四大趨勢成就05年央視招標增長定局

------央視廣告部主任與業內專家座談05年經濟走向與招標形勢

央視國際 2004年10月29日 10:15

　　主持人：記者

　　嘉 賓：中央電視臺廣告經濟信息中心副主任兼廣告部主任郭振璽

　　蒙牛集團副總裁孫先紅

　　中國傳媒大學教授、央視市場研究公司媒介研究總監袁方博士

　　《廣告導報》總編輯淩平

　　中央電視臺每年一度的黃金時段廣告招標已成為舉世矚目的經濟活動，隨著11月18日招標的臨近，工商企業界關注央視招標的心情也更加迫切。從9月24日-10月18日，中央電視臺廣告部聯合業內知名專家及企業代表，相繼在北京、杭州、廣州、瀋陽、上海、青島、廈門、哈爾濱等八大城市召開了招標説明會，從各地的會議氛圍與會後反饋來看，企業參與央視招標的熱情正隨著招標的到來而一路高漲。

　　那麼，今年的央視招標將呈現什麼特點？有哪些新興行業會加入這個品牌英雄風雲際會的陣營？傳統的招標大戶今年會以什麼樣的姿態應對？除廣東等傳統招標客戶集中的地區外，還有哪些地區的企業在今年會有出色表現？這些問題目前已成為企業界的熱門話題，也是廣大讀者關注的焦點。

　　為此，我們特意邀請到中央電視臺廣告經濟信息中心副主任兼廣告部主任郭振璽先生、蒙牛集團副總裁孫先紅先生、央視市場研究公司媒介研究總監袁方博士、《廣告導報》總編輯淩平先生，舉行了一場座談會，為我們剖析今年的經濟形勢，並對2005年央視黃金時段廣告招標進行預測與分析。

　　每年央視招標之前，新聞界都會就當年的招標形勢採訪郭振璽及相關專家，他們會對當年的招標情況做一具體預測，並在大眾媒體進行公佈，結果表明，他們的每一次預測都是準確無誤的，比如2002年對乳品業、手機業的預計，2003年對潤滑油、食品飲料的預計等等。

　　至於05年央視招標的總體形勢，出席本次座談會的嘉賓一致認為是2001年以來最好的，這是基於兩個最根本的原因。

　　首先，中國經濟的持續高速增長，激發了廣大企業參與市場競爭的信心。蒙牛集團副總裁孫先紅認為，中國市場處處存在爆炸式、裂變式增長的機會，企業只要把握了機會，就能獲得倍速發展，蒙牛的成功就是最好的例子，5年前，蒙牛以300萬元起家，而今年的營業額將達到100億，這種成長速度被業內人士稱為“神舟五號”速度。其他如隆力奇、統一潤滑油、雅客食品、王老吉涼茶、民生藥業、利郎時裝等在央視招標時段投放廣告的企業，無不因為抓住了機會而獲得成功。孫先紅認為，他們的成功也將刺激廣大企業紛紛效倣，參與到央視招標中來。

　　郭振璽告訴記者，中國經濟的高速發展催生了許多新興行業的崛起，如手機行業，短短十來年的時間，中國已成為全球第一大手機消費市場；同樣，就在幾年前，中國人很少有喝牛奶的習慣，但蒙牛、伊利等牛奶品牌，通過廣告改變了中國人的消費習慣，如今，牛奶已成為中國人的生活必需品；2003年以來，統一、崑崙、長城三大國産潤滑油相繼投放央視招標段廣告，從而獲得了極大的成功，如今，國産潤滑油正在一步步吞食國際潤滑油巨頭的市場份額。郭振璽表示，今年又有很多新興行業踴躍投放央視廣告，如傢具行業，北京的“曲美”傢具目前已經簽了中央臺11月份的招標段廣告，還有福建的“港興”，這是一家以生産餅乾為主的食品企業，也已經簽了11月份的招標時段廣告。另外，上海冠生園的大白兔奶糖，也將出現在11月份的中央電視臺黃金時段。即將投放招標段廣告的還有黃酒企業、建材企業、低壓電器企業、零售連鎖企業、重型機械企業、榨菜企業等。