第91期

奢侈品“磁場”為何這般強？

中國成為奢品消費大國後的機會與隱憂

在熱火朝天的倫敦奧運會賽場之外，英國各大商家正在開展另一場“看不見的奧運”——爭相吸引中國遊客；有媒體甚至發明出“中國磅”或“北京磅”詞語，藉以形容中國人在英國消費的英鎊。然而，受宏觀經濟增長放緩，消費需求疲軟影響，今年以來，不少奢侈品品牌的擴張步伐以及電商網站的訂單銷量紛紛“減速”，“中國買家”似乎正在削減購買奢侈品的計劃。[詳細]

奢侈品“磁場”為何這般強？

世界奢侈品協會發佈的報告指出，中國內地奢侈品消費總額僅17.5億美元，小于同期境外奢侈品消費的四分之一。72%的受訪者認為出國購買奢侈品，價格比國內具有優勢；69%認為國外奢侈品貨源比國內樣式多，挑選餘地大。稅收是造成同一奢侈品“內外價差”奇高的罪魁禍首。

良好的消費環境成為國人境外瘋狂掃貨不可忽視的因素。首先，海外市場擁有更豐富的商品款式、能買到一些在國內買不到的東西。其次，境外的奢侈品一般明碼標價，保證質量，退換貨有保障。而國內市場的商品質量及服務水平與國際市場相同品牌差異較大。

美加等國放寬對中國簽證或加劇奢侈品消費外流

    美國駐華使館公佈了中國公民赴美簽證的政策調整。從2月13日起，非首次簽證的部分中國公民若簽證失效，則在四年之內都可享受免去面談的簽證程序。加拿大旅遊局表示，中國遊客現在已經能夠申請10年多次往返的簽證，可以更加便捷地前往加拿大觀光旅遊。加拿大將開通更多的直飛航班，覆蓋更多從中國出發的城市。

    與此同時，日本、新西蘭、愛爾蘭、韓國等國家也開始逐步放寬對華簽證政策，給中國遊客開通了更加方便快捷的入境通道。

    隨著美加等過去較為“難簽”的發達國家對華簽證政策的日漸放寬，將引導更多中國人前往旅遊購物，中國高端消費的外流或將進一步加劇。

奢侈品消費大國之憂

奢侈品消費火爆背後的中國式隱憂

現階段我國奢侈品消費，不是為使用而消費，而是為消費而消費。“奢侈品的價值更多的是務虛方面，而不是務實。”

奢侈品消費在國內已經從物質消費上升到精神消費，多是利用奢侈品來顯示地位、身份，或是彌補心靈上的空虛狀態。外國人購買奢侈品多是理性消費，只會選擇自己用的商品。

奢侈品消費大國的文化隱憂

國人在海外消費顯得那麼瀟灑，那麼有底氣，除了不差錢，更是因為在價格、質量和服務這三方面，“內”不如“外”。國內對奢侈品消費也缺乏“文化”，少了“教育內容”，以致奢侈品牌“只是一堆衣服而已。”

國內商品假冒偽劣、坑蒙拐騙之類未能根絕，至於“文化”，恐怕更無從談起。拉動內需，有些時候不是差錢，而是國內提供的商品質量、款式、價格與國外有差距。如何“補差”，使得購買力不外流、少外流，才是關鍵。

如何避免奢侈品消費“肥水流向外人田”？

改善國內消費環境

    在用腳投票、高度自由的市場經濟條件下，要在哪購買商品和消費，選擇什麼時間消費，購買什麼東西，都是消費者的自由，任何管理機關無權干涉。因此，不能將奢侈品消費外移歸咎於消費者，改變奢侈品消費外移的消費現狀，將就必須從降低國內奢侈品消費價格，營造更好投資環境和經營環境入手，尤其應降低奢侈品價格。

    減少消費品當中的稅收成本，是降低消費品價格的一個選擇。另外，還應加強市場監管，防止假冒偽劣産品充斥市場坑害消費者。
告別“掩耳盜鈴” 吸引奢侈品消費回流

    奢侈品消費不是一個價值觀問題，本質上是一個産業經濟的問題。必須告別對奢侈品消費外流“掩耳盜鈴”式的回避，採取措施培育理性、高效、規範的境內奢侈品消費市場。

    吸引奢侈品消費回流需要對症下藥。首先，通過降低稅率縮小內外價差；其次，培育理性的奢侈品消費文化；此外，積極培養境內的奢侈品銷售渠道。

我國已經成為世界第一的消費品大國，伴隨著中國經濟的快速發展，奢侈品消費群的不斷擴大是必然會出現的現象。應客觀理智地評判這種現象，一味地從負面剖析是不恰當的，畢竟它只是一種個人行為，是個人偏好，疏通引導會比制止控制更為有效。要規避資金外流，一方面應該提升本土品牌的世界地位，規範國內市場秩序，也應該在全社會倡導健康、理性的消費風氣。

以我國目前的經濟實力來説，“世界奢侈品消費第一大國”的名號並不值得誇耀，相反，這個名號折射出太多讓人反思的東西……