雖然茅臺、五糧液一再拒絕被挂上奢侈品的身份，但日前胡潤發佈的“中國千萬富豪品牌傾向報告”中，中國本土品牌茅臺和五糧液，首次與路易威登、愛馬仕和寶馬這些品牌一同登上胡潤“奢侈品榜”。其中，茅臺以120億美元的品牌價值成為全球第四大最值錢的奢侈品牌。同類商品中，茅臺的品牌價值超過了軒尼詩、酩悅香檳和人頭馬。五糧液的品牌價值則為70億美元，排在第七位。對此業界專家認為，白酒的奢侈品資格的評定或將在一定程度上影響其銷售。

　　茅臺已具備奢侈品屬性

　　關於茅臺成為奢侈品的風聲在早已傳得沸沸颺颺。去年11月，茅臺集團人士曾透露，飛天茅臺三年內零售價或超5000元，兩年內茅臺還將向國際評選組織申請“奢侈品資格”，但該消息隨後被茅臺集團澄清。另一上榜白酒品牌五糧液也否認自己的奢侈品身份。五糧液董事長唐橋此前明確表態，五糧液不會去做奢侈品。不過，胡潤排行榜還是再次引發了人們熱烈討論有關名優白酒是否是奢侈品的話題。

　　胡潤介紹，全球十大最值錢的奢侈品牌，是按照公司市值去除非品牌因素帶來的貢獻，再乘以品牌溢價比例，最終確定品牌價值。上市公司以2011年12月31日的股票收盤價計算公司市值，非上市公司市值則是參照相關行業的上市公司市盈率來進行評估。

　　“在同類産品中，茅臺的價格賣得最高，而且消費茅臺的人有局限性，除了富豪和公款消費外，普通人喝不起，另外，茅臺的稀缺性等等也都具備了奢侈品的屬性。”胡潤表示。

　　中國奢侈品運營專家胡儉強指出，從奢侈品的標準看，茅臺就是奢侈品。第一，茅臺的地理環境的獨特性，第二是茅臺的産量是可控的，第三，茅臺的稀缺性以及茅臺自身具備悠久的歷史文化傳承，具有故事色彩，第四，其高達3000元的價格只有少數人購買得起。

　　奢侈品身份或影響銷售

　　在胡儉強看來，茅臺不願意承認自己是奢侈品有他們自己的考慮，如果承認自己是奢侈品肯定會影響其銷售。“茅臺如果處理不好奢侈品一事，對其以後的銷售一定有影響。到那時，國家肯定會推出相應政策來限制公款消費茅臺酒，到那時將會影響到茅臺的品牌形象和産品銷售。”

　　中投顧問食品行業研究員周思然認為，茅臺入榜奢侈品榜單，與茅臺宣稱的大眾消費品已經格格不入，導致普通消費者再次疏遠了品牌，不利於茅臺系列酒的發展。同時，奢侈品的評定也間接表明了其在特供、團購、公款消費等渠道力量的強大，在國家加強遏制腐敗、縮減政府開支力度的環境下，奢侈品資格的評定將在一定程度上影響其銷售。記者 周照