第一標:借助優勢媒體、黃金時段打造“統一”品牌
圖片集
CCTV2005年廣告招標圖片:郭振璽在為客戶做投標説明(11月18日 20:26)
CCTV2005年廣告招標圖片:大屏幕播報競標結果(11月18日 20:26)
CCTV2005年廣告招標圖片:公證員在認真驗票(11月18日 20:26)
CCTV2005年廣告招標圖片:998號企業又舉牌了(11月18日 20:22)
CCTV2005年廣告招標圖片:古越龍山許為民在信息中心接受記者採訪(11月18日 20:22)
CCTV2005年廣告招標圖片:郭主任與競標企業分享成功的快樂(11月18日 19:57)
CCTV2005年廣告招標圖片:寶潔公司的代表在投標(11月18日 19:50)
CCTV2005年廣告招標圖片:郭主任笑得很燦爛(11月18日 19:40)
CCTV2005年廣告招標圖片:競標代表在投標(11月18日 19:30)
CCTV2005年廣告招標圖片:主持人王小丫(11月18日 19:19)
CCTV2005年廣告招標圖片:王小丫換上了旗袍(11月18日 19:00)
CCTV2005年廣告招標圖片:郭振璽接受媒體記者採訪(11月18日 18:48)
CCTV2005年廣告招標圖片:現場的攝像師(11月18日 18:29)
CCTV2005年廣告招標圖片:拍賣師這一槌下去意味著企業競標成功(11月18日 18:15)
CCTV2005年廣告招標圖片:858號企業中標了?(11月18日 18:00)
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中標結果全記錄
新聞聯播前廣告暗標揭標結果——12月(11月18日 20:46)
新聞聯播前廣告暗標揭標結果——11月(11月18日 20:45)
新聞聯播前廣告暗標揭標結果——10月(11月18日 20:44)
新聞聯播前廣告暗標揭標結果——9月(11月18日 20:43)
新聞聯播前廣告暗標揭標結果——8月(11月18日 20:42)
新聞聯播前廣告暗標揭標結果——7月(11月18日 20:42)
新聞聯播前廣告暗標揭標結果——6月(11月18日 20:41)
新聞聯播前廣告暗標揭標結果——5月(11月18日 20:40)
新聞聯播前廣告暗標揭標結果——4月(11月18日 20:39)
新聞聯播前廣告暗標揭標結果——3月(11月18日 20:39)
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提示
17日郭振璽發佈招標前最後信息
標書下載
他們,創造了奇跡;您,正在創造奇跡——CCTV招標段十大成功案例
2003央視招標段三大經典傳播案例追蹤
CCTV.com“追蹤2005央視招標”系列網上直播
CCTV.com“追蹤2005央視招標”
11月18日,央視第11屆黃金段位廣告招標正式舉行,百餘家中外最知名最有實力企業現場鬥智鬥勇,黑馬亮點層出不窮。及時了解2005招標最新獨家信息,請留意央視國際近期系列網上直播!
第九場:央視04年廣告經營總結暨05年經營思路通報
第八場:12月23日, 境外媒體高度關注央視招標現象解析
第七場:10月3日,從寶潔奪冠透視央視“標王”
第六場:25日,“名家解讀央視招標結果”
第五場:19日上午,“央視招標新聞發佈會”
第四場:18日全天,“央視2005黃金段位廣告招標實錄”
第三場:17日上午,“成功企業話招標”
第二場:16日上午,“中外著名企業話招標”
第一場:14日下午,“新老招標企業老總話招標”
央視聲音
深化改革,再創輝煌
中央電視臺副臺長羅明:2005年CCTV黃金段位廣告招標即將舉行,我代表中央電視臺對企業界、廣告界及社會各界朋友的關心、支持和參與,表示衷心的感謝。
品質品牌,同步同贏
中央電視臺廣告經濟信息中心副主任梁曉濤:到2004年6月19日,中央電視臺提出“以客戶為中心”這一新的經營理念整整三年。三年來,我們“面向市場需求,面向客戶需要”。
心有多大,舞臺就有多大
中央電視臺廣告經濟信息中心副主任兼廣告部主任郭振璽:2003年,隨著中央電視臺廣告部的一支形象廣告片的播放,“心有多大,舞臺就有多大”這一廣告語一時間廣為流傳。
2005年中央電視臺黃金段位廣告招標政策説明
對2005年CCTV黃金段位廣告招標政策的評價
面向觀眾面向市場
面向市場 開拓創新——中央電視台啟動新一輪改革
中央電視臺2003-2004年大事記
面向觀眾面向市場:CCTV-1改版打響央視新一輪改革發令槍
CCTV-1九月改版,體現了對觀眾、對自身品牌的重視
晚間黃金時段的價值得到了最大化挖掘和提升
新聞、電視劇、綜藝節目優化整合,形成一套收視強勢格局
在保持原有公信力的同時,朝市場邁出了一大步
透視2005年電視媒體格局
招標段傳播價值
招標段廣告的十大傳播價值
中央電視臺作為中國的國家電視臺,是我國電視傳媒業的超級航空母艦。權威性強、覆蓋面大,收視率高,是黨心民心上傳下達的強勢通道,也是企業樹品牌、打市場的強力助手。
央視招標段的媒介價值評估:量化分析與質化分析
數字化生存: 招標段的價值評估
行業趨勢與企業競爭
央視廣告招標:中國經濟的風向標
強勢媒體具有巨大的産業推動價值
食品飲料
食品飲料:消費全面升級,同質化加劇廣告競爭
功能性飲料:廣告發動品牌競爭
養生堂:把握傳播機會,多品牌齊頭並進
匯源果汁:扼守品牌傳播力場的磁極
王老吉:走出廣東,在全國市場颳起紅色旋風
張裕:央視廣告助力 “解百納”騰飛
金絲猴:高端媒體成品牌跳板
伊利:最大化傳播,確立品牌公信力
醫藥保健
醫藥保健:迎來第二春,廣告創造更大空間
民生藥業:用傳播引導和創造市場
哈藥六:借力央視,招標段、特殊廣告、公益廣告三面出擊
從腦白金到黃金搭檔:強勢廣告成就銷售神話
家電
家電:轉型換代 新興品類傳播制勝
美的:連續七年投標央視,成就空調一流品牌
科龍雄心
奧克斯:行業黑馬掀起空調營銷革命
手機
手機:本土品牌與國際品牌進入拉鋸戰
夏新成長三要素:優質産品,魅力廣告,高端媒體
中興手機:借力央視,衝刺2004
波導的廣告觀
日化
日化:廣告增長勢頭強勁 媒介投放集中高端
隆力奇:廣告發力,激活整個品牌資産鏈條
傳播獨特賣點,本土日化品牌空間廣闊
活力中國品牌力量
趨勢主題之四:國際品牌本土化
傳立攜所服務國際客戶與央視廣告部深度互動
“中國市場特色與品牌傳播戰略”論壇激起反響
了解中國媒介現實是國際品牌本土化的重要前提
中央電視臺的廣告價值被一貫低估了
國際4A的運作模式正在逐步完善
國際品牌加大央視投放是大勢所趨
真誠溝通,同贏中國市場
寶潔:壓制性佔有優質高端媒體資源
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廣告部與客戶溝通追蹤報道
11月10日,郭振璽主任在梅地亞中心與專程來訪的高露潔全球媒介副總裁Bob愉快溝通,2005年高露潔在央視的廣告投放令人期待
11月10日,郭振璽主任應邀參加“統一”潤滑油與萬事達車隊的簽約儀式,統一在品牌傳播的整合上越來越全面和成熟
10月22日 郭振璽主任在希爾頓酒店會見寶潔全球媒介總監柏納德及大中華區媒介總監龐志毅,就寶潔2005年在央視的廣告投放以及長遠的合作
10月30日,郭振璽主任在上海會見肯德基市場部媒介總監卓文潔,溝通肯德基未來在央視的廣告投放策略,氣氛十分融洽
11月4日,梅地亞中心,郭振璽主任會見聯合利華亞太區媒介總監Richard Davies等高層,Richard Davies表示聯合利華將會增加在央視的廣告投放
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招標説明會報道
9月24日,CCTV2005黃金段位廣告招標首場説明會在京舉行。
改版創新,大幅提升招標時段傳播價值;同贏市場,與中國經濟與廣大客戶共成長
10月8日,2005年黃金段位廣告招標杭州説明會召開
主持人鞠萍、畢福劍、張斌、楊丹到會主持,與聽眾互動,演講嘉賓陣容強大,奧運冠軍到場助興,詮釋“更快更高更強”奧運精神。
10月11日,中央電視臺2005年黃金段位廣告招標廣州説明會在亞洲國際大酒店舉行。
28日西部説明會在成都舉行
東北地區首場説明會在沈舉行