CCTV-1九月改版，體現了對觀眾、對自身品牌的重視

央視國際 2004年09月28日 10:15

　　從這次央視一套大改版中，我看到了中國電視媒體發展的兩個方向，一是對觀眾的重視，一是對自身品牌的重視。

　　——是貼近觀眾、增強節目人性化的反映。這次改版，是在長期、深入、科學的調研基礎上，立足於滿足受眾需求而策劃實施的，在對觀眾的生活方式、收視習慣等行為特徵進行深刻把握後，改版盡可能在頻道每一環節、每一分鐘的處理上，都能滿足觀眾群體的需要。這種貼近性有力穩固了已經形成的忠實觀眾群，同時通過對新聞、電視劇、綜藝節目的強化編排，吸納了新的觀眾群。

　　——是增強媒體與受眾良性互動的有益嘗試。對受眾而言，平面媒體具有較強的時空相對唯一性，而視頻媒體則具有瞬間轉換性的特點。央視一套的改版，特別是《東方時空》對《新聞聯播》的預熱、娛樂節目首播、精品《星空劇場》提前，這些變化都是著力於強化欄目之間的互動性，這種嘗試形成頻道巨大的整體勢能，有效提高了整個頻道的感染力和影響力。

　　——是以機制推進欄目內容創新的發軔。隨著我國傳媒業國際化進程的加快、數字電視等高新手段的採用等，電視傳播環境呈現出新的結構格局和發展態勢。從本質上説，電視媒體的競爭將日趨走向以內容為核心的品牌競爭。央視一套的改版，恰恰是基於對頻道更深刻的認識，從形式、結構、風格、內容等方面，對欄目進行的全優化編排與配置，是提升媒介競爭力的一次創造性的探索。

　　——是媒體品牌意識強化的結果。目前，影視市場的競爭，已不僅僅是頻道之爭，更是品牌的競爭。央視一套通過優化編排，將最有吸引力的欄目進行系統組合，形成了強勢欄目群，進一步釋放了黃金時段的潛在價值，有力提升了央視一套的品牌形象，同時也為企業進行市場競爭提供了高端的優勢平臺。