2013年我國廣告經營額首次突破了5000億大關，同比增長6.84％，不過我國去年GDP增速達7.7％，廣告經營額的年均增長已明顯低於經濟年均增長。
雖然我國廣告市場增長放緩，但廣告經營單位的數量卻維持著高速發展的態勢。根據工商局發佈的數據顯示，截至2013年底，我國廣告企業達到44.5萬家，同比增長17.9％；廣告從業人員262.2萬，同比增長20.4％。
一面是廣告總體消費額增長趨緩，另一面卻是廣告從業人員以及廣告公司數量的激增。業內人士認為，未來廣告市場的競爭將更加激烈。
與此同時，2013年，我國網絡廣告發展較快，經營額同比增長46.1％，市場規模達到1100億元。而傳統媒體廣告經營額均處在下行通道，電視廣告經營額比2012下降了2.75％，廣播基本持平為0.09％，報紙下降了9.17％，期刊增長了4.73％。
互動通控股集團總裁鄧廣梼在接受記者採訪時指出，隨著互聯網的高速發展，網絡媒體的營銷價值得到越來越多廣告主的認可，傳統廣告市場的份額正在向網絡廣告傾斜。“當下傳統廣告公司在應對網絡廣告衝擊的過程中如何轉型和自我提升是值得我們深思的問題”。
國家工商總局副局長甘霖指出，雖然我國已成為世界第二大廣告市場，但與發達國家相比，我國廣告業存在專業化和組織化程度不高、創新能力不強、高端專業技術人才匱乏、綜合競爭力較弱等問題，廣告經營額佔國內生産總值的比重、佔社會消費品零售總額的比重也明顯偏低。
易觀智庫産業數據庫最近也發佈了《2014年第1季度中國互聯網廣告市場季度監測》，數據顯示，2014年第1季度中國互聯網廣告運營商市場規模為286.6億，較2013年第1季度增長了59.2％。
近年來，傳統廣告業增速放緩的同時新技術、新媒體、新渠道、新模式不斷涌現，談及網絡廣告、數字營銷的前景，鄧廣梼表示，目前，廣告主在數字營銷方面的投入大約佔廣告投放總體的20％，而移動營銷只佔數字營銷中的10％，即移動營銷的投入在整個廣告市場的佔比不到2％。不過，十幾年前，數字營銷所獲取的廣告投放僅佔整個廣告市場投放的2％－3％，現在卻達到了20％，這也説明了移動營銷的前景是非常美好的，當然過程也會很曲折。
鄧廣梼認為，隨著智慧手機的普及和媒體環境的日益成熟，富媒體和移動化將是今後一段時間網絡營銷的趨勢。“雖然手機端的廣告目前仍在發展的萌芽階段，但其前景十分廣闊。受眾對手機的依賴程度遠遠大於PC，手機上的廣告表現形式也將會比PC端更豐富，未來移動廣告主要會在手機端發力”。
不過，鄧廣梼也指出，傳統的營銷方式未來不會消失，而在移動互聯網時代，囿于手機、PC等終端設備的屏幕局限，廣告投放的空間尚待進一步開發。
從移動互聯技術角度看，隨著4G網絡的進一步普及與建設，也將為網絡廣告未來發展帶來極大的利好，不過，作為保證移動通信暢通“生命線”的通信基站建設，近期一直備受爭議和阻撓，影響了4G網絡的發展。
移動、聯通、電信三大運營商為搶佔4G市場，密集建立基站，導致頻率不同、相互干擾、基站設備滿載、資源浪費等一系列問題的發生。
直到今年4月，市場傳出將成立“國家基站公司”的消息，即三家運營商共同出資成立一個“鐵塔公司”，由新公司進行4G新建基站的機房、鐵塔、站址和管道建設並維護，根據租用使用情況，向三家運營商收取租金。
4月30日，工信部在其官網公開回應稱，“目前三家基礎電信企業正在研究共同組建一家通信設施公司，負責統籌建設通信鐵塔設施，進一步提高電信基礎設施共建共享水平”，並稱“這種模式的探索應按照市場化原則和三中全會提出的積極發展混合所有制經濟的精神進行組建設計和運營”。
鄧廣梼表示，一旦4G通信基站建設成熟，數字營銷將迎來爆發期，“現在做移動廣告這塊的廣告主在談到4G時都表現得很興奮，我預估大概還需要等18個月吧！”鄧廣梼對未來移動廣告的發展充滿了期待。
作為廣告第一大市場的美國，今年4月初，美國互動廣告協會（Interactive Advertising Bureau）公佈新報告指出，2013年美國的網絡廣告營收首度超過無線電視，數據顯示，2013年美國的數字廣告收入達到428億美元，同比增長17％，而無線電視2013年的廣告收入則為401億美元。美國互動廣告協會指出，造成這一變化的主因係移動與數字廣告的迅速增長。
移動廣告市場近年來快速增長，“臉譜”和谷歌起了主導作用，根據美國電子商務市場研究公司今年3月發佈的報告，這兩家公司佔了2013年全球廣告支出增長的75.2％。報告預測“臉譜”和谷歌今年將繼續鞏固其在移動廣告市場的絕對優勢，兩者所佔市場份額在去年的基礎上還會有所擴充。
據美聯社與《華盛頓郵報》報道，移動廣告收入在Facebook、谷歌和推特等網絡公司推動下，由2012年的34億美元增加1倍多，在2013年達到71億美元。數字視頻廣告收入約為30億美元。作為數額最大的在線廣告，搜索貢獻了184億美元，在數字廣告整體收入中佔比43％。
美國電子商務市場研究公司預測，全球移動廣告支出繼2013年翻倍之後，2014年將繼續大幅攀升，全球移動廣告支出有望再增長75.1％，由179.6億美元漲至314.5億美元。
美國行業協會指出，數字廣告的收入超過廣播電視並不意外，這體現了數字屏幕的吸引力。此外，移動廣告收入的增長也充分證明了數字屏幕已經成為了人們日常生活中不可或缺的一部分。
5月8日，第43屆世界廣告大會在北京拉開帷幕。來自世界各國和地區的廣告界近2000名代表雲集北京，共同探討世界廣告發展新趨勢。
2004年，第39屆世界廣告大會曾在北京成功舉辦。當時，來自世界20多個國家和地區廣告界的1200多名代表曾就21世紀世界廣告業發展趨勢進行探討交流。
十年，彈指一揮間，中國廣告業也伴隨著時間的飛逝迅猛發展。
“對比一下，你就會看到發展有多迅速。”國家工商總局副局長甘霖對記者説。
2003年，中國廣告經營額1078.68億元，2013年達到5019.75億元；2003年，中國有廣告經營單位10萬戶，2013年達到44.5萬戶；2003年，中國有廣告從業人員87萬人，2013年達到262萬人。“中國已經發展成為世界第二大廣告市場。”甘霖説。
儘管中國廣告業總體發展趨勢令人振奮，可與發達國家相比，中國廣告業仍存在著專業化和組織化程度不高、創新能力不強、高端專業技術人才匱乏、綜合競爭力較弱等問題。
“廣告經營額佔國內生産總值的比重、佔社會消費品零售總額的比重也明顯偏低。2012年，我國廣告經營額佔GDP的比重為0.91%，2013年佔0.88%，都不到1%。而在發達國家，這一數字通常為2%。”甘霖説。
廣告經營額的構成則充分反映出中國廣告産業鏈的結構。在2013年的廣告經營額中，設計費用為695.58億元，佔比13.9％；製作費用為619.28億元，佔比12.3％；代理費用為1560.76億元，佔比31.1％；發佈費用為2144.13億元，佔比42.7％。顯而易見，産業鏈中最需要創新能力的設計、製作環節是弱項。
“目前廣告企業的分散仍在加劇，已經成為影響廣告業做強的重要因素。”甘霖説。
因此，如何推動廣告資源優化配置和企業集約化經營，實現由“廣告大國”向“廣告強國”的轉變，已然是廣告行業面臨的重大課題。
隨著我國廣告業的發展及國家對廣告業政策支持加大，越來越多的國際廣告企業也將中國市場視為戰略發展機遇。
“國外廣告企業進入中國，需要本土化；中國廣告企業走出去，需要國際化。”甘霖説，“我們要通過世界廣告大會，積極宣傳中國廣告業的發展成就、方針政策，推進我國廣告業國際化進程，加強與國際廣告業界的交流與合作，提高中國廣告業的國際競爭力和影響力，從而實現從廣告業大國向廣告業強國的轉變。”[詳細]
自媒體的火爆源於社交媒體時代，隨網民的閱讀環境和信息的傳播方式的改變，有的人抓住了機會，他們當然會成為弄潮兒，有的人錯過了，便沒落了。從這個角度看，傳統媒體的危機或許不是自媒體引發的，其根源仍然在於遲鈍的反應讓他們錯過了轉型的最好機會。
自媒體雖然不是誕生於移動終端，但是智慧移動終端的普及卻也是引燃自媒體的導火線。
互聯網打破了時間和空間的局限，顛覆了傳統産業，而移動互聯網和自媒體則是同樣從兩個維度以更大的力度顛覆了傳統互聯網，顛覆了傳統互聯網營銷，打開了營銷新世界的大門。
個性化互聯網的發展，互聯網的發展，移動互聯網的發展，給我們大家的生活帶來了翻天覆地的變化，也讓互聯網業界的産業格局發生了重大改變。在這個全民移動的時代，互聯網上廣告收入絕大部分還停留在桌面端。為什麼廣告沒有緊跟用戶的流向移動到移動端？産生這個現象的一個重要原因是移動互聯網今天還沒有一種很成熟的商業模式，而傳統的廣告投放在移動端效果比較差。
在用戶習慣發生巨大變化的今天，個性化的內容和廣告是移動互聯網發展的必然趨勢，也是用戶和廠商們的剛性需求。
首先，現代移動設備尺寸比較小，用戶對無關的內容和廣告的容忍度比較低。在大屏幕上的時候，我們已經習慣了去忽視一些內容和廣告，但是這些不相關的內容和廣告展示在移動設備上的時候，我們沒有辦法忽略它，我們要面對它，這就導致我們的用戶體驗比較差。
第二，移動互聯網使得用戶大量隨便時間得以利用。有一個數據説有一類用戶群每天把手機拿出來的次數要超過100次，手機上網次數超過100次。當用戶每一次打開手機的時候，其實他都在面臨一次選擇，對大量的移動産品，推送是影響用戶選擇的重要因素。然而目前推送的精準度和相關度都比較低，無關的推送對用戶來講是一種騷擾。對於廣告商來説，精準投放和提高用戶轉化率一定是一個很大的難題，搜索廣告在這個方面，廣告的精準度遇到了巨大的發展，但是其他廣告在這方面還有很大的缺陷，為用戶量身定制的廣告會成為一種信息，給廣告主帶來更加精準的投放和更高的用戶轉化率。
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