今天，中央人民廣播電臺高調向外界宣佈，其斥資億元獨立籌備經營的央廣購物電視頻道將於6月17日正式開播，開播伊始落地北京、天津地區。就在前不久，中央人民廣播電台下屬央廣傳媒發展總公司與分別與建設銀行北京分行、工商銀行北京分行簽訂了《戰略合作協議》，獲得近百億的授信額度，央廣傳媒將利這些資本打造全媒體産業鏈。央廣購物的開播，正是央廣全媒體用運營、大手筆進軍媒體零售業的標誌，央廣購物的目標很明確，謀劃一流電視購物平臺。

    在開播盛典上，中央人民廣播電臺臺長王求指出，央廣購物是中央臺從傳統廣播媒體到零售産業過度的橋梁，是中央臺媒體産業化改革的成果。經過幾年的改革，中央臺已由原來單一的媒體廣告業務，發展成了“傳統媒體經營”、“新媒體經營”和“股權投資與並購”三駕馬車並駕齊驅的全媒體産業聚合平臺。

    國家廣電總局傳媒機構管理司司長陶世明指出，國家將進一步出臺措施，規範市場，引導市場，解決電視購物行業資源配置不科學、主體弱小分散、商業誠信缺失、公信力不高等影響和制約行業發展的問題，做大做強電視購物産業，推進電視購物科學協調可持續發展。

    與開播喜訊相呼應的是，今年12月30日，中央人民廣播電臺將迎來建臺70週年，王求臺長特別提到，央廣購物所賴以生存發展的精神基石，正是央廣這70年作為國家電臺的品牌累計。70年來，中央臺在億萬受眾中，建立了值得深度信賴的媒體口碑，具有極高的品牌認知度和美譽度，中央臺的媒體公信力，將有助於央廣購物頻道的經營。

    “我們脫胎于中央臺的母體，有著相同的基因，央廣購物將很好地傳承這些優秀傳統，以負責任的態度面對大眾，面對消費者，相對於其他零售業態，誠信和責任是電視購物行業最為重要的，也是目前最為匱乏的”，央廣購物董事長、總經理董鐵明介紹，在電視購物市場重新洗牌的過程中，央廣購物願意承擔起培育市場，培育消費者的責任，“因為我們是央廣，國家媒體，有這個使命，也有這個意願。”

    央廣購物是廣電總局批准核發的第八家全國性家庭購物電視頻道，也是中央人民廣播電台獨立投資的重要産業。董總坦言，相對於其他的電視購物頻道，央廣購物雖然沒有電視平臺的優勢，但是央廣是國家媒體，有著其他電視購物平臺無法比擬的資源優勢。

    “央廣除了電視購物頻道，還有輻射全國的廣播網絡，三套全國頻率，四套北京頻率，將為央廣購物提供推廣和經營平臺，同時，網絡購物、型錄購物、手機電視購物等多種通路購物業將依次開展，央廣購物就是要聚合這些資源，以居家購物全媒體通路的大平臺運作，以期能形成以電視為主體、輔助於其他通路的居家購物“shopping  mall”。

    央廣購物是中央人民廣播電臺媒體産業改革進程中出現的最新成果，也是一個新的開始，董總介紹，“中央臺過去一直以傳統的廣告經營為主體，央廣購物的開播，將在一定程度上宣告了中央臺大規模品牌營銷時代的開端，因為電視購物行業是規模産業，它將有助於央廣突破媒體發展過程一直困擾自己的規模瓶頸。央廣要以70年品牌的厚度，進行史無前例的品牌營銷，並計劃大規模進軍零售業，它正需要一個資本積累的前沿，於是央廣購物應運而生了。”

    正是由於央廣的背景，央廣購物在經營過程中慎之又慎，“我們起步就要做高標準。因為前幾年電視直銷對這個行業衝擊很大，誇大宣傳、不負責任等等，造成了很多公眾的負面印象，央廣購物是專業居家購物頻道，我們的選擇的標準也是向成熟的歐美、日韓國家看齊。包括我們的商品選擇和引進，我們做的都是品牌商品。我們的節目風格，不是推銷式的，而是娓娓道來。還有我們的服務，都是國內一流標準的。”董總如數家珍。

    董總還向記者闡述了央廣的行業雄心，那就是利用五年時間，做成中國電視購物行業的一流企業，做成國內最具公信力和品牌美譽度的居家購物平臺。為此，央廣購物聘請來了亞洲電視購物行業具有高度影響力的營運專家樸興烈先生。樸興烈曾最早做過韓國CJ購物頻道的製作人和主持人，分別參與創辦了台灣東森電視購物、湖南快樂購，並開創了台灣地區和中國內地電視購物直播先河。就在來到央廣購物之前，他還擔任了深圳宜和購物、貴州家有購物等多個國內專業居家購物公司顧問。

    作為業內舉足輕重的領軍人物，樸興烈對目前國內電視購物有著自己的理解，“中國目前缺乏真正規範、國際標準的電視購物，存在商品的同質化、節目的簡單化，幾乎所有頻道賣的商品基本都差不多，賣法也一樣，所以，電視購物一定要專業化，專業化將是未來電視購物發展的必然之路。”

    面對的專業化方向選擇，作為央廣購物設計師的樸興烈把目光投向了時尚女性。

    “時尚女性是有品質的，也是具備高消費能力的，這與央廣購物的品質時尚追求不謀而合”，樸總介紹，央廣購物將針對以時尚女性為主的消費群體，提供時尚商品，推廣時尚理念，引領時尚潮流，創造時尚的現代家庭生活。

    “我們的最終追求和目的還是為廣大消費者創造幸福感，”樸總介紹説，央廣購物致力於引導、培育和推廣“幸福”的理念，以嚴謹、自律、真誠、負責的態度，力求在客戶購物過程中，最大限度地給客戶“幸福體驗”，從而創造全新的“幸福”居家購物文化。

    “我們的品牌標示是一個藍色逗號。藍色表示自由、理智、淡然，我們推崇的就是理性購物，而非盲目的衝動消費。逗號是什麼意思呢？很簡單，逗號表示短暫的停頓，央廣購物所倡導的，就是呼籲生活在快節奏都市生活的人們，停下匆匆的腳步，適時休息一下，樂活一下。”樸總很有感情地介紹。

    在樸總眼裏，央廣購物經營的不是一般電視購物、空中百貨或者無店舖百貨，而是一個角色，一個幫助顧客挖掘、展現自我，實現夢想的購物平臺。央廣購物針對普羅大眾，傳遞生活時尚。“央廣購物的角色是，把每一位客戶當做親密無間的朋友，不僅為客戶提供實惠、性價比高的服務，更願不離不棄、陪伴每位客戶朋友，共創優質幸福的居家購物生活時尚。”

    “我們的信條裏，一邊嵌著責任，一邊嵌著幸福。在很多時候，責任和幸福是相輔相成的。”據董總介紹，央廣購物為表達對社會對消費者的責任使命，在公司內推廣“幸福和責任”的企業文化，央廣購物決定在未來5年內，在全國100所貧困山區小學，建成100座幸福圖書館，內蒙古烏蘭察布市察右中期宏盤鄉中心小學，已於今年4月30日建成使用。

    “我們並沒有什麼高尚的理由，只是想踏踏實實為孩子做點事。”董總誠懇地説，“作為一個肩負著社會責任的全國性居家購物平臺，央廣購物頻道今後也一樣會用實際行動來履行我們的職責，對廣大消費者負責，最大誠意去傳遞幸福，創造幸福。”

    據董總介紹，央廣購物希望通過5年奮鬥，購物頻道發展成為全國領先的電視購物運營商，確立北京本部──環渤海經濟區、長三角、東北區為三大重點銷售區域，在全國20個以上中等城市設立家庭購物連鎖銷售機構，實現年均銷售收入30億元。 

責編：任威風

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