央視網（記者　史江鑫）近日，國家工商總局公佈了我國廣告業的一組相關數據，2013年，我國廣告經營額達到5019.75億元，比2012年增長6.84％。數據顯示，我國廣告市場增長放緩，尤其是傳統媒體廣告經營額均處在下行渠道，不過網絡廣告則呈現高增長態勢。

　　現狀：廣告業增速放緩低於GDP增速

　　2013年我國廣告經營額首次突破了5000億大關，同比增長6.84％，不過我國去年GDP增速達7.7％，廣告經營額的年均增長已明顯低於經濟年均增長。

　　雖然我國廣告市場增長放緩，但廣告經營單位的數量卻維持著高速發展的態勢。根據工商局發佈的數據顯示，截至2013年底，我國廣告企業達到44.5萬家，同比增長17.9％；廣告從業人員262.2萬，同比增長20.4％。

　　一面是廣告總體消費額增長趨緩，另一面卻是廣告從業人員以及廣告公司數量的激增。業內人士認為，未來廣告市場的競爭將更加激烈。

　　與此同時，2013年，我國網絡廣告發展較快，經營額同比增長46.1％，市場規模達到1100億元。而傳統媒體廣告經營額均處在下行通道，電視廣告經營額比2012下降了2.75％，廣播基本持平為0.09％，報紙下降了9.17％，期刊增長了4.73％。

　　互動通控股集團總裁鄧廣梼在接受記者採訪時指出，隨著互聯網的高速發展，網絡媒體的營銷價值得到越來越多廣告主的認可，傳統廣告市場的份額正在向網絡廣告傾斜。“當下傳統廣告公司在應對網絡廣告衝擊的過程中如何轉型和自我提升是值得我們深思的問題”。

　　國家工商總局副局長甘霖指出，雖然我國已成為世界第二大廣告市場，但與發達國家相比，我國廣告業存在專業化和組織化程度不高、創新能力不強、高端專業技術人才匱乏、綜合競爭力較弱等問題，廣告經營額佔國內生産總值的比重、佔社會消費品零售總額的比重也明顯偏低。

　　4G助力，數字營銷或迎爆發期

　　易觀智庫産業數據庫最近也發佈了《2014年第1季度中國互聯網廣告市場季度監測》，數據顯示，2014年第1季度中國互聯網廣告運營商市場規模為286.6億，較2013年第1季度增長了59.2％。

　　近年來，傳統廣告業增速放緩的同時新技術、新媒體、新渠道、新模式不斷涌現，談及網絡廣告、數字營銷的前景，鄧廣梼表示，目前，廣告主在數字營銷方面的投入大約佔廣告投放總體的20％，而移動營銷只佔數字營銷中的10％，即移動營銷的投入在整個廣告市場的佔比不到2％。不過，十幾年前，數字營銷所獲取的廣告投放僅佔整個廣告市場投放的2％－3％，現在卻達到了20％，這也説明了移動營銷的前景是非常美好的，當然過程也會很曲折。

　　鄧廣梼認為，隨著智慧手機的普及和媒體環境的日益成熟，富媒體和移動化將是今後一段時間網絡營銷的趨勢。“雖然手機端的廣告目前仍在發展的萌芽階段，但其前景十分廣闊。受眾對手機的依賴程度遠遠大於PC，手機上的廣告表現形式也將會比PC端更豐富，未來移動廣告主要會在手機端發力”。

　　不過，鄧廣梼也指出，傳統的營銷方式未來不會消失，而在移動互聯網時代，囿于手機、PC等終端設備的屏幕局限，廣告投放的空間尚待進一步開發。

　　從移動互聯技術角度看，隨著4G網絡的進一步普及與建設，也將為網絡廣告未來發展帶來極大的利好，不過，作為保證移動通信暢通“生命線”的通信基站建設，近期一直備受爭議和阻撓，影響了4G網絡的發展。

　　移動、聯通、電信三大運營商為搶佔4G市場，密集建立基站，導致頻率不同、相互干擾、基站設備滿載、資源浪費等一系列問題的發生。

　　直到今年4月，市場傳出將成立“國家基站公司”的消息，即三家運營商共同出資成立一個“鐵塔公司”，由新公司進行4G新建基站的機房、鐵塔、站址和管道建設並維護，根據租用使用情況，向三家運營商收取租金。

　　4月30日，工信部在其官網公開回應稱，“目前三家基礎電信企業正在研究共同組建一家通信設施公司，負責統籌建設通信鐵塔設施，進一步提高電信基礎設施共建共享水平”，並稱“這種模式的探索應按照市場化原則和三中全會提出的積極發展混合所有制經濟的精神進行組建設計和運營”。

　　鄧廣梼表示，一旦4G通信基站建設成熟，數字營銷將迎來爆發期，“現在做移動廣告這塊的廣告主在談到4G時都表現得很興奮，我預估大概還需要等18個月吧！”鄧廣梼對未來移動廣告的發展充滿了期待。

　　美國：數字廣告已超廣播電視

　　作為廣告第一大市場的美國，今年4月初，美國互動廣告協會（Interactive Advertising Bureau）公佈新報告指出，2013年美國的網絡廣告營收首度超過無線電視，數據顯示，2013年美國的數字廣告收入達到428億美元，同比增長17％，而無線電視2013年的廣告收入則為401億美元。美國互動廣告協會指出，造成這一變化的主因係移動與數字廣告的迅速增長。

　　移動廣告市場近年來快速增長，“臉譜”和谷歌起了主導作用，根據美國電子商務市場研究公司今年3月發佈的報告，這兩家公司佔了2013年全球廣告支出增長的75.2％。報告預測“臉譜”和谷歌今年將繼續鞏固其在移動廣告市場的絕對優勢，兩者所佔市場份額在去年的基礎上還會有所擴充。　

　　據美聯社與《華盛頓郵報》報道，移動廣告收入在Facebook、谷歌和推特等網絡公司推動下，由2012年的34億美元增加1倍多，在2013年達到71億美元。數字視頻廣告收入約為30億美元。作為數額最大的在線廣告，搜索貢獻了184億美元，在數字廣告整體收入中佔比43％。

　　美國電子商務市場研究公司預測，全球移動廣告支出繼2013年翻倍之後，2014年將繼續大幅攀升，全球移動廣告支出有望再增長75.1％，由179.6億美元漲至314.5億美元。

　　美國行業協會指出，數字廣告的收入超過廣播電視並不意外，這體現了數字屏幕的吸引力。此外，移動廣告收入的增長也充分證明了數字屏幕已經成為了人們日常生活中不可或缺的一部分。