自明年1月1日起，電視購物短片廣告將納入廣播電視廣告播出管理範圍。虛假違法、庸俗誇張、欺騙消費者等不良電視購物短片廣告將被驅逐出電視熒屏。
日前，廣電總局頒布了《廣播電視廣告播出管理辦法》（廣電總局第61號令）和《關於加強電視購物短片廣告和居家購物節目管理的通知》。據記者了解，針對目前群眾投訴較多的一些虛假違法廣播電視廣告，特別是一些電視購物短片廣告中故意誤導消費者的問題，兩個文件都提出了明確的規範要求。
據廣電總局相關部門負責人介紹，61號令是在《廣播電視廣告播放管理暫行辦法》（廣電總局第17號令）執行五年，取得良好成效的基礎上，根據社會、經濟發展變化的新趨勢，廣泛聽取業內外專家意見後，重新修訂的。調整的重點是細化了廣播電視廣告播放的內容標準，強化了播出機構播放廣告的責任。其中，對影視劇中間插播廣告的時間和次數作了細化，並要求今後影視劇中間插播廣告的時長應該提示，劇場、欄目冠名應與節目內容相和諧。這些都體現了尊重觀眾、以人為本的立法理念。
有關電視購物短片廣告和購物節目的管理通知中，則著重解決了樹立電視購物行業的商業誠信問題。要求電視購物短片廣告和居家購物節目，必須標明商業銷售企業名稱，公佈“無條件退貨”和“驗貨付款”的承諾。同時對在電視臺投放購物短片廣告的電視購物企業，從註冊資本金、企業規模、售後服務、産業誠信等方面設立了準入門檻。通知還特別強調，播出機構如果審查不嚴，對消費者造成損害的，應承擔相應的法律責任。
廣電總局表示，總局今後將加大監管力度，嚴格依法查處違規行為，切實維護人民群眾的利益，促進廣播電視廣告和電視購物産業健康持續發展。
責編：郭筱紫
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