| 央視網|視頻|網站地圖 |
| 客服設為首頁 |
五糧液忙入奢 子品牌上黑榜
五糧液最近上了工商局的“黑榜單”，致股票大跌，股民樂稱：“官酒跌下去，畸形的市場才有希望”。
日前，廣東省工商局公佈節前食品——酒類商品質量監測結果，共有12批次的産品被檢出不合格，其中最受關注的是宜賓五糧液股份有限公司生産、陽春市悅隆煙酒行經銷的自園春酒(特釀)被檢出酒精度、總酯不合格。[詳細]
最新進展
五糧液稱不清楚是否本公司出産
網上網購自園春酒的信息稱，“自園春與五糧液同原料、同工藝、同窖池釀製”，標價為98元一瓶。“這個子品牌沒什麼知名度，而且這個價位，顯然不是和五糧液同等檔次和同路的酒，不會給五糧液本身的銷售造成影響。”一位資深的白酒經銷商説，但他同時指出，五糧液在子品牌的開發上的確存在過於粗放的問題。五糧液副總經理彭智輔則聲稱，自己身在外地，還沒有完整了解整個事情的情況，“但就現在了解的情況，很有可能不是我們公司生産的。”[詳細]
名酒風波多
風波一：一瓶五糧液拍出98萬
在杭州西泠印社2011秋拍陳年名酒專場上，編號為3105的上世紀60年代中期五糧液，拍出98萬元天價，創下單瓶五糧液拍賣新高。該專場共計160余標的，近2000瓶中國陳年名酒，最後以100%的成交率和1584萬元的成交額落幕。
據西泠印社拍賣有限公司介紹，這瓶五糧液是如今拍賣市場上出現的年份最早的五糧液，商標為交杯牌。
天價誕生後，不少網友在微博大喊不理解，“如果玻璃瓶不小心打碎，那98萬元就蒸發了。”
為什麼這麼貴？西泠印社拍賣有限公司負責人表示：上世紀80年代之前的五糧液，都具有收藏價值，因為該時期的酒産量很少。
而在同場拍賣會上，上世紀50年代末期五星牌土陶瓶貴州茅臺酒只被拍出了38萬元的價格，雖然是因為同時期酒産量的問題導致五糧液打敗茅臺，但是一時間五糧液也成為中國陳年名酒拍賣市場的新寵。
風波二：茅臺五糧液入榜“最值錢奢侈品”
隨著中國財富和經濟的增長，中國人對奢侈品的需求在日益上升。胡潤研究院連續第八年發佈中國千萬富翁品牌傾向報告。其中首次揭曉了十大最受中國富豪青睞的送禮品牌。以及全球十大最值錢的奢侈品牌。
在最受青睞的送禮品牌當中，路易威登就是LV位列第一，約有1/7的中國富豪會選擇來自此品牌的禮品。排在第二名的是卡地亞，第三名是愛馬仕，中國本土品牌貴州茅臺在送禮品牌榜上名列第五，成為唯一入選的中國品牌。
而在最值錢的奢侈品品牌當中貴州茅臺和四川的五糧液首次上榜。其中茅臺以120億美元的品牌價值成為全球第四大最值錢的奢侈品牌，價值高於奔馳和香奈兒。五糧液則是以70億美元的品牌價值排在第七位。內地高端白酒價格飛漲已經成為常態了，關於茅臺和五糧液成為奢侈品的風聲，在去年就已經傳的沸沸颺颺。
但是茅臺集團和五糧液企業都否認自己的奢侈品身份。胡潤在聲明中表示，中國富豪喜歡送有品牌的禮物，特別是在春節的時候，中國富豪送禮的價值明確的要比歐美來的高。
一瓶不是特供的茅臺酒，到了將近2000塊錢人民幣的時候，那確實是一般的老百姓喝不起的，就算是中産階級，大概一年也只能喝一兩瓶。在這種情況下，當然我們也知道，像這種高檔的白酒，本來就不是生活必須品，它也就是一種奢侈品了。這裡面當然有市場供求的因素，但是人們更多的認識到如果沒有公款消費，茅臺五糧液等一線名酒的價格會不會漲到現在這麼高，恐怕很有疑問，因此，也有人稱茅臺五糧液為“官酒”。
風波三：建議“禁用公款喝茅臺” 股價跌的現了形
在上海市第十三屆人民代表大會第五次會議上，上海市多位人大代表建議公款消費不準喝茅臺酒。貴州茅臺應聲大跌5.98%，便帶動了整個食品飲料行業下跌，五糧液、沱牌舍得、瀘州老窖、洋河股份等酒業上市公司紛紛跌逾4%。
只因這一諫言，不止茅臺的股價下跌，甚至於牽動了整個食品飲料行業，不得不讓人感嘆公款消費對於茅臺的重要性。近年來茅臺價格幾乎飛漲，漲幅近10倍，而在其後面的推動力與公款消費是分不開的。有數據顯示，53度飛天茅臺去年的價格僅僅只有958，而如今的價格已突破2000大關，達到了2280。這樣大幅度的價格增長，單單只是因為茅臺所宣稱的材料和流通成本的增加是根本講不通的。在這漲價的背後，更多的還是公款消費的推動力。
在高端白酒市場上，有著一種特別的現象，喝的人不買，買的人不喝。這一畸形的形態也導致了白酒的價格呈現畸形的增長。
白酒市場這場暴跌意外地引來股民一致叫好——想來應該是沒買茅臺股票的旁觀者。網友“gzsh1”説：“熱烈歡迎茅臺暴跌！！”職業投資者揚韜表示：“這種畸形的市場，以討好權貴為榮的時代，早該結束了！茅臺、五糧液之類官酒跌下去，中國的希望升起來！”
無論五糧液這次上黑榜的是不是本公司生産的産品，我們看到的是白酒市場價格虛高的問題，同時，像茅臺五糧液這樣的一線品牌也應該看到自己在二線市場的競爭力是相當不給力的，不能一味的只盯著權貴市場，價格不停漲，質量卻跟不上，此次五糧液上黑榜也給這些一線白酒們敲警鐘，老百姓容忍的了一時畸形的市場，但不會容忍一世，保證質量才是任何一家企業該恪守的基本底線。
名酒風波小調查
媒眼
五糧液上黑榜：回應“公款禁喝茅臺”？
不管五糧液怎樣去辯解問題酒很“有可能”不是其生産的，這次登上“黑榜”也很“可能”把五糧液從“國酒”的擂臺上拉下來。同時，在公款消費禁喝茅臺成為熱議話題，大家紛紛把矛頭指向五糧液的輿論風口，五糧液卻自己主動登上“黑榜”，這是不是在回答大家：禁喝茅臺，五糧液也不能喝，質量不行呀！這算不算五糧液給大家，關於公款消費能否喝五糧液的回應？
—財訊網
一線白酒的中檔品牌市場競爭不夠給力
眾多的白酒知名品牌崛起帶來的最直接效果就是中檔白酒市場競爭日趨劇烈，其表現就是包括茅臺、五糧液、瀘州老窖在內的高端白酒的中檔品牌都面臨滯銷的情況，茅臺的問題更加嚴重，自2011年初提價後，茅臺的中檔系列酒包括王子酒、迎賓酒和低度酒(38度和43度茅臺)，出現滯銷現象。
—中國網
五糧液上質量黑榜 瘋狂之後的序幕
的確目前假酒市場是很猖獗，但是出了問題就往假酒身上推這是明顯的態度問題，這比“臨時工”這樣的説法還爛，兩大白酒巨頭“瘋狂”是已經夠了，接下來的如何被打壓我們拭目以待。
—食品商務網
微博熱議
