農村電商，星星之火待燎原

三農 新華日報 2015年09月08日 09:19 A-A+
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　　商務部等19個部門1日聯合印發《關於加快發展農村電子商務的意見》，出臺10條舉措，支持電商、物流、商貿、金融等各類資本發展農村電子商務。作為農村電子商務發展較早的省份，江蘇已認定13個農村電子商務示範縣、50個電子商務示範村，前不久省人社廳又制定支持農村電子商務創業就業的意見。政策暖風頻吹，電商星星之火有望在江蘇農村燎原。

　　百餘電商村一年網售逾百億

　　打開“親耕田農産品”的微信或網站，從稻種、殺蟲劑、複合肥等農資供應，到蓮藕、銀魚幹、絲巾等農副産品銷售，再到耕地、播種、開溝等農技服務，一個虛擬平臺幾乎將宿豫農事“一網打盡”。親耕田農業産業發展公司副總經理張東健説，公司線上銷售已佔銷售總額的70%，上半年銷售總額超過6800萬元。

　　如同“親耕田”，一批電商正成為農村發展主力。省商務廳統計，全省網站、網店等農業電商平臺超過9000個，觸網農業市場近4000個。去年全省農産品借助網絡實現780億元，其中農産品180億元，增長率超過30%。

　　全省電商村已有115個，去年網售超過100億元。省商務廳電商處處長朱衛東説，電商村銷售産品主要有兩類：自産農産品，73個電商村網銷産品包括河蟹、甲魚、花木等，年銷售超過21億元；加工品，主要有傢具、地板、玩具等，共有72個電商村，年銷售逾82億元。

　　農村電商業態豐富、模式多樣。農民自髮式,農民自發觸網，帶動産業從無到有、從弱到強,徐州沙集鎮農民從簡易拼裝板式傢具網售起步，形成傢具産業鏈；政府主導型,宿城區大眾村村幹部&&開辦傢具加工廠，全部網售，網絡經營戶已有329戶，銷售額2.2億元；産業集群化，吳江橫扇羊毛衫産業，産業集聚度高，去年交易額超過1億元；平臺推動式，依靠淘寶、京東等平臺，建立特色平臺銷售産品，南京高淳區建立淘寶中國特色館——高淳館平臺，海門疊石橋村啟動家紡電商為代表的“實體店+網店”模式。

　　家家創業幹電商農村添活力

　　網絡拉近城鄉時空差距，電商正在成為農民創業平臺。

　　從“破爛村”到遠近聞名的淘寶村，睢寧沙集鎮東風村為這種轉變提供樣本。這裡的網店老闆，曾長期從事廢舊塑料加工回收，而現在，全村1180戶九成做電子商務，年銷售逾18億元。靠一根網線、一台電腦，將個體生産和國內外市場對接，這種以家庭為單元的農村電商模式很快在周邊推廣，受之影響，睢寧高作鎮、淩城鎮、李集鎮及宿城區耿車鎮，都有不少農民走上電商創業之路。

　　電商，同樣成為不少年輕人返鄉創業的新空間。吳偉，擁有德國化學碩士學位，回國後在外企工作，4年前回到東臺加盟電商企業森虎商貿公司。她説，森虎已在天貓、京東等平臺擁有幾十家店舖，去年銷售近4億元，解決100多名員工就業。

　　東臺市商務局副局長周錦海説，當地農民立足特色産品進行互聯網創業，涌現出苗木、傢具、不銹鋼製品等特色電商鄉鎮。上半年全市電子商務交易額51億元，接近去年全年水平。

　　“供求信息不對稱是農村發展瓶頸，導致産品很難轉化為商品。”省宏觀經濟研究院院長顧為東説，搭乘互聯網，農民看到自己的比較優勢，生産什麼、生産多少、如何銷售、銷往哪有了指向。家家可以創業，人人可以創新，鄉鎮經濟走向村組經濟，農村發展更有活力。

　　別讓“最後一公里”拖後腿

　　電子商務，因其産業特色，在我省農村發展空間廣闊。就像中國社科院信息化研究中心主任汪向東所言，“沙集模式”不依賴於原有産業基礎、不依賴於稀缺的特殊資源，不存在難以複製的障礙。

　　但作為新型經濟形態，農村電商發展不可能一帆風順。“物流、快遞制約很明顯，消費者對此卻非常敏感。”吳偉説，農村快遞送貨一般只到鎮上，發貨一天只有一次。他們公司本來選址村裏，就是因為發貨不及時，只得改到東臺市區附近。張東健也表示，物流拖了發展後腿，他們網售農藥等農資物品，平均一天有2000單，但因國家缺乏專門規定，快遞公司十分謹慎，每天都要協調運輸問題。

　　省社科院調研報告顯示，農村電商“最後一公里”問題突出。農村寬帶接入能力為12M，只有城市的1/4；全省互聯網普及率51.7%，但農村網民只有25.1%；農村交通鄉村道好路率不平衡。資金、人才等要素也是農村電商重要門檻。張東健坦言，公司80%的利潤用於網絡推廣，燒錢燒得頭疼。

　　森虎正著手籌建自己的網站。吳偉説，自建平臺投入以億計，而且不一定成功，但這一步非邁不可。同時，網絡營銷人員嚴重缺乏，招了幾年一無所獲。這些對創業不久的企業而言壓力山大。統計顯示，全國涉農電商平臺已超過3萬家，其中約3000家主營農産品，但它們幾乎無一盈利。

　　農村電商村鎮存在同質競爭、低價搶客，面臨知識産權保護難題挑戰。對此，各級政府都在尋找改變之策。前不久，東臺與阿裏巴巴合作，設立35個村級淘寶服務站，每站投資1萬元，打通物流到村瓶頸。年內，淘寶服務站將增至150個。

　　省商務廳表示，將推進7個國家電子商務進農村綜合示範縣的項目實施，發揮省級以上電商示範縣的帶動作用，完善電商公共服務。通過政策扶持、培育孵化和規範管理，使全省“電商村”達到100個；省人社廳突破農村電商創業人才瓶頸，對農村勞動者、返鄉農民工、大學生、退役軍人等創辦電商，給予創業擔保貸款和貼息政策等優惠。對符合條件的農村電商給予創業補貼。