傳立攜所服務國際客戶與央視廣告部深度互動

央視國際 2004年11月03日 15:31

　　近十家國際品牌表示：看重央視傳播價值，將加大廣告投放

　　2004年9月2日，來自中央電視臺廣告部的代表與傳立媒介以及聯合利華、福特汽車等國際品牌的高層代表濟濟一堂，舉行“傳立媒介與央視論壇——新的角度透視央視的傳播價值”研討活動。論壇進行了長達5個小時的互動交流，共同探討中國本土市場媒介特色，並對中央電視臺的廣告價值進行了科學評估。

　　本次交流活動是在傳立媒介的大力推動下促成的。作為知名國際4A公司，傳立媒介服務聯合利華、福特汽車、百事可樂、耐克、柯達、肯德基、福臨門等眾多國際客戶，此次傳立服務客戶的媒介高層全數到場。在研討會上，中央電視臺廣經中心副主任兼廣告部主任郭振璽向與會嘉賓分享了2004雅典奧運期間中央電視臺收視情況，並詳細介紹了中央電視臺的節目及廣告經營狀況。央視市場研究公司媒介總監袁方博士也應邀參加了研討並作主題發言，對中國媒介市場的格局及特點進行分析，並重點對9月1日剛剛進行的央視一套革命性改版進行了介紹。

　　在互動中，不少國際品牌對此表示高度認可，未來將加大央視廣告投放。傳立媒介也表示，將積極協助國際品牌參與2005年央視黃金時段廣告招標，利用好央視這一戰略性媒介資源。

　　聲音與觀點

　　研究發現，在整個電視媒體收視下滑的情況下，CCTV的收視卻呈明顯的上升趨勢。同時，CCTV收視群體中收入高的人群佔較大的比重，尤其是政府機關工作人員、專業經理人等意見領袖在CCTV收視時間呈現上升趨勢。這些都説明CCTV在進一步成熟和強大，對於國際品牌而言，CCTV是一個很好的媒介平臺。

　　——傳立媒介全國購買及談判總監西門臥虎

　　CCTV的品牌價值對廣告産品具有明顯的烘托作用，CCTV的節目環境優勢能吸引更多主動觀看觀眾，觀眾對節目的高投入程度能夠産生相應的高廣告記憶度。眾多國內品牌憑藉CCTV招標時段，為品牌創造了知名度，同時也獲得了消費者的信任。國際品牌應該加入央視客戶行列，共享這一優勢平臺。

　　——傳立媒介電視洞察組經理任博