2005年招標結果分析報告

央視國際 2004年11月30日 10:24

　　2005年，中央電視臺黃金段位廣告招標總額為52.4815億元，比2004年的44.1157增長了18.96%，凈增8.3658億元。如果扣除2004年招標中未執行的電視劇中插廣告2.9463億，實際增長11.3121億元。

　　2005年招標額的增長，主要來源於以下幾個方面:

　　1、國際企業

　　2005年招標的增長首先來源於國際客戶中標額的大幅度增長，國際客戶投標總額達到7.06億，較去年中標額1.76億相比增幅達到近300%，一批國際客戶在2005年的招標中脫穎而出。

　　其中，寶潔（中國）公司最為搶眼，一舉以3.85億的中標價成為2005年招標的頭名。其他國際企業也不甘落後， NEC、聯合利華、豐田汽車、高露潔、百勝（肯德基）、吉列、太古油漆等，中標企業超過10家，較去年中標的國際企業有大幅度增長。

　　圖一：國際客戶中標額04-05對比圖

　　2、國字頭大型企業

　　國字頭大型企業投標額的增長是2005年招標增長的另一個重要因素。能源、通信、金融、保險等國字頭大型企業在招標段的投放較大，總中標額為8.4億元，較去年增幅達到239%。

　　圖二：國字頭大型企業中標額04-05對比圖

　　3、重點地區

　　福建、浙江、上海、廣東等重點地區企業在招標段廣告投放的增長直接推動了2005年招標的增長。

　　以福建為例，2004年福建企業中標4家客戶，中標總額為1.6億元,而2005年,福建企業中標8家客戶,中標總額為3.3843億，客戶數量和中標額都增長了一倍。福建的服裝、電子、食品飲料等各行業企業，都成為今年央視招標現場備受關注的亮點。

　　圖三：福建客戶中標額04-05對比圖

　　與此同時，浙江地區除了過去我們主要的客戶娃哈哈、養生堂、民生藥業、波導手機等，都無一例外加大了投入以外，還增加了很多新興的企業參與了今年的招標，單單黃酒企業就有兩家中標，中標額近億元。2005年廣告招標中,浙江地區中標6家客戶,中標額達6.1099億元。而在2004年,浙江企業中標4家客戶，中標總額為3.2億元，2005年中標客戶數量和中標額也都增長了近一倍。

　　圖四：浙江客戶中標額04-05對比圖

　　上海地區今年的客戶數量和中標額均有明顯提升，去年上海地區只有光明乳業、健特生物和金絲猴3家企業中標。今年上海地區中標客戶數量陡增至12家，包括光明乳業、健特生物、聯合利華、上海家化、好記星、薈能、福臨門、長江醫院、百勝（肯德基）、太古漆油、吉列、冠生園。總中標額達到4.9456億，是去年總中標額的2.15倍。