網絡春晚：喜慶年裏的“中國夢”

國內 光明日報 2015年02月17日 14:52 A-A+
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　　 “二十三，糖瓜粘；二十四，掃房子……”作為獨具象徵意義的日子，“小年”一直是傳統風俗裏春節慶祝活動的發端。臘月二十三這天，中國網絡電視臺“萬福送萬家 共享中國年”主題晚會，奏響了羊年春節的序曲，奉獻出一場關於“中國夢”的視聽盛宴。

　　 傳統符號創新用

　　 “夢娃”代言“中國夢”

　　 縱觀整臺晚會，觀眾不會忽視一個別致的身影，一個平時現身於街邊帷幕、流轉于宣傳廣告上的中國女娃，“中國夢”的講述者與傳播者——夢娃。作為“中國夢”傳播展示的載體，“夢娃”是獨具象徵意義的形象符號。正如習近平總書記在文藝工作座談會上所指出的：“實現‘兩個一百年’奮鬥目標，實現中華民族偉大復興的中國夢，文藝的作用不可替代，文藝工作者大有可為。”選擇“夢娃”來講述、傳遞中國年的多重內涵，是2015網絡春晚極具想象力的一個創舉，無疑也是非常智慧的選擇。

　　 通過高科技的虛擬技術，將僅有名字和簡單形象的平面化泥塑小人，變成一個擁有悅耳聲音、靈動步履、俏皮性格、大愛情懷，為觀眾送福、圓夢、派禮物、送溫暖的鮮活形象，創作者付出了巨大的努力。而這種努力，依託這個穿著傳統對襟小襖、扎著紅頭繩的小姑娘形象獲得了豐厚的回報。

　　 在網絡春晚當中，“夢娃”不僅僅成為最具代表性的傳統文化象徵符號，更為網絡春晚提供了一種獨特的觀察與陳述視角。“夢娃”以孩童般純真的心靈發現生活的美好，以樸素的執著發掘普通人身上的“正能量”，多維度傳遞春節的喜慶氣氛，成為串聯起“萬福送萬家，共享中國年”網絡春晚整體結構的情感線索，為每個觀眾展示了一個“中國夢”情懷下的幸福中國年。

　　 “夢娃”的“中國夢”，是個體對於人生、社會、國家的理解、期待與憧憬的集合體，是所有人的關於普世價值、大國復興、幸福生活的家國夢想；這是“夢娃”的夢，更是每一個生活在這片熱土上的人們的“中國夢”。

　　 網絡互動新作風

　　 科技點亮“中國夢”

　　 2015年CCTV網絡春晚，將“中國夢”的想象落實到了直播狂歡當中。晚會發力於網絡，並將目標群體鎖定為新科技時代最具生命力的觀眾群體——新媒體受眾。

　　 晚會在極為精妙地製造了虛擬動畫形象之外，還傾力打造了一個無比炫酷的多屏舞臺，手機、平板、電腦、電視……無數的大屏、小屏共同勾勒一個極具未來感與科技感的至美空間。屏幕一頭是活色生香的Live現場秀，另一頭則是滿懷激情的網友觀眾，每個參與者看到的都是一樣的精彩，網內網外是一場跨越空間的盛大狂歡。

　　 網絡春晚的科技“含量”，不僅體現在表象的舞美空間與傳播介質，也植根于晚會內容。流行歌手魏晨帶來的節目《帽子戲法》，充分體現了高新技術對於節目展現形式的重大提升。節目運用虛擬技術在舞臺上營造出嘉年華氛圍，有著“街舞神童”之稱的小寶，在獻上帥氣舞蹈的同時，還通過虛擬鏡頭配合呈現出魏晨從小變大的視覺盛宴，畫面十分震撼。

　　 無論是惟妙惟肖的動畫形象設計，精美絕倫的舞臺設計，超越時空的多屏互動，還是變幻莫測的視覺體驗，其背後的支撐，都源於無窮的科技創新力量，唯有這樣的力量，才能支撐起如此充滿驚喜的奇妙創意，才能造就這樣一場令人讚嘆的“中國夢”大秀！

　　 愛傳萬家大情懷

　　 世界共享“中國夢”

　　 送福、圓夢、喜慶團圓，從古到今，遍及海外，不管身居何地，春節時刻，中國人想要的都是同樣一種“年味兒”。2015年CCTV網絡春晚就將這種共同的期許，將中國年對幸福與希望的祝福，無限放大，世界“共享”。首先，著眼中國人在春節的傳統習慣與願望，網絡春晚利用互動平臺，充分借助社交媒體的強大互動功能，在晚會內外開啟了一系列春晚副線活動。“全家福 秀幸福”照片徵集，“郎朗有聲”和聲徵集，“全民網春 砸蛋驚喜”互動遊戲，“夢娃”送福、抽獎互動……以全民參與、全民受益為目標，網絡春晚把中國人對於春節送福、過年圓夢的期望無限延伸。

　　 同時，網絡春晚還採用了時下最吸引眼球的“快閃”元素。導演組在全球範圍內精選了儒家文化朝聖地山東曲阜、千年古都陜西西安、中國小商品城浙江義烏、非洲的肯尼亞、中東的阿聯酋迪拜、大洋洲的悉尼與北美洲的洛杉磯等十大地點，以穿梭古今、超越國界的“快閃”表演，讓春節的喜慶氣氛跨越種族與文化的藩籬，跨越時間與空間的界限，打造全世界共慶、共享中國年的祥和氛圍，彰顯中華民族偉大復興的恢宏氣韻，展示家國天下、世界一家的大愛情懷。

　　 網絡春晚的“快閃”把“古絲綢之路”的起點西安和“新絲綢之路經濟帶”的重要支點義烏串聯起來，將陸上絲路的節點阿聯酋與海上絲路的中繼站肯尼亞串聯起來，從而融匯了古代中國的商業奇跡與今日中國的強國夢想。網絡春晚通過“快閃”將“一帶一路”所承載的輝煌歷史，與其今日所凝結的嶄新希冀瞬間拼貼，呈現出亙古不變的輝煌“中國夢”。

　　 2015年CCTV網絡春晚，在全球華人關注的目光中落下帷幕。超越那些激情四射的表演、溫情脈脈的講述、炫酷奇幻的視覺衝擊以及極致創意的送福納彩，喜慶中國年的慶祝樂章還將繼續。網絡春晚以共享中國年的視角，開啟了中國人羊年幸福圓滿的新期待，開啟了追尋“中國夢”的新旅程。（作者冷凇 王曼秋 單位：中國社會科學院中國特色社會主義理論體系研究中心）