大悅城是中糧集團商業地産板塊戰略部署精心打造的“國際化青年城市綜合體”，其定位為時尚、流行、性感、潮流等多重年輕風格，是現代大型Shopping Mall的傑出代表作。據稱大悅城的概念源於中糧集團總裁寧高寧夜讀《論語》的一句話，“近者悅，遠者近”得來的靈感，意為給到來的人以愉快的享受。目前大悅城系列已經包含有西單大悅城、瀋陽大悅城、朝陽大悅城、天津大悅城、上海大悅城、安定門大悅城、成都大悅城等多個都市Shopping Mall，形成了中糧集團地産主業的核心品牌。

　　一 西單大悅城

　　2007年底隆重開業的北京西單大悅城（JOY CITY）是一座由中糧集團精心打造的“國際化青年城”，這座西單商圈唯一的Shopping Mall迅速成為時尚達人、流行先鋒、潮流新貴休閒購物的首選之地，也是2008年北京商業地産的最大亮點。西單大悅城坐落于繁華的西單北大街，定位於“中國真正的國際化青年城”，以年輕、時尚、國際化為理念，融合購物中心、酒店服務式公寓和甲級寫字樓多功能為一體。《精品購物指南》、《北京青年週刊》、《風尚志》、《Time Out》、新浪、搜狐等媒體在開業之時就予以爭相報道。

　　來大悅城的人對她有著不同的解讀，因為這裡每一層都主打一個概念，並由這些概念為她的年輕消費群體構築了一個面向世界的全方位體驗空間。這些概念是：趣味、 炫目、優雅、性感、潮流、動感、衝撞、快樂、約會、童真、興奮、夢想，每個概念都充分體現青春個性和獨特性格。

　　“大悅城”之出處來自《論語•子路》： “近者悅,遠者近。” 釋義為“創造喜悅和歡樂，使周圍的人感到愉快，並吸引遠道而來的客人”，於是大悅城秉悅眾之原則為來者精心挑選了近300個優秀品牌。這裡有西班牙國寶級品牌ZARA，有英國平價服裝銷售巨頭NEXT,有融合美國西部風味和法國浪漫設計的GUESS,有源自希臘的時尚配飾Folli Follie，有簡約自然、充滿現代生活哲學MUJI(無印良品) 。潮牌的潮店在“城”裏鱗次櫛比地恭候著自己的訪客，UNIQLO、Esprit、motivi、DHC、馬克華菲、THE FACE SHOP、potato&co.……在這裡，你不會面對LV 、Armani、Gucci 這樣的奢華品牌而感到囊中羞澀，因為你可以用不多的銀兩購置一身流行前線的“裝備”。

　　大悅城還坐擁若干“之最”而傲視京城商圈：世界跨度最長的飛天梯，讓來者嘆為觀止；長江以北最大的數碼影院——首都電影院，13個影廳可同時容納1800位觀眾；北京最大的化粧品超市SEPHORA（絲芙蘭），妙齡女郎趨之若鶩。各色水吧、甜品店常常讓消費者駐足，無論是鮮元素、找茶、COLD STONE還是班班水吧、Wagas、芒果芒果，都成為情侶約會、閨密談心的舒適選擇。大悅城裏的美食組合也盡顯國際風範，成為了寫字間裏白領金領們津津樂道的美味話題。港麗餐廳、泰國風味的焦葉餐廳，意式休閒的巴貝拉，澳式時尚火鍋豆撈坊，日本料理元綠壽司，韓式餐飲大長今，香港特色食品大快活，難怪有人奉勸來者一定要先規劃好想觸動哪種口味的味蕾。

　　經過近1年的時間，西單大悅城的“一站式”購物理念正在京城口口相傳並得到越來越多消費者的認同，這裡勢必成為北京國際化時尚的又一風向標。

　　二、瀋陽大悅城

　　“中糧瀋陽大悅城”秉承大悅城的品牌概念，著力於打造國際現代化的精品購物中心。項目位於瀋陽市大東區小東路與大什字街的交匯處，在傳統商業步行街中街的東端，瀋陽市實施的主題為"金鑰匙"的"東中街"規劃工程的核心位置，商業建築面積為34萬平方米。“中糧•瀋陽大悅城” 由A、B、C、D四館和沃爾瑪超市構成，是以國際化的大型Shopping Mall作為核心的主題購物中心，集購物、餐飲、娛樂、文化、休閒于一體。中間由一條連通中街的全長600米的商業步行街貫穿，瀋陽地鐵1號線亦設站於此。這種將時尚的步行街景觀、現代化的地鐵交通樞紐與國際領先的購物中心主題有機結合的理念，堪稱國內首見，亦將成為本項目最大的特色和亮點。

　　“中糧•瀋陽大悅城”服務配套相當齊備。擁有同時可容納1400位觀眾觀影，瀋陽乃至東北地區最大、最豪華的星美影院；多種特色的餐飲和娛樂設施；瀋陽地區最好的精緻文化書店；全瀋陽獨一無二的大型室內真冰場，以及瀋陽地區最大的沃爾瑪超市等等。UNIQLO、MUJI、K-2、DHC、巴貝拉、麻辣誘惑、星美影院、味千拉麵等知名品牌均已與“中糧瀋陽大悅城”簽約，其中UNIQLO、MUJI、巴貝拉、星美影院均為首次登陸瀋陽市場，將會給瀋陽市民帶來全新的生活感受，更加突出了國際化特色。

　　三、朝陽大悅城

　　2010年5月28日(週五)，北京東部最受矚目城市綜合體朝陽大悅城將舉行隆重的開幕典禮，正式營業。屆時，Pal Zileri、Hugo Boss、Coach、OMEGA、Brooks Brother、MaxMara、I.T.、華歌爾、Vans、星巴克、金錢豹、迪生集團、鹿港小鎮等多數品牌店舖將正式入駐大悅城，正式營業。歡迎各界人士蒞臨JOY CITY。

　　朝陽大悅城是繼中糧集團成功推出西單大悅城、瀋陽大悅城後，打造的又一大型購物中心，位於朝陽北路和青年路的交叉口處。它的總建築面積超過40萬平方米，其中購物中心面積達23萬平方米，集購物、餐飲、娛樂、文化、健身、休閒等六大主題于一體，地下一層直通正在建設中的地鐵6號線。

　　該大悅城規劃主力店、次主力店、特色店等各類商戶400余家，2009年已完成了主力租戶的簽約工作，包括日本永旺、家庭夢工場、冠軍空中滑冰場、金逸國際影院、金錢豹美食匯等。其中，日本永旺的超市業態部分佔較大比例，所供商品豐富實惠，為朝陽大悅城提供良好的品類補充。家庭夢工廠主要提供職業體驗服務，讓青年朋友在享受歡樂的同時，體驗過程中的困難與挫折。冠軍空中溜冰場是北京市唯一一家建在商業中的國際標準冰場，可供專業人士施展各類冰上花樣技巧。

　　四、天津大悅城

　　天津市區最大的商業購物中心“天津大悅城”將於2011年投入使用，位於老城廂的該項目將為天津引入一批國內外一線時尚品牌，讓天津消費者體驗全新的城市綜合體消費模式。

　　商業購物中心部分面積達25萬平方米的“天津大悅城”是目前天津市區內規模最大的購物中心項目，預計將於2011年正式投入使用。日前，全球500強企業中糧集團在上海首次亮相其“大悅城”商業地産品牌，並將“天津大悅城”項目的具體規劃佈局及品牌引入等情況進行了發佈。 據天津大悅城總經理汪軍透露，位於老城廂區域的“天津大悅城”項目共斥資約40億元，項目佔地8.9萬平方米,總建築規模53萬平方米(含地下部分)，是涵蓋一站式體驗型購物中心、國際甲級寫字樓、酒店式服務公寓和高檔住宅等多業態的“城市綜合體”。 此外，中糧置業在天津南站CBD核心區域也已經確定一個佔地13公頃的項目。據透露，這個暫定名為“中糧大道”的項目北起李公樓立交橋，南至十一經路，西臨六緯路，東接七緯路，是天津市及河東區重點建設項目之一。該項目總建築面積達到75.5萬平方米，是目前中糧全國7個“大悅城”中體量最大的一個項目。

　　五、上海大悅城

　　上海新梅（600732）（600732）最新公告稱，中糧置業以13.5億元的價格整體收購太古城一期項目，該項目商業面積約5.3萬平方米。根據中糧集團官網信息顯示，太古城現已更名為“大悅城”，中糧置業通過此舉將“大悅城”品牌引入上海。

　　根據雙方簽訂的《關於買賣新梅太古城項目一期之框架協議》，中糧置業將於本月8日前向新蘭房産支付2.6億元的保證金，待項目完成並取得大産權證後，雙方再另行簽訂《上海市房地産買賣合同》。

　　中糧集團將太古城更名，標誌著其商業地産品牌“大悅城”首度進駐上海。中糧置業有關方面表示，上海是中糧商業地産發展的下一個重點。中糧集團擬再投資700億元在全國設20多個大悅城，將其打造為國內規模最大的商業地産綜合體。

　　中糧集團將繼續尋找新的機會，在一二三線城市建立大悅城，讓大悅傳遞到中國的每個角落。

責編：劉慧

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