山東農産品品牌建設再發力

三農 農民日報 2015年06月15日 09:38 A-A+
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　　本報訊（記者于洪光）日前，山東省政府制定《關於加快推進農産品品牌建設的意見》提出，瞄準“四個一”農産品品牌發展目標，推進山東農産品品牌建設，打造山東農産品整體品牌形象，培育區域公用品牌和企業産品品牌，構建品牌農産品營銷體系，實現農業大省向品牌大省的轉變。

　　《意見》提出，堅持市場導向、政府引導、企業主體、協同共建，瞄準“四個一”農産品品牌發展目標。首先，打造一個在國內外享有較高知名度的農産品整體品牌形象。2015年完成農産品整體品牌形象設計方案，並向國內外推出；2020年實現整體品牌形象在國內外具有較高的知名度。其次，培育一批區域公用品牌和企業産品品牌。構建以整體品牌為龍頭、區域公用品牌和企業産品品牌為主體的農産品品牌體系，2020年培育知名區域公用品牌50個，培育糧食、油料、果品、蔬菜、食用菌、苗木花卉、茶葉、中藥材、畜産品、水産品等十大産業知名企業産品品牌。第三，建立農産品品牌目錄製度。把具有一定影響力的區域公用品牌和企業産品品牌形成目錄，由政府統一發佈，實行動態管理，鼓勵各類農産品市場主體做大品牌。第四，建立一套實體店與網店相結合的品牌農産品營銷體系。通過自建平臺或利用國內外知名電子商務平臺，籌建山東品牌農産品網上商城；統一規劃，統一形象，設立集展示、銷售、電商、宣傳為一體的品牌農産品展示展銷中心。

　　《意見》明確，圍繞推進農産品品牌建設，完善農業標準建設。根據國際標準、國家標準、行業標準，提升地方農業生産規範和操作規程，完善農業投入品管理、産品分級、産地準出和質量追溯、貯藏運輸、包裝標識等標準；2020年建立起符合省情、接軌國際的農業標準體系，實現農業標準體系全覆蓋。同時，加強標準化基地建設和農産品質量安全體系建設，提升農産品品牌科技含量，培育品牌建設主體，打造農産品整體品牌形象。