山西農業站在時髦的“互聯網+”風口上

三農 三晉都市報 2015年07月03日 14:33 A-A+
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　　隨著農村電子商務的不斷發展，在促進農業增效、農民增收和新農村建設中作用日益凸顯。電子商務平臺作為連接買賣雙方的重要橋梁，在電子商務發展中發揮著不可替代的作用。為了解山西省農産品電子商務平臺發展情況，山西調查總隊進行了專題調研。6月29日，山西調查總隊的調研結果顯示：山西省電子商務發展還處於起步階段，發展氛圍濃厚，平臺運行狀況良好，在服務山西農村經濟發展中初見成效。

　　政策給力電商平臺快速發展

　　柳林紅棗、右玉土豆、臨猗蘋果……我省多種特色農産品享譽國內外，不過當傳統的農業生産在面對互聯網大潮衝擊的時候，卻顯現出發展觀念滯後、農産品電子商務平臺實力弱等問題。

　　從山西調查總隊的調研情況來看，受經濟發展和信息化基礎的制約，山西電子商務發展相對滯後，目前全省涉農電子商務平臺發展尚在起步階段。主要表現出兩個特點：一是本土農産品電商平臺數量少，有影響力的平臺更少。二是運行時間較短。山西省大部分涉農電商平臺組建於2013年後，2014年才開始運營，大都還處於完善和試行階段。

　　“雖然我省的農産品電商平臺起步晚，但在政策鼓勵下，我省的電商平臺獲得了快速發展。”山西調查總隊服務業處王曉芳表示，“互聯網+農業”的新型業態，實現了農産品與電商深度融合，也是經濟發展的大勢所趨。我省抓住轉型發展機遇，從政策扶持和平臺建設等方面入手，營造良好發展環境，努力縮小發展差距，推動電商平臺快速高質發展。

　　政策扶持方面。例如，今年4月份出臺了《加快山西農産品電子商務發展指導意見》，從財政、融資、稅收、用地、物流、準入門檻等方面制定了一攬子扶持措施。在全省推進“電子商務進農村”工程，將重點建設縣、村兩級電商服務體系，覆蓋全省50個縣、至少3000個行政村，逐步奠定電子商務發展基礎。

　　在平臺建設方面。例如，山西省政府與阿裏巴巴公司合作組建了特色中國山西館，忻州市政府組建了忻州市農産品電子商務平臺，晉中市政府組建了特色中國晉中館，目前，特色中國臨汾館也正在籌建中。平臺數量的較快增長，推動了農産品電子商務的快速發展。

　　在政策鼓勵政府給力的環境下，我省的農産品電商平臺發展迅速。如貢天下特産網，2012年貢天下特産網實現銷售7230萬元，2013年實現銷售2.28億元，2014年實現銷售4.65億元，2015年1月，完成交易額4200萬元，同比增長61%。如山西太行山農産品物流網，2014年通過該平臺銷售農産品年交易額600萬元。

　　“互聯網+農業”讓農産品銷售“利潤飛奔”

　　看起來很土的農業，也開始站在了時髦的“互聯網+”的風口之上。“‘互聯網+農業’實際上已經深入到從生産、加工到銷售的農業産業鏈的各個環節，農業看起來離互聯網最遠，但是農業作為最傳統的産業，也決定了‘互聯網+農業’的潛力是巨大的。”王曉芳介紹道，通過先進的網絡技術和現代化物流方式，我省涉農電商平臺打造出形式多樣、靈活創新、層次較高的電子商務模式，在推廣山西特色農産品中成效初顯。

　　一種是傳統的B2C運作模式，如貢天下特産網。平臺採用傳統的B2C運作模式，即企業直接面向消費者銷售産品和服務。所有商品均為原産地直採直供，保證産品品質。目前貢天下官方網站設有山西館、新疆館、東北館、雲南館等各地分館，沉澱了300多萬優質用戶資源，2014年銷售額達到4.65億元，比2013年增長了1倍。

　　一種是集倉儲式超市銷售與網絡銷售、配送為一體的“O2O生鮮電商”平臺，如陽城縣菜籃子商城。該平臺2013年組建，2014年開始運營，是晉城市陽城縣菜籃子商貿有限公司旗下一家電子商務網站。平臺集計算機網站、微信、電話呼叫為一體，以本地化社區消費市場為主要業務方向，面向商圈聯盟，最終實現跨區域的規模運營。目前，平臺銷售單品有1900余個，網站註冊用戶3000多人。2014年電商平臺實現銷售額1000余萬元，佔到公司全部銷售額的1/3。

　　還有一種就是雙O2O運作模式，即通過把鄉村現有的小賣部進行改造，升級成為平臺的線下體驗店，引導村民把高品質的商品和信息快速輸送到農村，再把優質的農特産品高效輸出，幫助農村居民實現網上購物和網上銷售農産品的雙向服務，如樂村淘。據悉，從2014年10月26日，樂村淘第一家農村體驗店在太谷縣朝陽村成立，到目前為止，樂村淘已經在山西建立了50個縣級管理中心、5000個村級體驗店。

　　發展建議莫讓物流倉儲成“攔路虎”

　　發展電子商務，物流倉儲是一個重要環節。調研結果顯示，目前省內的農産品電商平臺在物流方面，主要採用與第三方平臺進行合作的形式，如與EMS、申通、韻達等大型快遞公司進行長期合作，實現行業的優勢互補，通過統一管理，統一發貨，降低物流成本，提高配送質量。也有一些電商採用自建專業配送隊伍的形式，如晉城市菜籃子商城。為了有效解決生鮮“O2O最後一公里”的配送難題，該公司先後招聘了技術團隊、運營人員、客服人員、分揀分裝人員、配送人員，形成了專業的電子商務管理、運營、銷售和配送團隊。

　　在倉儲方面，以在原産地自建倉庫為主。如貢天下特産網，原産地直採直供，減少了中間環節費用，降低了物流成本和庫存成本。

　　“我省的經濟結構和特色農業決定了農産品電子商務以土特産為主，所以物流倉儲很關鍵，應著力改善解決農産品在運輸、冷儲、包裝和裝卸過程中的破損、變質和脫水等問題。”王曉芳建議，省內的農産品電商平臺應在提升物流服務水平的同時，降低物流成本。

　　除此之外，王曉芳也建議加強平臺與企業對接工作。由相關部門&&，強化電子商務企業與實體農産品企業、農民專業合作社的合作，根據每個企業制定適合企業發展的電子商務推廣模式。同時加大電子商務人才培養力度。校企聯合，培養複合型電子商務人才，設立專項資金補貼涉電實體企業與電子商務普及培訓型企業，緩解人才短缺困難。