5月9日，以“創意點亮世界”為主題的第43屆世界廣告大會在北京開幕。來自40多個國家和地區的1400多名國內外代表參加大會，共同探討世界廣告發展新趨勢。

　　10年來，中國廣告業發展迅速，廣告經營額年均遞增30%左右，中國已經成為全球第二大廣告市場。但與發達國家相比，我國廣告業仍存在著專業化和組織化程度不高、創新能力不強、綜合競爭力較弱等問題。我國廣告業應加強與國際廣告業界的交流與合作，提升國際競爭力，實現從廣告業大國向廣告業強國的轉變——

　　5月8日，第43屆世界廣告大會在北京拉開帷幕。來自世界各國和地區的廣告界近2000名代表雲集北京，共同探討世界廣告發展新趨勢。

　　2004年，第39屆世界廣告大會曾在北京成功舉辦。當時，來自世界20多個國家和地區廣告界的1200多名代表曾就21世紀世界廣告業發展趨勢進行探討交流。

　　十年，彈指一揮間，中國廣告業也伴隨著時間的飛逝迅猛發展。

　　“對比一下，你就會看到發展有多迅速。”國家工商總局副局長甘霖對記者説。

　　2003年，中國廣告經營額1078.68億元，2013年達到5019.75億元；2003年，中國有廣告經營單位10萬戶，2013年達到44.5萬戶；2003年，中國有廣告從業人員87萬人，2013年達到262萬人。“中國已經發展成為世界第二大廣告市場。”甘霖説。

　　儘管中國廣告業總體發展趨勢令人振奮，可與發達國家相比，中國廣告業仍存在著專業化和組織化程度不高、創新能力不強、高端專業技術人才匱乏、綜合競爭力較弱等問題。

　　“廣告經營額佔國內生産總值的比重、佔社會消費品零售總額的比重也明顯偏低。2012年，我國廣告經營額佔GDP的比重為0.91%，2013年佔0.88%，都不到1%。而在發達國家，這一數字通常為2%。”甘霖説。

　　廣告經營額的構成則充分反映出中國廣告産業鏈的結構。在2013年的廣告經營額中，設計費用為695.58億元，佔比13.9％；製作費用為619.28億元，佔比12.3％；代理費用為1560.76億元，佔比31.1％；發佈費用為2144.13億元，佔比42.7％。顯而易見，産業鏈中最需要創新能力的設計、製作環節是弱項。

　　“目前廣告企業的分散仍在加劇，已經成為影響廣告業做強的重要因素。”甘霖説。

　　因此，如何推動廣告資源優化配置和企業集約化經營，實現由“廣告大國”向“廣告強國”的轉變，已然是廣告行業面臨的重大課題。

　　2012年，響應國家發展壯大文化創意産業的號召，國家工商總局相繼出臺《國家廣告産業園區認定和管理暫行辦法》、《關於推進廣告戰略實施的意見》，著力指導和推動中國廣告産業的發展。

　　同年5月，國家工商總局組織編制了《廣告産業發展“十二五”規劃》，其中最重要的一條，就是積極穩妥地推進廣告産業園區的建設。規劃指出，在廣告業發展基礎比較好的地方加快建設廣告産業園區，認定一批國家廣告産業園區。

　　2012年4月，國家工商總局首批授牌北京、上海、南京等9家國家廣告産業園區，隨後又陸續認定了20家廣告産業園區，目前全國已有29家廣告産業園區。

　　“經過近兩年的建設與發展，各廣告産業園區強化特色定位，提升廣告産業生態，進一步提升廣告産業園區的帶動和輻射功效，已經逐漸顯示出産業集聚、推動、引領作用。”國家工商總局廣告司副司長黃新民説。

　　數據顯示，29個國家廣告産業園區年廣告經營總額達717.5億元，廣告産業園區的廣告經營額佔當地城市廣告經營額的平均比例達24%，全國國家廣告産業園區年納稅額已超過20億元，入園總廣告企業達6353家，就業人數超過8萬人。

　　隨著我國廣告業的發展及國家對廣告業政策支持加大，越來越多的國際廣告企業也將中國市場視為戰略發展機遇。

　　“國外廣告企業進入中國，需要本土化；中國廣告企業走出去，需要國際化。”甘霖説，“我們要通過世界廣告大會，積極宣傳中國廣告業的發展成就、方針政策，推進我國廣告業國際化進程，加強與國際廣告業界的交流與合作，提高中國廣告業的國際競爭力和影響力，從而實現從廣告業大國向廣告業強國的轉變。”