美的：連續七年投標央視，成就空調一流品牌

央視國際 2004年10月11日 16:55

　　在2003年11月18日的央視2004年黃金段位廣告招標會上，國內空調巨子美的連續第七年參加現場投標，並且隨著美的集團副總裁方洪波188號標牌的連連舉起，美的以6000萬元人民幣最終拿下央視多個黃金廣告段位，成為國內空調業中投入最大的企業，被某些媒體稱為空調業“標王”。

　　美的空調國內營銷公司總經理王金亮表示，作為中國空調市場的主要領導品牌，美的多年來穩步增長的産銷量與銷售額除了歸功於過硬的産品質量、日趨成熟的管理方法與營銷手段外，還離不開與中央電視臺這一最具影響力的主流強勢廣告媒體的持續合作。不僅美的，這也是多年來中國家電巨頭一直採取的主要策略，相當多的家電企業通過央視平臺成長為行業知名品牌。

　　美的之所以連續7年選擇在央視投以鉅資，最主要原因在於美的希望繼續借助央視這一重要廣告媒介載體，傾力打造美的中國空調第一品牌形象，同時讓公眾進一步了解美的引領中國空調市場發展的壯志雄心。

　　美的非常重視品牌建設，並一直致力於與主流強勢媒體之間的溝通、交流，不斷尋求媒體在形式和傳播效果上的創新和突破。經過多年的品牌建設積累，美的已經樹立了中國空調市場主流一線品牌的行業地位，成為中國空調市場最富影響力的家電品牌之一。面對中國家電行業特別是空調市場競爭日益激烈的現狀，美的深刻認識到，要在未來的市場競爭中保持並鞏固領先優勢，取得品牌傳播優勢至關重要。