本報訊 截止2011年底，中國奢侈品市場年消費總額已經達到126億美元(不包括私人飛機、遊艇與豪華車)，佔據全球份額的28%，中國已經成為全球佔有率最大的奢侈品消費國家。這是世界奢侈品協會近日在北京舉行的官方大典上發佈的。

　　據了解，這場由世界奢侈品協會(WorldLuxuryAssociation,簡稱WLA)與中國貿促會（CCPIT)主辦的中國十年“全球奢侈品牌100強官方發佈大典”，全球各國100多個奢侈品大牌被重新“排座次”。中國加入WTO十年以來，國內奢侈品消費市場發展迅猛，許多世界奢侈品企業進駐中國持續擴張，引起全球關注。另外，隨著人民幣升值趨勢，加上歐元貶值現象，增加了中國消費者在國際市場的購買力。世界奢侈品協會還預計，自2011年聖誕開始至2012年中國春節期間，中國人在海外的奢侈品消費總額預計將達到57億美元，創歷史新高，中國人將以國外龐大的消費力促使中國成為全球最具購買力的奢侈品消費國家。

　　調查顯示，中國消費者數量龐大，消費觀念也在日益更新，對品牌的挑剔感也越來越強，中國加入WTO十年以來，世界各國奢侈品牌在中國走過了一個又一個輝煌的時期，在中國消費者記憶裏，從過去的“皮爾卡丹”到今天的“路易威登”，形形色色的奢侈品牌逐次登場。

　　世界奢侈品協會提供的資料顯示，該協會是經美國政府批准並由中國認證的國際非營利組織，專業從事奢侈品品牌的管理、市場調查、品牌知識産權保護、貿易促進、政府協調事務等，協會擁有世界各國700多個奢侈品企業會員與11個聯盟國貿易組織授權，是目前全球最大的奢侈品研究與管理的官方機構。2006年9月，世界奢侈品協會經中國駐美大使館領事簽署認證，在北京設立官方代表機構，代表處在北京成立後，首次將中國奢侈品市場的行業檢測數據形成全球化市場報告。

　　此次發佈會上，全球奢侈品品牌還進行了重新排名。世界奢侈品協會本次根據每個奢侈品牌在全球各國的影響力、市場佔有率、消費者反饋這三個方面進行全球綜合評價，並以委託進行的媒體調查和消費者數據反饋為依據，對全球範圍內影響力大、市場佔有率高、消費者反饋情況較好的各國奢侈品牌為核心，篩選出100個當今最有價值的奢侈品牌。主要包括世界各國的私人飛機、豪華遊艇、超級豪車、頂級珠寶、世界名錶、時尚大牌、烈酒與葡萄酒、化粧品與香水、私屬定制、度假酒店等10個世界頂尖行業的品牌。世界奢侈品協會表示，排名旨在鼓勵和推動奢侈品企業更好地樹立企業形象、服務於消費者，讓更多的消費者全面和直觀地了解世界各國奢侈品牌在全球範圍內的真正市場價值與消費者印象。值得注意的是，中國品牌上下(ShangXia)和太陽谷(SunValley)首次進入奢侈品的創新品牌。

　　鏈結

　　“定義”奢侈品

　　何謂奢侈品？中國消費者協會秘書長楊紅燦説，在他上學的二十世紀七十年代，一雙白球鞋就是奢侈品，他用生動的語言給了我們一個關於奢侈品的形象，那就是奢侈品具有很強的主觀性和相對性。實際上，在學術界，學者們對於奢侈品的定義一直在爭論不休，而且這種爭論還在繼續。從經濟學上看，奢侈品通常被定義為其需求的增長高於人們收入增長的物品；社會學上通常認為能提升個人品質和生活品質的消費品；藝術上，是將藝術融入到功能性的商品。綜合來看，奢侈品是一種超出人們生存與發展需要範圍的，具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品。奢侈則是一種整體或部分地被各自的社會認為是奢華的生活方式，大多由産品或服務決定。（王勁松）

　　世界奢侈品協會全球十大頂級時尚品牌有:愛馬仕(Hermes)、香奈兒(Chanel)、路易威登(LouisVuitton)、克裏斯汀迪奧(ChristianDior)、菲拉格慕(Ferragamo)、范思哲(Versace)、普拉達(Prada)、芬迪(Fendi)、喬治阿瑪尼(GiorgioArmani)、傑尼亞(ErmenegildoZegna)。世界奢侈品協會全球十大頂級名錶品牌有:百達翡麗(PatekPhilippe)、江詩丹頓(VacheronCon鄄stantin)、伯爵(Piaget)、積家(Jaeger-LeCoultre)、愛彼(AudemarsPiguet)、寶鉑(Blancpain)、勞力士(Rolex)、寶璣(Breguet)、萬國(IWC)、法蘭克穆勒(FranckMuller)。

　　記者觀察

　　從多方面引導奢侈品消費

　　本報記者 王勁松

　　最新排名顯示，中國成為全球奢侈品消費購買力最強國，這似乎和我國很多人口還處於貧困階段的腳步並不協調。

　　對此，國家發改委經濟研究所研究員陳新年對記者表達了她的看法，“首先，中國成為全球佔有率最大的奢侈品消費國與我國經濟快速發展，人們收入水平大幅度提高有直接關係。我國人均GDP已成功跨越1000美元、3000美元和5000美元，居民消費結構升級明顯加快，對生活品質的追求也越來越高，享受型消費需求顯著增強。”

　　“其次，奢侈品的消費是建立在雄厚的經濟財富之上的，對中國成為奢侈品全球第一的貢獻主要來自佔人口比例極少數的富裕階層。我們應該清醒地認識到，不僅收入差距在擴大，更重要的是收入分佈不合理，表現為‘金字塔型’的分配結構，低收入者佔了大多數，越往上人口比例越低，對此，要加強企業收入分配體制的改革和收入分配調整，努力擴大中等收入者比重，形成分佈合理的‘橄欖型’分配結構。”

　　世界奢侈品協會中方首席代表歐陽坤表示，中國奢侈品市場的繁榮是中國經濟繁榮的積累過程，是社會不斷進步、發展的結果，是可持續的。但在這快速發展的過程中確實也存在問題，就是中國奢侈品消費者呈“低齡化”，炫富心理特徵明顯，這是不健康的。

　　世界奢侈品協會調查顯示，在消費者組成結構上，中國奢侈品消費者呈現出“低齡化”特徵：73%的中國奢侈品消費者不滿45歲，45%的奢侈品消費者年齡在18歲至34歲之間。

　　歐陽坤説，全球奢侈品消費者年齡最小的就在中國。中國第一代、第二代企業家在創業過程中，沒能太多地享受生活，所以把這種希望轉嫁給子女，導致有些小學生用著最好的手機、書包乃至鋼筆。在這些孩子還沒有創造價值的時候，就開始不當使用價值，長久下來就失去了自己創造價值的動力。而他們的思想有可能會影響幾年、幾十年，甚至下一代。

　　歐陽坤認為，需要政府及社會共同引導奢侈品生産企業和消費者往公益和慈善上靠一靠，增加他們的社會責任感。社會責任感是拉動社會上層和下層之間的紐帶。對此，陳新年也有同樣的看法。她認為，不當的價值取嚮導致的“炫富”心理氾濫也是造成我國奢侈品消費第一的文化因素，對此要加強宣傳和引導。

　　陳新年還認為，我國對奢侈品正向引導，根本之策還要加快産業結構調整，提高我國産業和産品競爭力，創立中國品牌和信用，為不同收入人群提供高品質的産品，滿足我國居民消費結構升級的需要。

　　世界奢侈品消費市場

　　美國

　　美國個人奢侈品消費僅佔全球的19%，在奢侈體驗消費方面，美國僅佔全球的24%，但是高端汽車的消費佔到37%。在美國，那些並非居住在像紐約、舊金山等大城市的人一般都會購買高端汽車，而極少購買個人奢侈品。美國人對於意大利和法國的工藝並不存在太高的崇拜感。

　　英國

　　儘管2009年英國奢侈品市場有所萎縮，但截至2010年年底，英國奢侈品市場銷售額仍高達60億英鎊。目前，英國國內奢侈品消費呈現新的特點，儘管“奢侈品消費恥辱”觀唸有所減退，但環境變化的觀點深入人心，同時，網購消費群體也呈現不斷增長的勢頭。

　　日本

　　日本目前佔據全球11%的奢侈品消費份額，與中國不相上下，僅次於美國。目前，日本奢侈品市場主要進口的奢侈商品主要是服裝、鞋帽、手包與飾品。數據顯示，2009年，該國奢侈品市場銷售額度曾一度在150億美元與200億美元之間浮動，但隨著全球經濟不景氣以及近年來日元對歐元的持續升值，日本國內奢侈品消費勢頭開始有所下降。

　　俄羅斯

　　據世界奢侈品協會數據顯示，作為全球第七大奢侈品消費國，俄羅斯的奢侈品市場規模在過去20年裏，以年均10%以上的速度迅速增長。2010年，俄羅斯奢侈品市場市值總額為48億歐元，同時，俄羅斯奢侈品消費額度與2009年相比增速為9%。預計，俄羅斯奢侈品市場未來銷售額將以9%至10%的速度遞增。

　　世界奢侈品協會指出，俄羅斯富人一般對以下奢侈品情有獨鍾，它們分別是：手錶與珠寶、電子産品、藝術與古董、遊艇與潛艇、豪華汽車、私人飛機、高檔房地産項目、高檔傢具、高檔白酒、高檔化粧品、高檔服裝、豪華旅遊與休閒。

　　德國

　　德國人一般以節儉著稱，但他們在奢侈品消費問題上也有例外。許多德國人的品牌意識非常高，他們很願意把平時積攢下來的錢用於偶爾的奢侈品消費。德國奢侈品消費一般集中在服裝、手錶與珠寶等商品上。在德國人看來，動輒花500至1500歐元購買高檔手錶是件非常正常的事情。除此之外，高檔香水以及化粧品也是德國人喜歡購買的商品。（戴正宗編譯）