浙江松陽茶葉擁抱“互聯網+”時代：茗香飄萬里

三農 中新網 2016年03月28日 10:04 A-A+
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松陽新興鎮李山頭高山雲霧茶茶園　松陽宣傳部提供　攝

松陽茶園連綿起伏，綠意盎然　松陽宣傳部提供　攝

　　中新網麗水3月26日電(記者 李婷婷)陽春三月，循著悠悠茶香，走進地處浙西南一隅的茶鄉松陽，群山疊翠之中，萬畝茶園連綿起伏，綠意盎然。茶農們埋首忙碌，指尖飛舞，繪就成一幅茶園吐翠、阡陌縱橫的田園美景。

　　松陽是一個有著1800餘年種茶歷史的田園小縣，一脈茶香自古流傳至今。唐代成貢品，1929年獲西湖博覽會一等獎，“中國綠茶集散地”、“中國綠茶第一市”、“中國名茶之鄉”……近年來，通過實施茶葉全産業鏈發展工程，松陽已躋身全國茶産業強縣。而“互聯網+”大潮的到來，也為松陽茶産業送來了“東風”。在做大做強網下銷售市場的同時，松陽茶産業積極轉戰電子商務網上市場，探索“網上+網下”雙網互動模式。如今，松陽這抹茶香不僅更為濃郁，且飄得更遠。

　　政府搭平臺 擴大松陽茶銷售渠道

　　在松陽縣西屏街道五村雙坑口47號三樓的一個房間，兩台電腦，成就了王丹夫婦的電商之路：2014年初涉淘寶，銷售額100多萬元，2015年突飛猛進，銷售額逼近400萬元，還註冊了公司和商標。

　　“讀大學時接觸了淘寶，發現家鄉的茶葉在網絡銷售上是空白，直覺這是不錯的商機。”土生土長的松陽人王丹2013年大學畢業後，選擇和男友林泮松回家創業，將松陽茶通過網絡賣向全國。“把好質量關，主抓大眾茶，累計粉絲量，做好回頭客。”這是王丹成功的經營理念，“松陽茶有歷史，有文化，有品質，只要用心經營，在網上絕對可以佔有一席之地。”

　　大眾創業熱火朝天，松陽縣同時也搭建了浙南茶葉市場網上商城、淘寶“特色中國·松陽館”、淘寶天貓商城等平臺，鼓勵他們開闢新的銷售渠道。

　　2013年12月，浙南茶葉市場依託現有的實體市場，成立電子商務中心，著手打造網上商城。新的服務平臺不僅打開了茶商們的銷售渠道，也成為宣傳松陽茶産品、茶文化的有利平臺。目前，該平臺共入駐茶企130家，2015年實現交易額10518萬元。

　　同是在2013年12月，渤海商品交易所的松陽香茶産品現貨電子交易平臺落戶松陽縣金鼎茶業有限公司，實現了茶葉由傳統貿易向現代化電子交易的轉型升級。“通過這兩年的運營，松陽香茶的品牌知名度有了很大提升，更主要的是給茶商們多提供了一個銷售平臺，並降低了茶葉銷售的風險。”公司副總經理樓俊介紹，2015年香茶成交量7638萬公斤，交易額達116.4億元。

　　溯源把關 保證茶葉質量

　　“現在消費者很擔心食品安全問題，如何讓我的茶葉讓他們放心，賣出優質高價，是我一直思考的問題。”在新興鎮外石塘村海拔400米的高山上，綠得發亮的茶園生氣勃勃。2015年5月，茶農葉洪清在茶園裏安裝了6個固定或旋轉的探頭和兩個wifi信息發射器，並將信號終端安裝在手機上，實行實時視頻監控。

　　葉洪清説，自從安裝視頻監控後，他在淘寶的銷售額增長了好幾倍。“買家可以通過網絡，完全透明地看到茶葉種植、採摘、管理等‘成長信息’，怎能對茶葉質量不放心呢？”如今，借助“互聯網+”，他家的綠茶、紅茶、黃茶和野茶等供不應求，2015年凈收入60多萬元。

　　為確保茶産業的健康“生命線”，松陽先後建立了農資監管與服務信息、茶葉種植環節、加工環節、銷售環節的質量追溯體系，同時推行茶葉銷售、監管、查詢和具有金融功能的IC卡，提升茶葉品牌形象。

　　去年5月，當地還制定了《松陽縣茶葉初加工監督管理暫行辦法》，對茶葉初加工戶監督管理部門和鄉鎮人民政府(街道辦事處)提出了明確的責任要求，從源頭提升該縣茶産業的發展，保障茶葉質量。

　　“茶葉不是吹出來的，是喝出來的，網絡銷售有個信任積累的過程，這就督促我們對茶葉質量不能有半點馬虎，這樣才會贏得更多的用戶，佔領更多的市場份額。”網上商城負責人張晉輝説。

　　眼下，在互聯網颶風般的催生作用下，傳承了千年的松陽茶産業更以其獨特的魅力，于茶業舞臺上寫下一幕幕精彩。2015年，松陽縣茶園面積12.11萬畝，茶葉産量1.25萬噸，産值11.81億元，茶葉畝均産值達10216元。其中200多家茶商網絡銷售額達到2.19億元，佔該縣電商銷售額的16.22%、茶葉産值的18.54%。(完)