“我靠重慶”是刻意打造的城市名片

      城市名片，顧名思義，就是讓此城市之外的人們一眼看上去就可以知道這個城市的特色。伴隨著中國城鎮化建設的推進，城市名片這一新概念也被越炒越熱。從政府官員到普羅大眾，人們恍然大悟，原來自己所居住的城市，還沒有一張乃至許多張可以證明自己身份特質的名片，而推出自己的城市名片也受到了當政者和媒體的追捧。
      按照利川市旅遊局局長孫福民介紹，之所以採用“我靠”二字，原因在於利川主要的經濟流向在重慶，利川旅遊發展需要依靠重慶客源，依託重慶、融入重慶、發展利川是利川經濟發展的戰略選擇。也就是説，利川打造的城市名片之一就是依託重慶來發展旅遊業。

對“我靠”的爭議未免小題大做

      據《重慶晨報》報道，從今年6月開始，為在重慶推介利川旅遊資源，湖北利川市旅遊局在重慶做了廣告詞為“我靠重慶，涼城利川”的廣告，隨後引起爭議。日前，重慶工商局要求迅速撤換該廣告。而利川市旅遊局一度表示，如強行撤換，將起訴廣告公司。
      對於“我靠”的意思，到底是利川有意為之，造成雙關之意，還是僅僅是嚴肅的漢語語義，這個恐怕很難判定。當然，這已經不是最關鍵的了，對於重慶方面來説，不管本意如何，面子上似乎都過不去，爭議在所難免。利川最後雖然妥協，但並不能改變問題的爭議性，無論是否更改，利川都是在借位重慶推銷自己。當然，這無可厚非，問題完全可以通過協商或法律途徑解決，此事也不該上升到城市之間矛盾的高度。

不管如何，利川小城的確火了

      借位重慶，推介自己。無論如何，利川的確火了，不管是依託還是“靠”，打造這一城市形象，是城市決策者推行發展策略的結果使然，打造城市名片是城市營銷的手段
      美國著名營銷大師菲利普•科特勒在《區域營銷》中提出了政府營銷的概念，指出一個國家的各省、各市相互之間都會為了自己的區域利益進行事實上的競爭，這種競爭關係的存在，決定了各省、各市為取得自己的相對競爭優勢進行區域營銷。就像公司一樣，在城市化進程中，每個城市要發展都需要講品牌、講推廣。
      從傳統到現代，從文化到旅遊，從經濟産業到市民生活，每個城市都熱切地盼望能有顯著的特色的形象來推廣。在它們的城市名片上，有的代表著自許，有的代表著他評。利川“我靠重慶”的提出，也是依託區位優勢進行推介，爭議隨出，但利川確實會從中博得眼球，達到了推介的效果。

“我靠”式名片往往華而不實

      究竟什麼才是城市名片？這個範圍很廣泛，可能是一個城市的歷史傳承，亦或是現代發展，凡此種種，城市特色自然不盡統一。然而，現實情況是，一些城市盲目追求經濟上的滿足，打造了一些華而不實，甚至沒有實際作用的“城市名片”。如西部某城市，在崛起中，就提出了“創意之都”、“國際大都會”、“休閒之都”等三十幾個城市名片，如此華麗，不能表明該城市有多光鮮，只能説明城市主政者的急功近利。其他諸如各種“世界第一”的廣場、摩天大廈、雕塑等大行其道，反而露出了城市蒼白的內涵。
      説到維也納，音樂之都的名稱盡人皆知，但這並非生而有之的，其中經歷了數百年層出不窮的著名音樂家的共同打造，以及整個城市從城市建設到文化氛圍的成長。對於我國城市來説，城市名片不是説不可以刻意而為、一蹴而就，但這也絕不等於為了出名，浮華與空洞地打造。

這些城市名片變成經濟消費卡

      中國的每座城市似乎都在努力貼出屬於自己的標簽，有個代表自己特色的名片其實無可厚非，在當前交流極為便捷的時代，城市的發展離不開外界關注。然而，當前城市名片的打造的動力，往往離不開經濟發展的迫切需求。
      有主政者認為，城市的名片就是城市中花錢最多最吸引眼球的建築，於是，近年來，大興大建摩天大樓成為給城市貼金的必選項。又如，各地對曹操等名人故里的紛爭，對香格里拉等風景區之爭。實質上，這都是城市在努力尋求自己的特色，以獲得經濟利益，但這種以經濟發展為宗打造出來的城市名片，不僅容易陷入華而不實、千篇一律的俗套，更難以成為利於城市長遠發展的品牌。

這些名片也消解了政府公信力

      一個地方的城市名片，可能是歷史文化自然醞釀的結果，也可能是主政者發展思路的結晶，勿庸置疑，城市名片的提出有其正面意義，就好比巴黎作為浪漫之都、紐約作為金融中心，每個城市都擁有它不可複製的特色，而城市名片的提出正是對這種特色的提煉與昇華。
      城市特色的養成很多時候並非是一朝一夕間可以一蹴而就的，這就要求城市的施政者在施政方針上有延續性。如果失去了這種施政方針上的延續性，城市名片在前後屆的施政者手中不斷變化著稱呼，這對城市特色的定位很不利。“我靠重慶”、“涼民證”等具有負面影響的宣傳口號，不得不説的確不妥之處。
      當地公權力是城市的一部分，但並非全部，城市名片也不該是什麼人一時起意、拍拍腦袋就可以定性的。“出政績、作名片”等戲謔之言值得反思，不切實際的城市名片，對政府公信力也會産生傷害。

別把營銷作為城市名片的全部

      從建設城市自己的地標性建築，到爭奪名人或上古傳説中的文化遺産，再到爭奪“國家級”的地理分界“標誌權”，許多地方在開發利用資源、尋找“城市名片”方面可謂殫精竭慮。
      當經濟大潮來臨，眼球經濟意識、招商引資意識、自我炒作意識或文化“資源”意識佔據了主政者追求政績的大腦，順其自然和尊重歷史則被當成了他們表演舞臺上的龍套時，我們必須放慢腳步，不要以為有了這樣的“策劃”或炒作就可以讓經濟飛躍發展。殊不知，這種意識主宰下而建的“城市名片”，即使再高、再大，也只能現出浮躁功利的立場和嘩眾取寵的不實，造成社會資源和人力的浪費，即使取得了良好的經濟效益，也不能代表城市的文化內涵，更不等於會惠及到廣泛的市民們。

打造城市名片的核心是民眾訴求

      打造城市名片是眾多城市熱衷的“工程”，這些所謂城市名片對城市知名度的提高和當地的發展卻未必能起到積極的作用，反而可能得到一張另類的“露醜名片”。當地市民的認同是衡量城市名片的唯一標準。話説回來，“我靠重慶”這張名片是否傷害了重慶人民的感情要重慶人民來決定，當政者不必過分緊張。
      城市名片必須由一個城市的文化內涵和人文氛圍來承載，雕塑等建築只是城市的符號，旅遊景點也只能代表經濟上的吸引力。代表城市的文化底蘊和人文內涵，對本地市民有足夠的尊重的名片，才能真正代表一個城市。