哈藥六：借力央視，招標段、特殊廣告、公益廣告三面出擊

央視國際 2004年10月11日 16:45

　　早在中央電視臺2000年度廣告招標會上，哈爾濱制藥六廠就在中標名單的不同位置上多次出現。自此，哈藥六廠的廣告開始通過中央電視臺招標段廣告連續多年傳達給中國觀眾。2001-2004年，哈藥六廠每年都購買央視黃金時段廣告，嚴迪、蓋中蓋、樸雪口服液、新鈣中鈣的廣告大潮鋪天蓋地而來，採取“明星總動員”的方式讓老中青三代演員走到了一起，通過央視的廣泛覆蓋與重復傳播，哈藥六的品牌形象與銷售收入高速增長，成長為中國的頂級醫藥企業之一。

　　除了招標時段外，哈藥六還善於利用央視的特殊廣告資源。2004年3月22日，第十一屆全國青年歌手電視大獎賽冠名權為哈藥六廠以4050萬元奪得，這也是哈藥六廠繼上屆以2640萬元獲得冠名權後，連續兩屆獲得全國青年歌手電視大獎賽的冠名權。借助全國青年歌手電視大獎賽的高收視，哈藥六無論是自身企業品牌還是補鈣産品品牌都獲得了極高知名度和信賴度，市場效果異常明顯。

　　2001年以來，哈藥六還投入鉅資在中央電視臺贊助播放多個版本的公益廣告，其中《洗腳篇》公益廣告以其樸素的廣告創意表達了“父母是孩子最好的老師”的中華孝敬老人美德，誠摯感人，讓廣大觀眾記憶深刻。這些公益廣告與中央電視臺本身的可靠形象結合在一起，鞏固了哈藥六的品牌形象，使其在消費者心目中更可信、更可親。