央視招標突破50億 寶潔成為05年度新標王

央視國際 2004年11月18日 22:28

　　11月18日,北京梅地亞中心高朋滿座，國內外商界精英濟濟一堂，在白岩松、王小丫、張斌三大央視名嘴輕鬆的談笑風生中，被視作“中國經濟晴雨錶”的中央電視臺黃金段位廣告招標隆重地迎來了第１1個年頭。本次招標會吸引了來自企業界、廣告界嘉賓1000多人參加，場內外水泄不通，現場氣氛高潮迭起，一波未平，一波又起。

　　本次招標總額達到52.48億。考慮到今年因為政策原因，去年招標的“21點檔電視劇中插廣告”沒有能執行，因此今年的中標額同比實際增幅高達27.47%。在參加招標的100多家企業中，寶潔公司以 3.8515億的中標總額名列榜首，成為本次招標會上最大的贏家。

　　此次招標大會呈現出三大特點，引人關注。

　　一是外資企業中標額鉅額增長，今年在CCTV黃金段位廣告招標大會現場有了很多外企首度現身，參與投標的國際企業是去年的10多倍。除了“寶潔”在去年基礎上再度中標之外， 聯合利華,高露潔,NEC,肯德基等國際品牌也都中標成功;

　　二是國字頭企業報名參與投標的數量達到去年的4倍以上，包括中石油、中石化、中國人壽，還有通訊運營商如中移動、中國電信等企業也都成功中標。

　　三是地區客戶的增長，福建的企業去年主要是夏新、銀鷺、雅客，今年在15個以上，上海去年本土企業只有腦白金等少數幾個，今年上海報名的客戶達到去年的8倍以上。浙江報名的客戶去年主要是娃哈哈、養生堂，今年是去年的2倍以上。

　　四是新行業踴躍參與投標，金融、保險、服裝、糖果、太陽能、黃酒、傢具連鎖、快餐連鎖、家電連鎖、低壓電器、掌上電腦等等行業都涌現出許多投標黑馬。

　　招標剛一開場就迅速進入了高潮，在位於《天氣預報》與《焦點訪談》之間的2005年1-2月份第一選擇權（第一標）的競拍中，統一潤滑油與數家企業經過10多輪激戰，最終以3600萬元拔得頭籌，贏得了如雷般掌聲；“黃金檔電視劇特約播映”的競拍成為今天招標的第二大高潮，在與155號企業經過數十輪酣戰後，888號企業（娃哈哈集團）以8900萬中標2005年上半年晚間電視劇特約播映，在接下來的下半年電視劇特約播映競標中，娃哈哈以8000萬再次競標成功，一時震動全場；其他招標項目如“19點報時”、“新聞聯播後” 等標的物都受到了企業的追捧，總體中標價在去年的基礎上都有較大的增幅。

　　專家認為，這幾年央視廣告招標額的持續增長，正是這幾年中國經濟健康、快速發展的見證。今年，國家對經濟的宏觀調控促進了産業結構的良性發展，這是導致招標額總體增長的重要原因。