陜西眉縣獼猴桃是如何創造奇跡的

三農 陜西日報 2015年10月09日 09:34 A-A+
掃一掃 手機閱讀

我要分享

QQ空間新浪微博騰訊微博QQ微信

原標題：

　　“我經銷眉縣獼猴桃十多年了，眉縣獼猴桃品質好、口感好，深受浙江、上海、江蘇廣大客戶和消費者的歡迎。今年眉縣獼猴桃又賣火了！”浙江嘉興水果批發市場的果品批發商胡家傑在接受電話採訪時高興地説。據測算，今年眉縣獼猴桃挂果面積和産量整體呈現穩中有增，全縣獼猴桃挂果面積25萬畝，預計總産量達到43萬噸。截止10月7日，獼猴桃銷售量已超過全年總産量的60%以上，銷售價格持續走高，較銷售初期每公斤增長1-2元。

　　未雨綢繆 積極應對

　　6月，陜西日報和陜西傳媒網報道“陜西油桃告急，無人採購被倒入河道！”7月，中國新聞網報道“廣東佛山數千斤火龍果滯銷，倒入魚塘喂魚。”隨後，荔枝、杏子等水果滯銷的信息層出不窮，令果農揪心，令政府頭痛，讓各界著急。

　　眉縣作為水果大縣，獼猴桃“一縣一業”格局已經形成，産業興衰關乎6.6萬農戶的錢袋子，關乎眉縣社會穩定與經濟發展。面對水果銷售市場下滑的不利形勢，縣委、縣政府未雨綢繆，積極應對，主要領導親自參與，帶領相關部門負責人對全縣獼猴桃生産銷售情況進行調研，準確掌握獼猴桃生産現狀，科學分析、認真研判獼猴桃銷售形勢，集思廣益，尋求果品銷售良策，形成了“狠抓質量安全強基礎、創新流通渠道促銷售、著力精深加工延鏈條、加強宣傳推介拓市場、加快市場建設樹龍頭”的工作思路；全縣各級、各部門協調配合，分工協作，抓好落實，舉全縣之力，推動獼猴桃産業轉型發展。

　　多管齊下 築牢基礎

　　制定了多項質量安全管理制度。縣委、縣政府先後出臺了“眉縣獼猴桃質量安全三創建工作方案”、“禁止獼猴桃早採早購工作的通知”、“眉縣獼猴桃適期采收指導意見”等政策措施；縣農業局印發了《2015年眉縣獼猴桃適期采收指導意見》和《致廣大果農朋友的一封信》，編寫發放《眉縣獼猴桃質量安全“三創建”知識》宣傳資料7萬份，並通過眉縣獼猴桃協會發出倡議，教育引導果農嚴格按照標準化生産技術作務，提高果品質量。

　　策劃了多種形式的品牌宣傳。拍攝《太白山下獼猴桃》科教故事電影，製作刻錄《太白山下奇異果—眉縣獼猴桃》宣傳專題片2萬張、印製宣傳畫冊2萬份；在縣電視臺製作播放宣傳營銷專題節目，在連霍高速、關中旅遊環線、310國道等重要節點製作大型宣傳牌；通過“眉縣獼猴桃”公眾微信、新聞媒體、網絡等信息平臺，全方位宣傳眉縣獼猴桃産業特色和先進的生産技術，提高國家地理標誌保護産品品牌影響力。

　　組織了一系列推介活動。組織果業企業、專業合作社參加中國西部跨國採購洽談會暨中國進出口商品交易會、亞洲果蔬産業峰會、第十六屆中國綠色食品博覽會等宣傳推介會，舉辦“第四屆中國·陜西（眉縣）獼猴桃産業發展大會”等活動，以活動開展聚集人氣，形成全民參與的氛圍，推動獼猴桃銷售。

　　招募了一批獼猴桃形象大使。策劃“百名大學生為眉縣獼猴桃代言”活動，聘任在國內26個省市46個城市102所大學讀書的160名眉籍大學生擔當眉縣獼猴桃形象大使，統一發放聘任證書、標識胸牌和綬帶，統一配備U盤、專題片、宣傳資料，在所在大學及城市義務宣傳推廣眉縣獼猴桃。

　　舉辦了系統化科技培訓。聘請西農大專家教授、組織農業技術人員逐村開展技術培訓，舉辦獼猴桃標準化生産、電子商務、綠色果品基地創建、果品貯藏等培訓會300多場次，培訓農民8萬餘人次，提升規範化生産管理水平。

　　網絡銷售 異軍突起

　　“我是眉縣人，我要做眉縣獼猴桃形象大使，為眉縣獼猴桃代言，讓更多人吃到質優味美的眉縣獼猴桃。”大學生形象大使返校後一邊上學一邊“吆喝”，把眉縣獼猴桃宣傳推介到全國各地。多年的宣傳營銷使“眉縣獼猴桃”品牌影響力逐年提升，積極的應對為眉縣獼猴桃銷售方式再添新彩，全民電商的現象正在眉縣興起。從8月20日起，眉縣獼猴桃網上銷售開啟，以齊峰果業為代表的果業龍頭企業每日網銷2萬多單；與此同時，在眉縣鄉村，正創造著更為令人震撼的電商奇跡：很多果農已變身電商接單裝箱，快遞公司更擔任果販子的角色，每天動用卡車發貨。據統計，全縣參與獼猴桃網絡銷售的經營主體達到34家、個體商戶達到260多家，每天發貨量4萬多件、50噸以上，銷售平臺以微店、淘寶、天貓網店為主。9月初持續升溫，9月5日進入發貨高峰期，高峰期將持續1—2個月。

　　面對與日俱增的網購需求，健全成熟的快遞網絡已在眉縣各鎮鋪開，各家快遞公司專門定制了獼猴桃網銷專用紙箱，一度供不應求，周邊紙箱廠更是連夜加班趕制紙箱。每天早晚，在眉縣各大快遞公司門口，前來填快遞單子、買箱子、交貨的果農都排成了長隊，場面壯觀，堆積如山的快遞件不得不動用卡車發往外地。近一個多月來，快遞公司經常加班到深夜，網銷區域覆蓋全國10多個省市和北京、上海、廣州等30多個大中城市，通過電商、微商等網絡平臺銷售的獼猴桃已佔到全年總産量的30%以上，為眉縣獼猴桃銷售注入了新活力，為果農增收開拓了新途徑。

　　完善體系 拓展市場

　　9月24日，首批出口俄羅斯的25噸眉縣獼猴桃順利發車，金橋果業專業合作社與俄羅斯特洛比特公司簽訂的300噸70萬美元的眉縣獼猴桃銷售合同開始履約。

　　近年來，眉縣依託國家級（眉縣）獼猴桃批發市場建設，形成了以批發市場、龍頭企業、配送中心、連鎖超市、專業合作社為骨幹，以全程冷鏈、物流配送為特徵的現代化、專業化、標準化果品流通體系。充分發揮國家級（眉縣）獼猴桃批發市場優勢，在加快天人果汁集團公司獼猴桃飲料生産線建設的同時，加大招商引資力度，引進陜西百賢酒業公司投資4.6億元建設獼猴桃酒及深加工項目、陜西千裕酒業有限公司投資1.2億元建設獼猴桃酒加工生産線等獼猴桃精深加工企業落戶國家級眉縣獼猴桃産業園區，使獼猴桃産業鏈條不斷延長。

　　在發展電商銷售的同時，龍頭企業、合作社進一步規範品牌店、直營店運營，在全國省會城市和主銷城市增設“陜果·眉縣獼猴桃”品牌形象店，實現了眉縣獼猴桃銷售全國“一卡通”。 隨著“全國出口獼猴桃質量安全示範區”創建工作的深入開展，專業合作社以訂單生産帶動獼猴桃質量安全示範村建設，不斷擴大有機獼猴桃生産面積，為眉縣獼猴桃走出國門、走向國際市場打下堅實的基礎。

　　強化監管 打造品牌

　　9月20日，在北京會議中心舉辦的“2015國際農商品牌發展（北京）論壇”頒獎大會上，眉縣縣長武勇超領取了 “2015最受消費者喜愛的中國農産品區域公用品牌”獎牌，這是眉縣獼猴桃從2011年以來，連續5年獲此殊榮；這也是眉縣獼猴桃繼6月23日榮獲中國果品流通協會“2015中國果品區域公用品牌50強”之後，今年獲得的又一殊榮。眉縣獼猴桃之所以受到消費者歡迎，源於果品品質優良、質量安全放心。

　　眉縣將2015年確定為“獼猴桃品質提升年”，開展“三創建一提升”活動。通過創建全國綠色食品獼猴桃標準化生産基地、全國出口獼猴桃質量安全示範區、國家級農産品（獼猴桃）地理標誌示範樣板，全面提升獼猴桃標準化技術和質量安全水平。大力宣傳《陜西省獼猴桃標準綜合體》，推廣普及眉縣獼猴桃十大關鍵技術，提高標準化生産技術應用率；加強獼猴桃後期管理，及時疏除殘次果，合理負載，追施以磷鉀肥為主的優果肥，增糖增硬增色，提高果實品質、貯藏性和商品果率。通過各項管理措施的有效落實，今年眉縣獼猴桃果品質量水平得到大幅提升。

　　規範市場管理，堅持把獼猴桃質量安全作為生命線工程來抓。進入8月份以來，縣政府安排各鎮及相關部門積極行動，採取多種形式宣傳早採的危害性，成立巡查隊，堅決制止早採早購行為，維護眉縣獼猴桃品牌形象。同時，組織縣內農産品銷售企業、專業合作社、銷售大戶等召開獼猴桃銷售工作會，引導專業合作社、果品經銷商等強化行業自律，規範獼猴桃銷售和收儲行為。農業、工商、質量監督、食品監管等部門按照職責分工，嚴格控制獼猴桃種植、采收、貯存、包裝、運輸等各個環節的質量指標，建立質量復查機制，對存在質量問題的一律不裝箱、不發貨，保證消費者能吃到營養豐富、安全放心的獼猴桃。

　　持續推進 穩步發展

　　近年來，在省市有關部門的大力支持下，在市場的推動下，眉縣繼續按照“穩面積、提品質、保安全、樹品牌、延鏈條、拓市場”的發展思路，持續推進獼猴桃規模化、標準化、品牌化、産業化進程，獼猴桃産業得到了快速健康穩定的發展，成為縣域經濟的特色主導産業和農民增收致富的支柱産業。眉縣先後被命名為全國優質獼猴桃生産基地縣、全國獼猴桃標準化生産示範區、中國獼猴桃無公害科技示範縣、中國果菜標準化建設十強縣；“眉縣獼猴桃”先後榮獲國家地理標誌保護産品、最受上海市場歡迎的十大果蔬品牌、中國最具影響力農産品區域公用品牌、中國果品區域公用品牌50強等殊榮。

　　金秋送爽，碩果飄香。由國家農業部、陜西省人民政府支持舉辦的“第四屆中國·陜西（眉縣）獼猴桃産業發展大會”將於10月13-15日在眉縣隆重召開。大會主題為“品質鑄就品牌 園區引領發展”，眉縣將以獼猴桃産業健康安全持續發展為目標，全力打造秦嶺北麓獼猴桃産業經濟帶，打造眉縣獼猴桃百年産業、國際品牌，力爭通過兩三年的努力，促使農民收入大幅增長。眉縣人民正朝著“果業強、果農富、果鄉美”的宏偉藍圖闊步邁進！