郭氏預言全面應驗 央視招標再攀新高

央視國際 2004年11月23日 10:44

　　11月14日，在央視國際網站在線直播的“新老招標企業話招標”活動中，談到對即將舉行的2005年央視黃金段位廣告招標的展望時，中央電視臺廣告經濟信息中心副主任兼廣告部主任郭振璽滿懷自信地説：“與往年相比，在今年11月18日的招標會上，將會出現新的特點和亮點：一是日化企業中標總額將超過7億元；二是國際品牌企業中標額將佔總中標額度的12%以上；三是國字號大企業的中標額將佔總中標額的15%以上；四是重點地區企業招標投放將有巨大的增長。”

　　11月18日，經過連續12個多小時的激烈爭奪，第11屆中央電視臺黃金段位廣告招標終於以總標額52.48億元的新高圓滿結束。從招標結果分析來看，郭氏預言得到全面應驗——

　　日化行業總中標額突破7個億，寶潔以3.85億元拔得頭籌；國內品牌隆力奇緊隨其後，中標額達到1.7個億；國際企業聯合利華、高露潔，國內企業絲寶等也均有不俗表現。

　　2005年招標的增長首先來源於國際客戶中標額的大幅度增長，國際客戶投標總額達到7.533億，佔中標總額的14.35%。較去年中標額1.8億相比增長了三倍多，一批國際客戶在2005年的招標中脫穎而出。其中，寶潔（中國）公司最為搶眼，一舉以3.8億的中標價成為2005年招標的頭名，也成為央視招標11年來第一個國際企業標王。

　　金融、能源、通信等國字號大企業在招標段的投放較大，總中標額為8.4億元，佔中標總額的16%。較去年增幅達到239%。中國石油、中國石化、中國人壽、中國電信、中國移動、招商銀行等都成功競得自己看好的明年的央視廣告資源。

　　廣東、福建、上海、浙江、內蒙等重點地區企業在招標段廣告投放的增長巨大。在2004年福建企業中標4家客戶，中標總額為1.6億元,而2005年,福建企業中標8家客戶,中標總額為3.3843億；2005年廣告招標中,浙江地區中標6家客戶,中標額達6.1099億元。而在2004年,浙江企業中標4家客戶，中標總額為3.2億元，2005年中標客戶數量和中標額也都增長了近一倍。

　　科學準確的預言，源於對國內外經濟形勢和市場走勢的前瞻把握，源於對傳播營銷戰略的精湛理解與靈活運用，源於與企業的動態溝通和為企業提供的優質服務。在談到對11月18日招標結果的感想時，郭主任深有感慨地説：“對這個結果，我並不意外，但特別的高興。因為透過今年招標的特點表象，我們會感受到經濟和市場深刻的變化。中國市場正處於一個急速裂變的發展時期，有著自身的規律和特點。透過這次招標，我們可以感受到，國際品牌企業正積極調整對中國市場的傳播營銷戰略和策略，我國國字號大企業正發生著一場深刻的市場意識的變革，市場細分和同質化競爭的壓力使先進的區域企業整體突圍，以品牌構建核心競爭力。”