“雲+端” 改變你我生活
財經名人訪：經過多年的積累和經驗，雲計算在2012年正從概念走向商業化，借助智慧終端越來越多的企業和個人已經慢慢體會到什麼是“雲”中的生活了。其中互聯網電視也就是“OTT TV”在這兩年的表現尤為亮眼，我們知道傳統的習慣就是大家一家人坐在客廳裏面一起看電視，這種被動式的接受信息在“OTT TV”出現之後，讓我們時時刻刻都能成為電視節目的參與者。這項技術的締造者之一易視騰科技CEO侯立民先生，將為我們描繪互聯網電視走入人們生活的美好圖景。包括我在內很多人對雲技術、雲計算含義和內容還不是特別地了解，所以在節目的最開始作為雲技術應用的高手，能不能給我們簡單地談一下什麼是雲技術？
侯立民：雲計算、雲技術概念最早提出是從谷歌的一個工程師給谷歌內部提的一個建議叫“雲計算”，實際上是大量計算機在服務器端的並行計算，加上普及的這種寬帶網絡跟互聯網，這樣能夠把很多信息服務，包括娛樂服務、互聯網電視“OTT TV”。實際上把影視服務、廣播電視服務通過這樣的方法，通過寬帶的互聯網，通過大量的這種服務器端的媒體服務器、便捷網服務器的資源，能夠把影視服務通過寬帶的方式，通過互聯網的方式投入到電視上，這也是雲計算可以給我們電視行業、傳媒行業和整個視聽娛樂行業帶來的最根本的變化。從谷歌提到雲計算的時候，他們更多地談的“雲”的這一側，他們假設用戶在用的時候是在一個“PC”上，“PC”傳統的瀏覽器上打開“Google.com”就可以搜索問題了，我打開“UTM”我就可以點片子了。在國內我們有百度，我們有其它的這些互聯網網站的服務者。互聯網發展十多年，其實這20年一直是主要在網站和“PC”上，一直在“PC”和瀏覽器上的，這個時候我們説到的互聯網終端往往説是“PC”。
但是在最近幾年隨著“iPhone、iPad”大量安卓設備的普及，包括這兩年智慧電視的普及，互聯網終端、智慧終端已經呈現一個非常明顯的去“PC”化的過程。在這個時候用戶使用互聯網看網絡視頻就不僅僅是大家趴在電腦前面來看，更多形態的智慧終端，前面談到的是智慧手機、“iPad”，到現在更大的趨勢是我們整個客廳裏面，我們臥室裏面的大屏幕的電視機都要變成一個互聯網終端，我們所説的“雲+端”就是雲計算概念加上互聯網化的智慧終端，“雲+端”就會改變我們在日常生活的方式，比如看電視、看電影，大家娛樂休閒或者家庭生活，在“淘寶網”上買個東西原來要趴在電腦前去選，現在一家人躺在沙發上，一起來挑選購買想要的東西。所以當電視互聯網化以後，當我們把“雲+端”的技術帶到家庭生活裏面，我們的生活會發生很大的變化。專業的實踐實際上更多會提到包括咱“CNTV”已經在推的中國互聯網電視業務，包括易視騰在做的這個産品叫“易視寶”，這也是跟“CNTV”緊密合作的互聯網電視的産品加上雲端的服務。我想央視網在這裡可能不僅僅是在嘗試，作為一個主導型的國家級的媒體，央視網在這方面不管從技術上、産品上其實還是很領先的，其實在引領這個行業的潮流。
財經名人訪：現在其實一個用戶可能就擁有多個終端的産品，比如説像是“iPhone”手機或者是電腦的熒屏、屏幕等等，現在怎麼樣才能實現這個産品之內的合作顯得尤其的重要，比如説像實現多終端的互動等等。現在業界比較看好的可能就是廣播電視的網絡化，您能不能就是看到其中的有些運營已經部署了“OTT”網絡，您看到的機會是什麼？
侯立民：其實咱們現在談到“OTT TV”互聯網電視，這些東西如果從在行業內來理解，是走公共互聯網來提供網絡電視服務的這麼一種理念和産業形態。現在實際上消費者已經在日常生活中在用了，比如説咱們傳統的數字電視，就像有線電視服務，這類的有線電視服務其實是原來走同軸電纜，咱們看電視的服務，跟現在咱們所提的互聯網電視服務有所差別，因為它們原來網絡不是走互聯網，而是走廣播電視網絡。“OTT TV”是説在開放的公共互聯網上做廣播電視服務，這兩者是可以疊加和互補的。廣播電視的網絡非常適合做高清晰度的大規模的直播，比如説非常多頻道的高清的直播服務是非常適合廣播電視網絡的。但廣播電視網絡回過頭來要想做點播、互動，包括互聯網的應用和擴展，得更開放的平臺，原來是廣播電視網絡原有技術的這些局限。“OTT TV”互聯網電視技術能夠帶來的正好是對它的補充，所以我們現在在行業內通常會提所謂的“DVB+OTT”，就是剛才您提到的有線電視網絡的優勢加上互聯網電視的優勢，能夠給最終用戶帶來最完整的、最完美的體驗。
另外，現在行業裏除了有線電視之外，大家知道原來在上海已經非常普及的，包括最近在北京聯通剛剛開始試點要做所謂的“IPTV”服務。該服務是相對來説用原有的電信寬帶網，採用一些廣播電視的廣播技術來做電視服務，這種東西相當於是一個中間産品，大概介於傳統的廣播電視網絡跟互聯網電視之間。所謂的“IPTV”服務，在我們看來最近也發生一個行業趨勢就是會出現“IPTV+OTT”，等於也是把完全走公共互聯網的、開放性的這種新媒體和廣播電視服務和原有傳統的直播體制做結合，産生未來的産品，當然這些都是我們業內人士在談這個加那個，那個加那個，不管什麼東西加了之後，“OTT”都在裏面，這説明實際上最終電視服務，影視、廣播電視這些服務的終極形態基本上會是“OTT”，但是在我們發展的過程中，不同的物聯網絡跟應用服務還可以結合，電視的終極形態是互聯網電視和“OTT”。它會包含咱們的點播、直播、互動等等，包括回放、互聯網的應用和電視的結合、媒體的結合，其實是一個非常豐富、綜合的，也是開放的，當然也是有序的，這樣能夠形成一個真正對消費者、對整個社會上更有意義的形態。
財經名人訪：您現在覺得互聯網電視産業發展它最大的阻礙是什麼呢？
侯立民：從目前看互聯網電視還是一個新事物，也是一個新的産業形態，所以到目前為止，互聯網電視還沒有真正意義上普及到用戶的家庭裏面，用戶對它還沒有真正完整地認識，大家會知道有線電視服務，在上海、江蘇的消費者會知道有個“IPTV”，大家會知道這些東西，但是説有個互聯網電視服務，哪兒都有，比如説咱們央視“CNTV”叫“中國網絡電視臺”，這個還沒有被大家了解，還在一個産業鏈的初期，在這個過程中，大家遇到的一個挑戰是怎麼樣教育用戶，首先要讓用戶知道是什麼樣的産品，什麼樣的服務，你買了這個東西能夠享受什麼樣的服務，這些服務能帶來什麼好處，比原來的是什麼差別，我要看直播的時候去哪看，我要點播的時候我要去哪看，我要搜索一個節目，我要一邊看這個節目一邊看看這裡邊《財經名人訪》穿的這些衣服或者是交互的一些環節，我怎麼樣跟他互動，怎麼樣玩遊戲，怎麼樣參與旅遊節目，這些事情是不是應該在互聯網電視上能夠有更好地展現。
原來咱們説的很多互動電視的東西，其實在有線電視網絡裏面沒有真正實現，在互聯網更開放的平臺上面我們可以有更好的展現形態，這些東西都是消費者目前所不認知的，大家不知道有這樣的東西，也不知道能在家隨便一點我就能點全高清的大片，非常流暢地看，大家並不知道。所以説在這個産業初期要培育市場，然後要形成一個完整的産業鏈，比如“CNTV”是做互聯網電視運營服務的，內容都是它來集成，它來播出。相應來説終端産品用戶從哪買，買什麼終端我可以看互聯網電視服務，這個終端跟我電視機是什麼關係，跟我家裏的寬帶網絡是什麼關係，很多事情用戶還不了解，産業鏈的各個環節，提供網絡的人，提供內容服務的人，提供終端技術的人，提供平臺技術的人，大家要形成一個完整的産業鏈，才能把這件事情真正變成一個普及型的，每個用戶都能夠享受到的服務。現在我們在做的事情，首先把終端産品做好，再有就是我們也在非常緊密地跟“CNTV”合作，輔助他們一起來做互聯網電視的運營平臺，能夠把更好的內容展現形態、更好的電視端的應用都集成進去，在共同的好産品服務的結合上，我們可以一起去面對市場，面對市場會做宣傳，然後也在找一些合作夥伴和渠道，看怎麼樣能夠幫助這些産品快速地進入到市場裏去，簡單一句話，其實“CNTV”在做“雲”的這些工作，像易視騰這種互聯網産品的終端廠家，我們把這個端儘量做得好。
財經名人訪：
所以其實也是因為央視網的大力支持，在奧運會結束之後，就會有評論説，奧運會不僅是全球體育迷的盛會，也將帶動“OTT TV”發展到一個更高的臺階，您認為這句話是什麼意義？
侯立民：實際上在奧運會播出的過程中，其實提供了全程電視的回看、精彩的摘錄等等這些服務。因為奧運會是在倫敦時間，大多數的觀眾是沒法熬夜來看的，所以在這期間“CNTV”實際上做了大量的奧運會的各種節目的高清回放，包括點播，包括做了很多專題，還有很多遊戲，排行榜、遊戲競猜等等這些服務。在這個過程中，在我們試點用戶的範圍內，還是受到非常好的效果，用戶對這種新的形態、對這種服務形態認可度還是非常高的，這件事情在奧運期間還是在我們局部用戶的範圍裏面，所以還沒有真正被廣大的社會觀眾能夠看到，但是奧運會這個過程對我們來説是一個很好的練兵，而且也取得了一個很好的驗證效果，我們也希望借著這些經驗，借著市場逐漸發展的過程，我們希望能夠把整個服務能夠長期持續、更好地做下去。下面還有很多除了咱們奧運會之外，後面“十八大”、美國大選等等有一系列的社會熱點，到明年初有“春晚”，所以這些過程中，我們希望有更多的觀眾享受到咱們中國互聯網電視服務“OTT”互聯網電視的這些優勢。易視寶是一個結合電視機傳統機，結合機頂盒的功能，結合所有網絡點播的這些功能，同時又能夠有非常多節目的回看，有大量的網絡視頻的聚合內容，實際上在咱們中國互聯網電視服務上除了央視的這些節目，也有所有主流的第三方版權商、內容商的這些內容，包括有騰訊、樂視、“PPTV”，包括奇藝等等這些大的視頻網站也都跟咱們“CNTV”做了合作。在易視寶上我們可以非常完整地看到互聯網上的優質的視頻節目。從央視自己組合的節目裏面，我們都是以一種全高清的標準在製作和傳輸這些節目，所以用戶隨時在易視寶上點播的節目都是遠遠超過“DVD9”的質量，非常流暢隨時可以點播大片1000多部，小2000部的樣子，還有大量豐富的綜藝節目、紀錄片、體育節目、少兒節目、教育節目等等非常多好的第三方的內容都已經聚合在上面了，所以基本上這樣一個終端産品大家可以理解它是一個機頂盒，也可以理解成它是一個播放機，但是它其實是包含了非常多的東西。
同時在易視寶上大家可以聽唱片、可以看圖文的這些資訊新聞，實際上把很多東西互聯網化放到大的電視屏幕上，而且為家庭的應用場景做了很多很好的有針對性的服務，比如最近我們在做一個叫音樂的電視雜誌叫《音樂Life》，裏面就有關於胎教音樂，這個東西的目的是準媽媽在家裏不方便到處跑，她可以有電視在這兒放著音樂，有非常好的圖片，同時也在講胎教是怎麼樣，哪些音樂適合小孩聽，這種組合方式非常適闔家庭環境，非常適合一些在家應用的場景，就能夠比較好的來享受電視，電視不再僅僅是打開第幾頻道的概念，它可以做非常多的事情，當我不想看一個電影的時候，我就讓它變成一個漂亮的裝飾品，變成一張大油畫，變成一個音響在那兒給我放音樂，我就可以在邊上休息。互聯網能夠給電視帶來的變化，咱們互聯網電視服務、“CNTV”加上我們在做硬體的這些技術廠家可以一起把這個電視變成一個非常豐富的體驗。
易視寶試圖用這樣一個産品形態，這個産品形態大家待會兒可以看得到，挂在電視機上面，跟咱們傳統的盒子一樣。直接放在電視上面，它還有一個300萬像素的攝像頭，用戶可以直接靠在沙發上跟遠方的朋友進行可視通話了，高清、全屏，電視40、50寸沒問題，也不用拿麥克風，也不用舉個手機，我躺在沙發上橫著豎著都可以，可以很自由地講話，這也是對咱們通訊方式、溝通方式一個很大的變化，在家裏可以很輕鬆地和朋友一起玩。像我們過去在春節期間，我們自己在試用易視寶，我們做了一個三方的通話，我在北京，咱們“CNTV”的同志在天津的演播室，過年守夜，我們直接視頻就可以通上話，正好有個同事的女兒是在英國倫敦留學，也是遠程直接打過去，也是可以在電視前面，大家直接可以通話、可以拜年。其實它有了電腦的非常多的功能，如果説電腦是工作工具，我們現在易視寶並不定位讓它做工作工具，咱們現在因為沒有互聯網電視，沒有易視寶這樣的終端之前，很多人回家不工作也得在電腦前面，我們希望把大家解放到電視前面，坐在沙發上舒舒服服地來上網，舒舒服服地來享受這些應用，所以是電腦、電視，包括可視電話的一個非常有機的結合。
我們現在先看看易視寶這個産品，這個産品是挂在電視機上面的，假設這是一個平板電視的屏幕、液晶電視的屏幕，我們把它放在上面，用後面的夾子把它夾住，這個産品後面只要插一個咱們的高清線，所謂的“HDMI”線，只要一根“HDMI”線插到電視機上，網絡是通過“WIFI”連接的，所以不需要再拉網線這些麻煩的事。大家都知道到今年底或者明年上半年，蘋果會出“ITV”，“ITV”實際上跟我們現在做的易視寶是同樣類型的産品。我們希望前面幾撥我們沒趕上，我們希望在電視這一撥非常大的互聯網新的變革浪潮過程中，易視寶結合中國互聯網電視的服務能夠組合成一個非常好的“雲+端”的産品跟服務的結合，就像咱們現在在“iPhone”、“iPad”上享受的這些蘋果非常好的終端，加上“Facetime”這些東西結合成的一樣，它也是“雲+端”，它也是一個硬體的終端，承載了非常多好的互聯網服務：娛樂服務、通訊服務等等這些。對於我們來説，我們是中國的企業，我們立足於這個大市場，我們可以在這些方面做得更好，蘋果其實畢竟是一個生根在美國，面向全球的企業，在中國很多服務是難以實現。一個是受限制，一個它也並不理解這個市場，並不理解這裡的消費者和咱們本土的文化。從這些角度我們認為在電視上我們一定是一個更主導的地位，我們希望把這件事情能夠做到最好，能夠讓消費者最受益。我們覺得可能最近的這一兩年應該會是這種“OTT TV”大爆發的時候。
財經名人訪：
我們也知道産業的發展在同一産業鏈內，各種資源的協作和共贏也是非常重要的，您對於互聯網電視的各個細分産業整體的配合觀察是怎麼樣的？
侯立民：現在我們整個行業推進的時候，面對的一個大的挑戰，如果能夠很好地形成這樣的産業結合，從整個的市場，包括整個蛋糕會做得非常大，拓展會非常順利，“OTT TV”這件事涉及到的行業非常多，現在也會越來越多成為行業聚焦的焦點，這裡包括廣播電視、傳媒整個産業非常大，內容産業、播出行業、整個宣傳新聞資訊這些東西在電視上都有非常大的發展空間，所以這是第一個産業。第二個是咱們剛才談到的終端，整個電子消費産業、IT産業其實很大的焦點，前兩年所有的電視廠家包括現在在內都在努力做所謂的智慧電視、雲電視，已經有一段時間了，現在咱們到賣場去買，很多電視機是帶有聯網能力的，但是他們的很多電視機上的服務、應用還需要逐漸地提升。電視機産業，包括咱們家庭消費電子品産業，原來做播放機的，做機頂盒的，做DVD藍光機的，這些企業都在跟我們合作在做這件事，比如説現在像華路藍光機、索尼的藍光機都在裝我們的軟體，都在承載互聯網電視“CNTV”的服務。除了電視機、電子消費品産業實際上剛剛提到“一雲多屏”，在手機上、在iPad上這些作用都是交互的，在這些意義上，“OTT TV”可以帶動幾乎所有的帶屏幕的電子消費品進入市場新一撥的熱潮，這是消費電子行業。從寬帶、從網絡的角度，一方面咱們有線電視的網絡運營商大家都在做雙向改造，雙向改造之後的網絡就可以承載“OTT”電視的服務，也就是咱們剛才提到的所有的“DVB+OTT”就可以實現。
另一邊三大電信運營商，它本身的一個是電信聯通本來有大規模的接入網絡，直接就可以做“OTT TV”，所以他們也是這個行業裏面非常重要的環節。從中國移動的角度，雖然它沒有固定的寬帶網絡，但是它有3G網絡、它有WIFI，後續可能還會有“Supur WIFI”或者“4G”這些東西都是可以承載“OTT”服務的。咱們整個通訊産業、寬帶産業也是這裡非常重要的環節。再有是咱們的互聯網産業，基本上所有的網站的服務很大程度都可以在電視上有全新的展現形式，很多互聯網服務到電視上以後，它的形態包括它的商業模式，它的服務形態，它的收費模式可能都會發生變化，所以説電視也會很大程度上回過頭來改變互聯網的業態，所以至少對這四個大的行業，互聯網電視都是一個非常新的、非常重要的課題，也是四個行業新發展的焦點。我倒覺得其實各個産業以現在不管是技術能力，還是成本結構，還是整個這些産業技術積累都是充分的，都非常夠，每個産業都蠻強的，都存在一個短板。如果説有短板的話，就是箍這個桶的箍子，每塊板子其實都挺長的，但是大家還沒有圍成一個桶，怎麼樣把這些産業結合好，形成一個好的、大家共贏、互惠的一個形態，真正把這個桶箍好了，水裝進去了，那大家就都共贏了。
