一個柚子一百二 一斤地瓜八塊錢

——品牌化發展助海南農業轉型升級紀實

三農 農民日報 2014年12月19日 09:22 A-A+
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　　本報記者操戈鄧衛哲

　　海南澄邁無籽蜜柚120元一個，橋頭沙土地瓜8塊一斤，瓊中綠橙上線3天就賣出了10萬多斤，海南特色品牌農産品自從在網上銷售以來，越來越受到國內消費者的青睞和認可。

　　去年12月12日，海南省政府聯手阿裏巴巴合作共同打造“淘寶特色中國海南館”，標誌著海南農業電子商務進入“奔跑”期。截至今年11月底，海南館入駐商家達608家，入駐商品9120多個，銷售額達到3.79億元，被評為“淘寶特色中國”欄目首個示範館。

　　近年來，為充分發揮海南熱帶特色農業資源優勢，推動海南農業由傳統農業向現代農業轉型升級，使熱帶特色農業真正成為優勢産業和海南經濟的一張“王牌”，海南將品牌農業作為農業轉型升級的目標，從生産、流通、銷售等各個環節全面探索品牌農業發展路徑。

　　打造海南特色農業“升級版”

　　20多年來，海南農業憑藉熱帶特色，有了長足進步，但是品牌建設仍然處於初級階段。海南熱帶農産品既面臨著廣東、廣西以及東南亞國家同類産品的衝擊，又面臨著內地設施大棚反季節瓜菜的競爭，其發展優勢逐漸減弱。

　　“品牌農業是海南轉變農業發展方式、發展熱帶特色現代農業的總抓手，是實現農業增效、農民增收的根本途徑，是建設國家熱帶現代農業基地、打造優勢産業和經濟王牌的迫切要求。”海南省農業廳廳長江華安説，海南農業亟須從數量型向質量型、從資源消耗型向生態循環型轉變，從根本上解決土地資源制約和農業效益提升的矛盾，品牌農業則是解決之道。

　　為此，2013年海南省政府出臺了《關於加快推進品牌農業發展的意見》，推動海南農業品牌化發展，由傳統農業向現代農業轉型升級。同時，海南省政府每年還至少拿出1億元設立品牌農業發展專項資金，並根據項目實施效果和財政增長情況逐年增加。

　　“品牌農業發展，標準化是前提。”海南省農業廳農産品質量安全監管處處長周曉宏介紹，近幾年海南大力推進農業標準化生産，取得了一定成效。全省現有3個部級現代農業園區、70個標準化園藝示範場、54個畜禽標準化示範場、27個萬畝特色果菜和橡膠生産基地。生豬規模化比重穩定在75%以上，家禽規模化比重超過87%。海南今年共制定了蓮霧、香蕉、芒果、菠蘿、綠橙、文昌雞、海南豬（屯昌豬）、白蓮鵝、黑山羊（東山羊）等9個海南地方特色品牌農産品標準。

　　在保證農産品質量安全方面，海南加大“三品一標”農産品建設。目前，海南已認證無公害農産品生産基地318個，面積317萬畝。150個種植企業生産的343個産品已被批准允許使用無公害農産品標誌，年銷售額逾36億元。全省有效使用綠色食品標誌企業17家24個産品，面積13.8萬畝，年銷售額3.7億元。

　　累計認證有機食品企業25家，産品總數212個，有機食品面積達9092畝，年銷售額3億元。

　　周曉宏介紹説，省農業廳還加快農産品地理標誌登記保護，編制42個地域特色農産品上報農業部，三亞芒果通過農業部評審，成為海南第一個獲得農業部農産品地理標誌登記保護的産品。

　　據測算，品牌農業已成為海南農民增收的主要部分，直接帶動全省80%左右的農戶發展生産，戶均每年從中得到經營收入2.29萬元，吸納320萬名農村勞動力就業，農民每年從中得到工資性收入300多億元。

　　“品牌是産品質量、價值、聲譽的載體，是企業核心競爭力和綜合實力的集中體現。”為了保住海南熱帶特色農産品的金字招牌，近年來，江華安不止一次致信全國農産品批發市場總經理，邀請他們一起嚴把海南農産品質量關，“只要檢測超標，一律銷毀”。

　　農業電子商務力促品牌營銷

　　“海南農産品七成以上銷往島外，農業電子商務有效促進了産銷無縫對接，推動了廣大農民的訂單意識和品牌意識，帶動了産業聯動發展，實現了農民增收。”海南省農業廳副廳長王曉橋介紹，為更好地解決農産品銷售難題，省農業廳積極行動，加強與阿裏巴巴集團的對接，通過政府、淘寶、運營商三方合作，打造淘寶“特色中國海南館”，開展農産品網絡電子促銷活動，實現農産品交易從實物交易向虛擬市場的大轉變，開啟了海南農業電子商務新時代。

　　據統計，目前，海南農業電商共有1600多家，今年第一季度農産品網上銷售額已達15億元，全年有望突破60億元，是去年銷售額的10倍。

　　王曉橋介紹，為促進海南農業電子商務快速發展，海南省農業廳將全面推進農業組織化、標準化生産，加快農業信息化發展，扶持農業電商企業規模化、規範化運營，加快海南農産品綜合物流中心建設，著力培養更多滿足市場需求的電商人才。

　　海南省農業廳信息中心主任林春介紹，省政府專門出臺相關獎勵政策，支持農業電子商務。利用淘寶“特色中國海南館”等經省級政府農業部門認定的電子商務平臺，宣傳或銷售海南農産品的，按上線單位的數量和銷售額給予獎勵，其中每一個上線單位給予獎勵兩萬元，同時對銷售額100萬元以上的，按其銷售額給予1%的獎勵，最高不超過50萬元。自辦農産品網站、年銷售額100萬元以上的，按其銷售額給予1.5%的獎勵，最高不超過50萬元。

　　今年海南冬交會期間，來自全國各地的400多位生産商、物流商及電商企業負責人齊聚海口，共同探討海南農業電子商務發展。淘寶“特色中國海南館”與有意入駐企業及産銷兩地農産品企業、物流公司現場簽署62份合作協議，簽約總金額達31億元。

　　“海南農産品電子商務發展的最大屏障是物流。”林春説，為了保障物流，海南支持運營商選擇專業的物流隊伍海南順豐和EMS，作為長期的物流合作夥伴，以海南館整體商家打包協商優質低價的物流費用，為廣大交易用戶提供第三方物流服務。