《中國謎語大會》第3季:打造央視媒體融合現象級節目

中國新聞央視網 2016年02月22日 13:54 A-A+
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2016年2月20日和21日19：30，《中國謎語大會》（第三季）前兩場比賽在央視科教頻道直播，並於當天22：30在綜合頻道重播。這檔由科教頻道和央視網共同創辦的大型融媒體文化益智類節目，已連續第三年在中國傳統佳節元宵節到來之際，與電視觀眾和新媒體用戶如期“約會”，央視通過跨越空間、電視與新媒體多屏同步實時互動的方式，打造融媒體現象級節目，《中國謎語大會》已成為具有濃厚中華民族傳統節日氛圍的全民猜謎盛宴。

前兩場比賽科教頻道直播，收視率分別為0.36和0.41，明顯高於同期；節目播出期間，觀眾和新媒體同步實時互動近1.7億人次，單場參與量均超過2015《中國謎語大會》（第二季）三場全部互動參與量的總和，再次刷新央視互動紀錄。節目播出期間，超過11萬個家庭通過網絡和手機成功上傳“全家福”猜謎照片，謎語大會實現了親情與傳統文化的有機融合。

理念：大屏與小屏融合，用戶相互轉化、疊加

按照聶辰席臺長關於重大宣傳報道一體化統籌和央視網媒體融合發展的指示要求，從2015年9月份節目策劃階段，央視科教頻道和央視網就組建一體化融合工作團隊，秉承智慧對決、文化盛宴的節目宗旨，圍繞電視節目、新媒體産品、融合傳播“三位一體”的融媒體形態、節目現場比賽選手、場外電視觀眾和新媒體用戶同步互動猜謎的比拼方式，貫通主題主線、貫通全臺各頻道、貫通臺網兩個平臺，打造根植傳統文化沃土、弘揚社會主義核心價值觀的品牌節目，全面提升央視傳統文化類節目的公信力、影響力和傳播力，真正實現多屏共享、全民同樂。

方法：實現廣電思維和互聯網思維統一和融合

在團隊建設方面，組建一體化融合工作團隊，一體化策劃、一體化運行、一體化實施；賽制創新方面，增設體現互聯網基因的網絡隊、新增“全民比拼”環節，現場選手和全國電視觀眾、新媒體用戶共同猜謎比拼，實時公佈成績，既豐富了比賽形式，增強了趣味性和比賽的激烈程度，也實現大屏和小屏用戶的互相轉化與疊加；在互動産品設計方面，針對節目直播和重播兩種播出方式的差異化需求，設置不同的互動形式：直播時，觀眾和新媒體用戶可參與同步猜謎和互動抽獎，重播時可以在全程抽獎，有效優化、整合不同頻道資源，增強不同時段用戶的互動體驗，提升了互動效果；大數據呈現方面，直播現場實時反饋新媒體互動“參與總人數”、“各地參與情況”、“正確率”、“中獎名單”、“全家猜謎照片”等環節設計，讓全媒體用戶在多屏切換的過程中享受全新的節慶和快樂。

媒體融合傳播方面，科教頻道和央視網聯合人民網、光明網、中國網、中新網、國際在線、中國西藏網、未來網、中國教育新聞網、中國教育網絡電視臺、中少在線、齊魯網、千龍網、荔枝網、西部網、四川新聞網、記憶四川、第一視頻、2345導航等近20家網絡媒體，從2015年11月份開始，面向全體華人啟動徵謎和選手海選活動，從近千名應徵者中遴選出3位年齡在12至17歲之間的謎語高手組建“網選謎友”代表隊，與來自全國各地的七所中學參賽隊共同爭奪金銀銅獎同場競技，為節目注入了新媒體基因和活力。節目播出前，央視網與合作媒體在共同預熱、播出時配置核心資源共同推薦節目官網、播出後繼續推薦節目亮點和精切視頻，使謎語大會的傳播力、影響力更加廣泛、持續、深入。

經過共同努力，《中國謎語大會》（第三季）前兩場比賽，不斷刷新電視節目收視率和互動紀錄 成為人氣爆棚的全民猜謎第一平臺。

2月20日第一期比賽，科教頻道收視率0.36%，完成率113%，較同時段增長13%，上星排名第17位，本期最高收視0.49%。21日第二期比賽，收視率0.41%，完成率128%，較同時段增長28%，上星排名第16位，本期最高收視0.61%。

新媒體互動數據，第一場比賽，共有339萬人次參與同步猜謎，7945萬人次參與搶紅包，5.1萬個家庭通過手機和網絡上傳全家福照片。第二場比賽，猜謎506萬人次，搶紅包8091萬次，6萬個家庭上傳全家福照片。前兩場比賽，猜謎人次共計845萬，搶紅包人次共計1.6億，共有11.1萬個家庭上傳全家福照片。

有網友評論説，“今年的《中國謎語大會》真是太刺激了，能夠和現場選手一起猜謎，一起玩心跳。”也有網友説，“好久沒有一家人一起這麼開開心心了”。

2月22日，《中國謎語大會》第三季將繼續“全民猜謎”，節目將於19:30在央視科教頻道直播，22:30在央視綜合頻道重播，次日16:00在央視科教頻道重播。在節目播出時，觀眾和網友可過掃描電視屏幕下方二維碼或下載“央視影音”客戶端與選手同步猜謎，贏取大獎；也可登錄節目官網或關注“央視網”、“中國網絡電視臺”、“央視影音”、“央視科教”、微博、微信，節目官方微博等方式參與互動。