“中國市場特色與品牌傳播戰略”論壇激起反響

央視國際 2004年11月03日 15:38

　　2004年，第39屆世界廣告大會第一次來到中國。這次世界廣告大會成為中國本土廣告人與國際廣告人，中國本土客戶與國際客戶，中國本土媒體與國際媒體充分互動的一次盛會。

　　大會開幕之際，9月7日，中央電視臺與中廣協聯合召開了一次特別論壇，專門面向國際客戶，邀請多名對中國市場和媒體特色有深入了解的業內知名專家，就“中國市場特色下的品牌傳播策略”展開精彩演講，論壇吸引了近百名國際人士參與，會場氣氛十分熱烈。會上，寶潔大中華區媒介總監龐志毅先生介紹了寶潔征戰中國市場的多年經驗，寶潔成功利用央視等優質媒體進行品牌傳播的做法激起了與會者的興趣。兩家在中國市場最成功的國際4A廣告公司的高層也介紹了公司成功的經驗，以及自己對中國市場和廣告傳播的獨特理解。中央電視臺廣經中心副主任兼廣告部主任郭振璽也從自己的角度，詮釋了中國市場飛速成長的特色與機會，以及在中國進行廣告傳播必須要了解的特色和格局，這些從實戰中來的新穎、寶貴經驗激起了與會者的強烈反響和認同。

　　聲音與觀點

　　中國的媒介市場是一個極具特色的市場，作為國際背景的廣告公司必須正確認識中國媒介市場的特點，才能實現在中國本土市場的勝利。

　　由於中國市場的獨特性，營銷者在中國市場進行品牌溝通時，不僅僅要考慮全球適應的原則，還要有針對性地在中國市場上有獨到創新。