4月9日-11日，博鰲亞洲論壇2010年年會在中國海南博鰲舉行，本屆年會主題為“綠色復蘇：亞洲可持續發展的現實選擇”。在4月10日下午召開的“消費：亞洲經濟的軟肋”論壇上，百事可樂集團全球副總裁斯帝文凱赫表示，西方人目前對於未來有信心，雖然有經濟危機，但總的來説消費者認為他們的家庭會持續地繁榮，經濟還會繼續發展，所以他們才會消費。

　　以下是百事可樂集團全球副總裁斯帝文凱赫的發言實錄：

　　白岩松：嘉賓用一輪的方式否定了單純把消費當成經濟軟肋的十惡不赦的看法，需要一種平衡。接下來提供第二段期貨內容，主要針對幾個問題請幾位嘉賓闡述，這幾個問題首先消費到底是經濟問題還是文化問題？也有很多人説了，中國人都有錢了，東亞的人都有錢了，他們都是克制，因為他從小都聽到爺爺奶奶説要節儉，也有人説是因為經濟不夠。還有，什麼是合適的，降到0難道合適嗎，什麼是合適的消費？第三，政府扮演什麼角色？過去十幾年的時間裏頭，大家不要看到中國老百姓儲蓄率的提高，老百姓儲蓄率的增高沒有國企增多得多，是不是政府沒有還富於民呢？最後一個需要看時間，從我個人非常關注，尤其對於東亞的幾個國家來説，老齡化社會突然來了，在這樣一種背景下，我們的消費該怎麼思考？好了，接下來從第一個問題開始説其，究竟是文化問題還是經濟問題。中國有幾個外來品牌翻譯得很好，有一個是奔馳，還有可口可樂和百事可樂，中國人過年就想買百事可樂，在您看來，究竟刺激消費從消費來看是埋頭生産産品還是了解他究竟要什麼？

　　斯帝文凱赫：我想從政治家的角度回答這個問題，因為兩個同樣重要，這既是文化問題也是經濟問題。我想回答得更具體一點，從經濟角度來講，我們認為消費者不花錢，確實有些經濟性的原因，中國的消費者和東方的消費者沒有像東方消費者那樣花錢，是因為他們對未來有不確定性，這是經濟性的問題。最近消費者的消費率取決於人們對於未來的信心，在世界各地都是這樣的，他們對自己的家庭、未來是否有信心，就決定他們是否消費。西方人目前對於未來有信心，雖然有經濟危機，但總的來説消費者認為他們的家庭會持續地繁榮，經濟還會繼續發展，所以他們才會消費。但過去幾年當中，我們經歷了消費的衝擊，西方消費者面臨經濟危機，他們突然覺得未來不像他們想象的那麼好，所以我們看到美國房價在下降，人們的消費在減少，世界上的消費都在減少。消費者的消費就是基於他們對於未來的信心，所以這是經濟的原因。如果他們的基本需求已經滿足了，比方説住房、醫療，還有其他的一些需求已經滿足了，那他們就會相信自己的未來，就會消費。我們就要問這樣的問題，在中國和亞洲國家消費水平比較低，其他的發言人已經講過，我們如何能夠改善消費者對於未來的信心呢？我們的醫療保健體系是不是應該得到改善，讓消費者對於他們未來有信心，他們不用攢錢為自己的將來治病，我們的養老金是否足夠，將來不需要給自己的父母很多錢就可以了。這樣的問題解決了才能解決消費的問題。

　　另外一個需要關注的問題，另外一方面的問題是，西方的消費不見得是值得模倣的一件事情，比如説有時候在美國儲蓄率，或者英國有時候儲蓄率降到0之下，也就是導致負債消費，這對未來繼續消費産生消極的影響。對於家庭來説，這是一個很糟糕的事情，但是這背後有文化的原因了。另一方面，我想再強調的是，我是從事飲料行業的，確實消費裏頭有文化的因素，剛才已經講到了，比如説他們喜歡一些特殊的成份、配料，但是我覺得我們看到亞洲有一種消費的變化，作為在亞洲做生意的西方人，我可以看到很多本地的亞洲人非常喜歡西方的消費品，好像消費西方的消費品可以讓他們的社會地位提高。但這方面也會變化，也就是説並不是説你是西方的品牌就一勞永逸了，你要考慮本地文化的因素，比如説公司公民社會、民生和責任，我們刺激消費需要考慮這個問題。

責編：龐帥

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