1月30日，江蘇衛視2013年蛇年春晚的錄製工作在北京基本完成，這標誌著江蘇衛視爭奪蛇年春晚收視市場的“戰鬥”已經進入到最後時刻。

2012年，江蘇衛視首次涉足春晚市場，就一舉奪下三個收視率“第一”，包括當日同時段收視第一、晚間黃金檔收視第一以及所有省級衛視春晚收視第一。

“我們的目標並非單純去爭奪收視率第一，我們更想為觀眾呈現一個幸福歡聚的蛇年春晚。”江蘇衛視蛇年春晚宣傳負責人這樣告訴央視網記者，不過在去年首次涉足春晚市場即獲得巨大成功的壓力下，江蘇衛視蛇年春晚的運作彰顯了他們依然想要保住省級衛視收視第一的決心。

增多語言類節目接地氣

與江蘇衛視大手筆投入的跨年演唱會不同，春晚更適闔家庭團聚時的觀賞，語言類節目是營造這種溫馨氛圍的殺手锏，這從江蘇衛視蛇年春晚的主題——“幸福歡聚”中可見一斑。

蛇年春晚，江蘇衛視的語言類節目從去年的4個增加到7個，總節目時長佔到所有節目比重的四成左右，而加盟江蘇衛視的語言類節目大腕更是星光熠熠，趙本山、郭德綱、郭冬臨等國內語言類節目巨擘都確定參加江蘇衛視蛇年春晚演出。

對於具體的節目內容，江蘇衛視目前仍然處於保密階段，不過央視網記者得知，趙本山將率宋小寶以及另一位弟子錶演兩個小品，而郭德綱除了與老搭檔于謙表演一個相聲節目，更是會拉著他在江蘇衛視的主持搭檔孟非共同演出。

歌舞類節目PK是王道

除了大手筆引入語言類節目巨擘，江蘇衛視在歌舞類節目表演嘉賓的邀請上，依然延續了一貫的風格。10年後F4再聚首、20年後《新白娘子傳奇》主演同臺會，這些在大陸地區具有廣泛影響力和粉絲群的團體，在江蘇衛視的撮合下，紛紛登臺江蘇衛視蛇年春晚，現場比拼人氣。

除了招納這些極具影響力和轟動效應的表演嘉賓外，江蘇衛視蛇年春晚的歌舞類節目，貫穿其中的主題就是PK。

為了吸引更多受眾，江蘇衛視蛇年春晚設置了多重PK，龔琳娜與“鳳凰傳奇”組合的神曲PK；KTV流行熱歌串燒PK——曲婉婷、黃齡、胡夏、楊宗緯將帶著他們的代表作《我的歌聲裏》、《high歌》、《那些年》、《洋蔥》登臺獻唱，現場PK；而對於選秀出身的歌手，江蘇衛視蛇年春晚也提供了PK的舞臺——李宇春將對陣庾澄慶、吳莫愁師徒。

多重PK製造了多重話題，元旦之後，江蘇衛視蛇年春晚的宣傳與造勢就已經層層遞進，不斷有新的消息和話題被曝出，引來多方關注。

高投入真能帶來高産出？

作為省級衛視第一陣營中的重要一員，江蘇衛視已經全方位向以前的老大——湖南衛視發起競爭，而縱觀江蘇衛視近年來的操作手法，高投入獲得高收視率，進而獲得美譽度與高産出，這是江蘇衛視立足於收視市場的靈丹妙藥。

“投入多少並非邀請嘉賓的決定因素，為了邀請這些頂尖表演嘉賓，我們做了大量工作。”江蘇衛視蛇年春晚宣傳負責人表示，“一年半以前，我們就想邀請F4登臺演出，經過這一年多的接觸，我們與每名藝人的經紀人談判，光台灣就飛了兩次，終於對方被我們的誠意感動，同意重組F4登陸江蘇衛視。趙（本山）老師也是如此，邀請他的電視媒體很多，但是都沒有我們有耐心、有誠意，最終趙老師也同意參演我們江蘇衛視蛇年春晚，為觀眾奉上招牌小品節目。”

不過對於此次蛇年春晚的總預算，江蘇衛視蛇年春晚宣傳負責人表示不方便透露。根據此前各大媒體曝出的消息，僅重組F4，江蘇衛視就開出600萬元的天價合約。

這樣的高投入是否能換來高産出？一位知名傳媒研究學者表示：“江蘇衛視的做法更多是面向未來做出的投資，在當前省級衛視第一陣營的競爭已經白熱化，延伸到每個角落的時候，利用明星的超高人氣，製造看點，提升江蘇衛視整體平臺的影響力，應該才是江蘇衛視的目的。”[詳細]

前不久，由福州廣電集團和福州市文新局、世界福州十邑同鄉總會聯合主辦的十邑春晚剛剛完成節目錄製。十邑春晚另辟蹊徑，運作方式樸實低調、具有濃郁的地方特色，這臺節目將在除夕前夜通過福州電視臺3頻道和福州明珠網播出，向福州百姓和海外福州籍華人展示獨有的精彩。

初衷：展示閩都文化 凝聚十邑鄉情

近年來，除了一枝獨秀的央視春晚，不少地方省級衛視也紛紛加入到舉辦春節晚會的大軍中，春晚盛宴漸成百花齊放之勢。

然而，地市級舉辦春晚依然較為鮮見，為何福州會加入其中，舉辦十邑春晚呢？

在福建省會城市福州周圍，有閩侯、長樂、連江、閩清、永泰、屏南、古田、羅源、福清、平潭等10個縣（市），他們鄉音相連、風俗相通，被稱為“福州十邑”。

“福州十邑擁有深厚的歷史文化底蘊，也大都是著名僑鄉，海內外的十邑鄉親多達數百萬人，他們有著鮮明的愛國愛鄉個性，一直以來，海內外鄉親都希望有一個平臺來展示福州的閩都文化，寄託自己對家鄉的牽掛，通過舉辦十邑春晚，既能展示閩都文化，又能凝聚鄉情，可以説是兩全其美。”福州市文新局副局長胡南介紹説。

其實，福州廣電集團已不是首次舉辦春節聯歡晚會。在2011年，該集團就推出了首屆十邑春晚，當時，來自亞、歐、美、澳等近30各國家和地區的十邑鄉親通過網絡收看了首屆晚會，首播收視率創下了福州電視臺連續三小時平均7.4的最高紀錄。

福州電視臺有一檔叫做“攀講”的福州話方言雜誌型電視欄目，開辦多年來，收視率一直都很不錯。

作為“攀講”欄目的製片人和本屆十邑春晚的具體策劃人，黃孝金表示：“當時正是這檔深受觀眾歡迎的欄目，給了我們舉辦十邑春晚的想法和信心，十邑春晚的不少思路、節目都源自這個欄目。首屆春晚舉辦成功後，我們就想把十邑春晚作為品牌來打造，也希望借此進一步提升福州廣電集團的影響力。”

節目：凸顯鄉土特色 閩籍名人送祝福

説起春晚，不少人或許首先想到節目會有多少大牌明星，這也讓各地春晚的主辦方陷入了比拼明星、節目同質化的“怪圈”。而福州十邑春晚將呈現29個富有鮮明地方特色的節目，這既能吸引海內外福州鄉親的眼球，也巧妙地避開了上述“怪圈”。

作為國家級非物質文化遺産的閩劇、伬藝、評話、十番音樂，在晚會中都有所體現。晚會還將還展示不少十邑地方民間藝術絕活，其中連江的省級非物質文化遺産拉線獅，創造性地與傳統紅綢舞結合，節目傳統又時尚。極具原生態的閩清山歌、羅源畬族婚俗中最具特色的“三戲親家伯”儀式、平潭小朋友的竹竿舞，以及用張藝謀“印象”式的舞蹈與水墨LED視頻相結合、展現屏南古廊橋的《水墨廊橋》，無不透露著濃濃的鄉音鄉情，讓人印象深刻。

每逢佳節倍思親。晚會上，香港和台灣地區及馬來西亞、印尼、美國、澳洲等國的福州鄉親將用福州話深情祝福州十邑春晚。

眾多閩籍、榕籍鄉親也會通過晚會向父老鄉親拜年，如中國工程院院士石玉林，中國肝膽外科之父、中國科學院院士吳孟超，中國科學院院士林惠民，中國運載火箭技術研究院總工程師黃春平等。中國工程院院士盧耀如還蒞臨晚會現場，登臺用福州話向家鄉父老拜年。此外，出自福建的文體界名人林丹、齊暉、黃珊汕、姚晨、梁靜、葉一茜、孫小梅等也送來新春祝福。

運作：政府僑胞出資 無商業贊助

遍觀近年來各地春晚，大都成為各電視臺的吸金重地，透露出濃濃的商業氣息。這方面，十邑春晚也顯得與眾不同。

據透露，本屆十邑春晚演職人員加上電視臺工作人員近千人，晚會投入不低於100萬，舞美包裝、演職人員食宿、禮品紀念品、人員補貼等是大頭。資金一方面來自福州市財政撥款，另一方面來自香港和印尼、馬來西亞、美國等地熱心十邑鄉親的捐款，其餘則由福州廣電集團承擔。

“這臺晚會雖然目前還要掏不少錢來做，但它的社會效益是不可估量的，市委宣傳部決心要把它打造成福州市有影響的文化活動品牌，這點我們也是很有信心的。”黃孝金介紹説。[詳細]

從上世紀80年代開始辦春晚，安徽衛視多年的春晚經驗不僅是收視率的保證，更在爭搶大牌資源中佔據優勢。2013安徽春晚如何佈局，邀請大牌加盟訴求何在，辦春晚耗時耗資幾何，各衛視為何爭搶辦春晚……央視網記者專訪安徽衛視春晚導演李欣，探訪春晚“秘密”。

莎拉布萊曼“一見鍾情”亞洲最大舞臺

如何請到大家喜歡的藝術家和大牌明星上春晚？這不僅是各衛視綜合實力的比較，也是一方經濟發展水平、社會發展水平和文化實力的展現。

如果沒有聽過《斯卡布羅集市》，你一定聽過她跟劉歡在2008年合唱奧運開幕式合唱的《我和你》。她被稱為“月光女神”，她是世界級天后——莎拉布萊曼。而這次，莎拉布萊曼加盟安徽衛視春晚，成為2013年徽晚最大爆發點。

“她這個級別的歐美天后級歌手，如碧昂斯、艾薇兒、阿奎萊拉、賈斯丁比伯等，在國外的出場價報100萬美金也不稀奇，檔期也通常需要提前預定。我們和莎拉接觸後，很快就敲定了，也就十幾天的時間，價格跟國內一線明星差不多，是友情價。”安徽衛視春晚導演李欣説，“莎拉在國內遍尋適合的演出場地，但聽説我們的亞洲一號演播廳的口碑，很快同意了。”

位於合肥市政務中心的安徽廣電新中心像一條騰飛的巨龍矗立在天鵝湖畔，這裡有亞洲最大、面積3600平米的多功能演播劇場，這個面積是央視春晚演播室的兩倍多。亞洲一號演播廳是目前國內功能最齊全、設備最先進、技術含量最高的演播劇場。

無論是國際巨星維塔斯，還是唱響國際的中國三大男高音，諸多在這裡表演過的明星都對“亞洲一號”讚不絕口。經過業界口碑的傳播，請來莎拉布萊曼這樣的“女神”也不足為奇了。

“皖籍”名人、徽文化成晚會特色

“徽晚”歷年來邀請的演員陣容，括了外籍巨星、影視演員、年輕偶像、民歌歌手、老牌歌星、草根達人等，滿足各個年齡觀眾對明星的不同喜好。2012年開始，安徽衛視春節聯歡晚會著力突出地方特色，樹立品牌意識，打造出具有安徽地域色彩又具有國際視野的文藝盛宴——徽式春晚。

皖籍主持和皖籍藝術家、明星是2013年安徽春晚著力打造的一個亮點，同時也是安徽衛視爭取大牌資源的優勢。

2004年，鳳凰衛視主持人胡一虎首度主持安徽春晚，時隔9年，胡一虎再次跟安徽春晚牽手；詼諧幽默的淮北籍台灣著名主持徐乃麟跟安徽衛視已是老朋友，此次也傾情加盟。性感胡一虎、耍寶徐乃麟，兩人跟安徽本地主持聯手會擦出什麼樣的火花，成為2013年徽晚的“紅蓋頭”。

合肥籍空政文工團女高音歌唱家王莉、桐城籍“小哥”費玉清、中國好聲音安徽選手黃勇、“你我及他”組合……這些出生在安徽或祖籍安徽的人，成了安徽衛視重點邀請的對象。

“邀請他們回來參加春晚，等同邀請他們回家過年，也給晚會營造一種常年在外奮鬥的皖籍遊子思鄉的情緒。”李欣説這是今年安徽春晚的主題之一。

與此同時，內容上，徽文化與安徽道德高地的形象在2013年春晚被突出。鋻於中國好人榜開評以來，安徽有665人上榜，連續五年奪冠，今年，安徽衛視特意將道德模範和中國好人請到安徽春晚舞臺，真善美的社會真情和濃濃的愛心暖意傳遞著文藝節目難以比及的正能量。

李欣介紹，相比其他春晚，安徽春晚擁有最全最新的節目類型，歌曲、舞蹈、相聲、小品、雜技、魔術、戲曲、絕活特技、脫口秀等節目形式中，針對安徽進行創作的原創節目比重很大。2013安徽春晚加大了中外“新、奇、特”雜技魔術類節目的加入，佔到全部節目比例的30%，也為安徽春晚增色不少。

春晚投入：普通人難以想象

一台春晚要動用多大的力量和資源呢？普通人難以想象。

“我們全臺有兩千多名員工，從頭年9月成立導演組開始，差不多有一半的人的工作會跟春晚有關。觀眾能看到的，晚會現場的工作人員，包括伴舞的舞臺演員在內，大概有近千人。”李欣告訴記者。

除了人力資源投入、高價爭搶大牌成本，晚會的製作費用也嚇人。“很多衛視都到北京等異地租用場地去錄製春晚，最大的開支不是幾百人的吃喝住行，而是搭景、租用場地、燈光、屏幕的費用。”業內人士告訴記者。

從前期搭景、綵排到錄製，一般需要一個星期到十幾天的時間。以租用高清屏幕為例，一天的價格是每天每平米800到1000元，現在一台晚會使用多的需要2000到2500平米的高清屏幕，僅此費用便高達560萬至2500萬左右；十年前，租用一盞1200瓦的搖頭燈的價格200元一天，一台晚會至少需要100到200盞搖頭燈，租用燈光的費用現在算起來也有一百多萬了。加上人員開支、搭景、租用場地、音響、攝錄設備、服裝等費用，異地租借場地錄製一台春晚的費用不低於1000萬元。

相比其他衛視，一擲千金請大腕，安徽衛視打出了節約辦春晚的口號。今年已是安徽衛視第三年在自家舞臺錄製春晚了，僅此一項便節約了好幾千萬的租賃費用。

“一台綜藝晚會，尤其春晚，要承載的內容很多，其強大的內涵等同精神上的年夜飯。”李欣坦言，沒有參與春晚的人是體會不到其中的艱辛和快樂。而春晚辦不辦，不是電視人説了算，它已成為中國人春節文化生活裏必不可少的一部分了。[詳細]

元旦跨年、春節長假的熒屏上，各地方檯都會推出耗費心力打造的晚會，但觀眾卻總覺得“千台一面”，各臺晚會的品牌識別度較低。究其原因，不過是固定的熟臉遊走在不同的舞臺上；幾家財大氣粗的商家壟斷各臺的廣告時段。

當物質和精神文明得到雙豐收的時代，“吃得好”取代“吃得飽”成為了民眾參考標準的首選。那麼，僅僅靠比拼財力來爭搶演員和廣告資源，能否在收視率之爭中取得完勝？能否因此樹立具有識別度的媒體品牌形象？同質化競爭是可持續發展的道路嗎？

如今，各地方檯在經過多年的摸索後基本形成了晚會的節目套路，而歌舞、語言類節目及主持人等領域的頂級人選屈指可數。因此，在不同頻道上看到相同的臉龐成為了必然。觀眾的口味會在密集的時段內對相對熟悉的形式感到厭倦，進而形成審美疲勞。地方檯下了“捨不得孩子套不到狼”的決心、進行重金投入後，卻未能收穫預期的效果，這就到了轉變節目形態、走差異化競爭之路的時刻。

砸錢、搶明星的同質化晚會，其實是一種懶惰的、直白的競爭方式，是商業利益驅使下産生的浮躁心態——看不到主創人員的創意和智慧，體現不了各臺自身的定位和屬性，將電視晚會這一藝術形態粗暴地理解為明星秀場。從當年某些明星搭乘直升機在各衛視間趕場錄製晚會，到去年韓國“鳥叔”大熱導致幾大衛視競相邀請來自韓國的頂級組合和明星……一場熒屏混戰，除了令觀眾看得疲憊不堪、支離破碎外，一無所獲。

當然，也有地方檯在悄然改變著思路：例如2012年底的“衛視跨年火拼”，安徽衛視因播出國劇盛典而成為投入産出比最高的衛視。國劇盛典針對2012年在省級衛視和主要門戶網站播出的上千部電視劇進行總結和梳理，邀請專家、業內人士及網友等參評，頒獎晚會在跨年夜時段進行了播出，被觀眾喻為“跨年王的宴”，網絡點擊也高達2000多萬次，微博轉發量高達400萬條。又如今年的“福州十邑”春晚，就將收視群體牢牢鎖定旅居海外的數百萬鄉親，突出自身僑鄉的特色，呈現閩劇、伬藝、評話、十番音樂等非物質文化遺産，避開同質化競爭的怪圈。這樣一台鄉情濃郁、文化氣息豐沛的晚會，投入在100萬元左右，而一些同質化競爭的晚會，僅租用高清屏幕的費用便高達560萬至2500萬左右。在全國自上而下貫徹落實厲行勤儉節約、反對鋪張浪費精神的時刻，動輒將上千萬元投入到娛樂過度、模倣成風的晚會中，是資源的極大浪費。

東風好作陽和使，逢草逢花報發生。跨年晚會、春節晚會的功效是讓觀眾感知節日的喜慶，心懷對來年的美好希冀。智者為王、創意為王的時代，對電視這門綜合性的藝術的要求也益發增高，只有秉持誠懇、嚴肅的創作態度，才能製作出叫好又叫座、高投入産出比的節慶晚會。[詳細]