天價月餅轉戰網絡平臺 電商暗推公款採購方案

中國新聞北京青年報 2014年08月23日 06:21 A-A+
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　　今年月餅價格跳水，鐵盒裝月餅售價19.9元，頗為親民 攝影/本報記者 郝羿

　　觀察動機：為嚴防“四風”反彈,中央紀委監察部網站8月10日開通公款送月餅等“四風”問題舉報窗,暢通監督舉報渠道，北京市紀委前天點名一單位用公款購買月餅受到處分。有了這些“防腐劑”,今年的月餅市場也是冷暖不一，北京青年報記者走訪市場發現，實體商家月餅團購銷量下滑，生産企業也轉向大眾消費陣營佈局，但一些天價月餅轉戰電商，有可能給公款消費披上隱形衣。

　　距離今年中秋節還有不到一個月的時間，北京青年報記者走訪京城市場發現，今年月餅的價格普遍“親民”。在中央及各地禁止公款購買月餅的背景下，天價月餅在傳統市場更是罕見。

　　然而，在微信等新媒體平臺，天價月餅正在開闢新“戰場”，新型的支付手段也為公款消費披上了隱身衣。

　　實體店月餅價格跳水

　　團購幾乎絕跡

　　在禁止“三公”消費以及反腐背景下，多個月餅廠家的銷售策略以及定價空間重新調整，與往年北京老字號全聚德月餅禮盒價格最低98元/盒相比，今年全聚德將月餅禮盒價位降至39元/盒的最低價，價格降了一半多。此外，環保包裝成了各酒店力推的産品。

　　北青報記者走訪市場了解到，與往年相比，今年月餅禮盒普遍便宜了兩成左右。在家樂福、沃爾瑪、物美等多家超市，月餅禮盒展區已經佈置完畢。家樂福超市19.9元的鐵盒裝月餅價位頗為親民，連冰皮月餅禮盒也降低身價售價69元，而一款針對家樂福會員銷售的鐵盒裝月餅僅售9.9元。

　　北京稻香村食品公司董事長畢國才也直言稱：“國家限制三公消費，確實對我們的月餅銷售有一定的影響，團購量銷售下滑不小。”據了解，為了能夠適應個人和家庭消費，今年稻香村中秋月餅禮盒以中低價格為主。據超市銷售人員介紹，今年稻香村推出的32款禮盒産品，均沒有超過300元/盒，價格主要分佈在200元/盒以下的中低價位上。

　　多位促銷員表示，目前大批量訂購單的團購幾乎絕跡，“即便有人留下電話要訂百八十盒也不會透露單位名稱，現在抓的多緊啊，如果單位要採購也是偷偷買，誰敢大張旗鼓？”這位某品牌廠家促銷員還透露，今年月餅售價整體降低不少，廠家給銷售們定的銷售業務額也有所降低。

　　此外，各大酒店預訂量比去年至少降低三成，中國大飯店今年推出兩款環保包裝月餅，價格也降至一百多元，以便吸引普通消費者購買。多家酒店銷售人員表示，由於企事業單位不再“大單”採購，酒店的月餅禮盒大多是個人購買。

　　中國焙烤食品糖製品工業協會日前發佈2014年中國月餅行業市場趨勢報告（下稱報告）中顯示，去年中央三發中秋國慶不得公款請客送禮禁令，已讓多年來一直增長的月餅重挫25%，今年預計月餅消費會繼續走低。

　　天價月餅轉戰新媒體平臺

　　能開辦公用品發票

　　不過，北青報記者發現，由於在實體店團購月餅的風險越來越大，一些在傳統市場幾乎絕跡的天價月餅開始轉戰新媒體平臺，通過提貨券或禮品卡的方式既隱秘又安全，諸如發個卡號和密碼短信即可完成送禮，連發票也可以按照客戶的意願來開。

　　在微信公共號上搜索不難發現,含有“月餅”字樣的認證公共號近20個, 在網絡搜索引擎上輸入“中秋送禮”，結果顯示傳統的月餅禮盒並不多，更多的是諸如“禮品券”“大閘蟹券”，一些電商還就送禮問題打出“上門送卡”“異地提取”“可開辦公用品發票”等廣告。

　　一家在微信購物平臺上銷售月餅禮品卡的北京商家顯示，其2188元的禮品卡裏包括一盒月餅、一份大閘蟹禮券、橄欖油、海鮮産品和茶葉。北青報記者致電該商戶，對方表示這種禮品卡賣得還不錯，支付方式除了刷卡匯款，還可以用支付寶買單，如果需要會議費、辦公用品等發票他也可以幫助解決。 此外，在市場上已鮮見的“天價月餅”等高端禮品，在電商網站中卻被隆重推出，比如一款月餅禮盒今年在京東平臺上售價1880元，另外至少有6款月餅售價千元以上。

　　網店“政企採購方案”

　　公款送禮也有電子版

　　為什麼在實體店月餅普遍蕭條的時刻，網上的天價月餅卻仍然有生存空間呢？北青報記者了解到，新型支付手段的興起也打破了大宗購物以支票結算的常規,給消費行為特別是公款消費披上了隱身衣。不少網絡賣家直言，不管是單位還是個人，微信支付、支付寶轉賬或者同城現金支付都可以，怎麼方便怎麼來。一些經銷商則承諾,可開不連號的辦公用品發票,甚至連住宿費、會議費、服務費都能開。

　　一些深諳“送禮門道”的電商，還針對來自單位的大宗採購推出“政企採購解決方案”，從快遞上門到發票選擇應有盡有。

　　北青報記者諮詢的一家電商客服人員這樣解釋月餅的“政企採購方案”，他支招稱：“送領導完全可以購買我們的電子禮券，200至5000元價位不等，我們這裡能夠開各種發票，你購買後都不用快遞送禮，直接用短信把賬號、密碼發過去，便利也安全。”

　　長期研究反腐課題的中央編譯局研究員何增科表示，當前要堵塞完善預算制度中的一些漏洞，加強“三公”經費監管，實現預算透明化、精細化，管住亂花錢的手。此外，面對形勢更為隱蔽的官場送禮風，單靠紀檢部門的監督顯得力量不足，要更加調動公眾監督曝光的積極性，形成震懾。

　　文/本報記者 李佳