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　　中國網1月17日訊（王文舉） 一個“禁用公款喝茅臺”的建議讓貴州茅臺股價一度大跌，緊接著五糧液又登上質量黑榜，臨近春節的傳統旺季裏，高端白酒股價卻面臨壓力，貴州茅臺週二盤中創下170.90元的近一年新低，而與“禁用公款喝茅臺”的建議共同夾擊貴州茅臺的還有來自中檔白酒市場的競爭壓力。

　　一紙建議顯示茅臺股價脆弱

　　作為兩市第一股，茅臺股價似乎很堅挺，但僅僅是一個“禁用公款喝茅臺”的建議卻讓茅臺股價現了形。

　　據媒體報道，正在召開的上海市第十三屆人民代表大會第五次會議上，多位人大代表建議“禁用公款喝茅臺”。受此消息影響，16日貴州茅臺股價大幅下挫，收盤跌幅達5.98%，創下14個月最大單日跌幅。

　　這一建議的利空效應持續到17日，盤中貴州茅臺最大報170.90元，午後隨著大盤暴漲，茅臺勉強受到180元上方，股價暫別170時代，但與滬指4.18%的漲幅相比，明顯差很多。

　　而在“禁用公款喝茅臺”之後，更多關於公款禁奢的討論見諸報端，顯然，無論是禁喝茅臺還是禁奢，對這個已經徘徊在奢侈品邊緣的品牌都是沉重的打擊。

　　中檔白酒市場茅臺競爭不夠給力

　　實際上，讓“禁用公款喝茅臺”發揮如此效力的不只是因為茅臺更多的出現在公款吃喝等奢侈消費的飯桌上，中檔白酒市場的激烈競爭也是茅臺股價應聲暴跌的重要原因。

　　2012年初，家喻戶曉的茅臺奪得央視廣告標王，一天給央視136萬隻為混個臉熟，很多人都認為這是多此一舉，與其價格飛天不愁賣的形象顯然不符，而業內人士一語道破：來自高端白酒的競爭以及中檔酒直銷的影響讓茅臺感受到了緊迫感。

　　茅臺之外，五糧液、洋河都對茅臺構成一定影響，飛天茅臺靠奢侈的形象支撐著茅臺大廈，但規模上卻被五糧液超越，在銷售收入上，2009年後茅臺就被五糧液踩在腳下，2010年五糧液集團實現銷售收入超過400億元，而茅臺集團僅為154億元。

　　除了五糧液，洋河股份的崛起破位迅速，特別是其近兩年強勢的廣告轟炸，帶來了其品牌力的極大提升和銷售量的強勁增長。此外、瀘州老窖、郎酒等都在與茅臺爭地盤。

　　眾多的白酒之名品牌崛起帶來的最直接效果就是中檔白酒市場競爭日趨劇烈，其表現就是包括茅臺、五糧液、瀘州老窖在內的高端白酒的中檔品牌都面臨滯銷的情況，據媒體報道，茅臺的問題更加嚴重，自2011年初提價後，茅臺的中檔系列酒包括王子酒、迎賓酒和低度酒(38度和43度茅臺)，出現滯銷現象。

　　當然，茅臺公司也意識到了這個問題，但作為白酒中的“鑽石”，如何讓中檔酒的價格帶給消費者“鑽石”般的感受，又不讓“鑽石”的形象打折是茅臺需要解決的問題，或許央視的廣告標王只是其中一步。