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2010年06月09日 08:36 廣州日報 我要評論
截至去年,中國奢侈品消費總額已增至94億美元,成為世界第二大奢侈品消費國。
5月底,中國社科院等單位發佈的《商業藍皮書:中國商業發展報告(2009-2010)》令人矚目——截至去年,中國奢侈品消費總額已增至94億美元,全球佔有率為27.5%,並首次超越美國,成為世界第二大奢侈品消費國,僅次於列首位的日本。預計未來5年,中國奢侈品市場將佔據全球奢侈品消費額首位。
事實上,中國真正的奢侈品消費之路,僅走了短短的20年。這高速膨脹的20年,卻鍛造出一個世界第二,未來或達世界第一消費量的中國“豪客”。2009年步入後金融危機時代,面對西方老牌主顧們的一再萎縮,世界最頂級大牌的銷售商們都適時見識到了“中式消費”強大的救市威力;2010年上半年,瞄著需求強勁的中國市場,世界頂級品牌如同發出嘶叫的跑車,大踩油門駛向中國拓展業務,更多的奢侈品品牌紛紛如夢初醒。
業界甚至稱,也許不用到2015年,2012年中國就能在奢侈品消費上奪冠。面對轟隆而來的這場奢侈品消費盛宴,我們想知道的是,中國人真的吃得消嗎?
“中國的奢侈品消費暴漲是一扇窗口,折射著當今中國社會很多的畸形現實。”中山大學社會學教授、博導王寧對記者説。
賣家:頂級品牌集體致敬
數據的背後,是今年以來一組讓國內時尚圈從振奮到習慣的連串動作。
今年4月28日,LV在上海的淮海路和浦東同一天內新開張兩家分店。這創下了LV百年曆史上,在同一個城市同時開張兩家旗艦店的新紀錄。
另一個中國人在這幾年迅速熟絡起來的奢侈品品牌GUCCI,計劃在國內開設13~17家門店——然而到2008年底,它在中國內地的門店數量累計也不過才十六七家。
PRADA今年5月已在上海開設了3家新店,6月還將在上海商城增開1家,在接下來的7~8月份,它將在成都、廣州、杭州開設4家新店。而在此之前,PRADA在內地的所有門店數量只有17家。此外,英國名牌Vivienne Westood將在中國開設20間分店,Burberry也決定將在華分店數目由44間增至2012年前的110間;美國著名皮革品牌Coach 2010年將開設20間店,意大利名牌Ferragamo計劃開設10間店。目前在中國有20間分店的Levi‘s,擬於2015年前拓展至1000間分店……
讓人眼花繚亂的品牌撲面而來,在北京,在上海,在廣州,在中國的眾多二三線城市,人們奔走相告。那些過去只在時尚雜誌和電視頻道中看到的大大品牌標誌,説不定哪天就開到了家門口。
供職上海一家時尚媒體的陳敏説,從去年開始,媒體接到這些頂級品牌的邀約陡然呈現幾何級增長,“在市場預算中,他們大大增加了中國的份額,這種增長是爆炸式的。”過去那種在歐美國家常見的品牌預購“VIP專場”,就是把目標客戶直接邀請到店裏優先選購的活動,如今開到了國內的眾多二三線城市,“我最遠去過呼和浩特,還有內蒙的一些城市。”
本報時尚薈主編李倩則記住了這樣一個細節:今年年初,本報時尚線記者前往巴黎著名的“老佛爺百貨”,LV、CHANEL的專賣店和勞力士、歐米茄手錶櫃臺,除了少數售貨員之外,幾乎清一色是中國顧客。在為日消費額超過5萬歐元的客人專設的VIP退稅服務辦公室,桌面堆著的大都是中國護照。
翻閱時尚薈的《中國奢侈大爆炸》專題,有這樣一段話:“2009年10月7日,巴黎時裝周落下帷幕。愛馬仕把綠茵地劃分為A—L區,其中日本、韓國、新加坡和中國的記者佔據了K區和L區,顯而易見,這是兩個看秀角度最好的區;CHANEL的秀場雖然是圓形T臺,但最佳位置仍然只有一個,今年這個位置上大大地標注著‘CHINA’。”
“西方不亮東方亮”,在金融危機把奢侈品牌的老主顧們打擊得一蹶不振後,亞洲尤其中國是來自東方的救世主,其地位從來沒有被這樣凸顯過。於是,從2009年開始,中國就儼然是一個坐在主席團座位上的貴賓,接受著這些世界頂級名牌的集體致敬。
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