[視頻]“瘋狂”的茅臺：限價令難阻茅臺酒價格飛漲

　　中國網絡電視臺消息(中國新聞)：接下來我們關注茅臺酒漲價的相關消息。從今年元旦起，茅臺酒的出廠價上調了20%，同時茅臺公司還頒布了“限價令”，要求經銷商的零售價不得超過959元。然而，限價令並沒有攔住茅臺價格的飛漲。那麼，是什麼在影響著茅臺價格？漲價的背後又隱藏著什麼樣的經濟規律？來看記者的調查報道。

　　“瘋狂”的茅臺

　　茅臺被譽為中國的國酒，因此價格一直不菲，不過像目前的瘋狂漲價也只是開始於歲末年初。

　　茅臺零售價從300多元上漲到一千多元，只用了3年時間，漲勢不遜於樓市。因此它也被很多人看成了抗通脹的投資品。

　　今年1月2日，在南京的一場拍賣會上，一箱1985年産的茅臺實際成交價高達145.6萬元。

　　茅臺酒在市面上一直供不應求，這種稀缺屬性使它成為遊資炒作的目標。

　　出口的茅臺反而便宜

　　不過，讓人意想不到的是，茅臺酒出口海外，價格卻低於國內市場。

　　在這裡，茅臺酒的價格折合成人民幣幾乎是國內的一半。所以，唐人街銷售的茅臺酒常常會銷售一空。

　　“飄洋過海”的茅臺酒為什麼反而便宜？專家認為，在茅臺每年的産量中，為定制方生産的酒佔到相當大的一部份，特殊的定制方正是對價格比較不敏感的一個群體，而在國外卻缺乏這樣一個剛性的消費群體，所以它的定價要遵從市場的規律。

　　【相關閱讀】

　　【調查】“限價令”成一紙空文

　　2010年12月15日，貴州茅臺集團向外發佈公告稱，市面最受歡迎的53度飛天茅臺酒每瓶出廠價格由此前的499元上調到619元，漲幅超過20%。貴州茅臺集團總經理袁仁國隨後又在合肥發佈茅臺酒零售終端新的“限價令”，即經銷商銷售普通茅臺酒的價格不得超過每瓶959元，而此前茅臺的“限價”是869元。

　　記者在杭州多家大型超市和煙酒專營店走訪中發現，每瓶959元的“限價令”儼然是一紙空文，杭州的53度飛天茅臺價格均在1300元以上，廣州一家煙酒零售店甚至標出1990元的高價，更多貨櫃則處於“缺貨”狀態。 在杭州市文三路的一家煙酒專營店，53度飛天茅臺的標價是1350元。店主朱先生告訴記者，現在茅臺酒一天一個價。“去年上半年售價只有800多元，現在漲了一半。要買得趁早，臨近春節，價格肯定還會漲。”

　　當記者問及茅臺“限價令”的執行情況時，朱先生表示，他是從其他渠道拿貨，不受“限價令”制約。他説：“直營店是有‘限價令’的，但是都沒有貨呀，限價等於白限。”

　　據了解，目前市面上缺貨嚴重的只有53度飛天茅臺。茅臺38度、42度白酒元旦期間的價格一直穩定在400元到600元之間，只有53度茅臺價格一路瘋漲。“瘋狂的茅臺”還引發了海外茅臺購買熱。

　　【原因】

　　>>>多層次的經銷商

　　在杭州經營煙酒生意的錢中偉告訴記者，茅臺有“限價令”，違者要受到嚴罰。然而，經銷商往往有很多級，“限價令”只對經銷商和直營店有效，百貨超市、煙酒店、餐飲等渠道均不用執行。而且很多經銷商除了直營店這個渠道，還有很多自己的渠道。

　　>>>茅臺的饑餓營銷

　　在很多市場人士看來，此次限價令是茅臺推行限量提價、饑餓營銷戰略的延續。 不少市場人士認為，茅臺酒廠一邊提高出廠價，一邊卻暗地進行控量。

　　【背後】白酒行業的亂象

　　一位不願意透露姓名的業內人士告訴記者，“瘋狂的茅臺”背後是白酒行業的混亂。

　　(圖文編輯：馬淩霄 杜鈺 視頻編輯：杜鈺)