未來5年中國將成全球奢侈品消費最大國

　　《中國經濟週刊》記者 侯雋|北京報道

　　根據貝恩諮詢公司近日發佈的報告，2009年中國奢侈品市場增長了近 12%，達到96億美元，佔全球市場份額的27.5%。預計未來5年，中國奢侈品市場將會達到146億美元，佔據全球奢侈品消費額的首位。

　　美國波士頓諮詢公司對中國市場的估計則更為樂觀。3月27日在上海召開的“第二屆頂級品牌高峰論壇”上，該公司發佈的研究報告預計，2015年，中國奢侈品消費總值將達到2480億元人民幣。

　　在全球奢侈品牌資産集體縮水、一些歷經風雨的老牌不得已開始裁員的狀況下，中國奢侈品消費呈現出“風景這邊獨好”的景象，這恐怕是奢侈品牌非常樂於見到的。但在中國擴內需的大背景下，很多專家學者呼籲，應該讓先富起來的中國居民將巨大消費潛力有效釋放在國內，而不是流向境外。

　　“中國50%奢侈品消費是送禮”

　　“這是我導遊生涯中見過的最壯觀的景象，中國人橫掃美國第五大道，買走了一切最好最貴的東西。”中信旅遊的一位導遊告訴記者，今年春節期間，上千名中國遊客穿梭在紐約最繁華的第五大道“掃貨”，成就了紐約商家的“黃金周”，被國外媒體戲稱為中國春節給世界發“紅包”。

　　來自廣東清遠的趙先生參加了此次購物團，他説，自己這回一口氣買了5塊江詩丹頓的手錶，因為“很多客戶就認這個。” 像趙先生這樣的奢侈品消費人群不在少數，根據麥肯錫發佈的一項調查數據，2009年中國市場50%的奢侈品消費主要就是由“送禮需求”構成的。

　　“日本人曾被認為是最盲信的消費群體，而現在中國人大有取而代之的趨勢。他們接受那些並不十分了解的知名品牌，並以自己的理解去消費它們。”英國《經濟學人》的這種説法恐怕得不到大多數中國奢侈品消費者的認同。在他們看來，中國有不少人已經具備了消費奢侈品的能力和需求。對於很多人來説，奢侈品就是生活必需品。“人們越來越追求品質生活，也開始注意奢侈品的格調是否符合自己的身份。不像過去，大多只是為了裝裝樣子。”專營國際一線品牌提包的張女士説。

　　畢馬威發佈的一份報告顯示，過去兩年間，中國消費者對奢侈品牌熟悉度在增加，認識的品牌平均達到60多個，北京和上海消費者認識品牌的數目分別是70.5個和73.3個，廣州為67.5個。像去美國“掃貨”的趙先生，已經是第三次去美國了，“我和太太早就不去香港購物了，雖然廣東去香港很方便。我們選擇去美國是因為經過比較，美國的價格最便宜實惠。這次我們旅行團裏的很多人都是多次到過美國的，我們自己還租車去了outlets(工廠店)。”

　　難以“奢侈”的服務

　　記者在北京一家高檔購物場所的Prada專賣店裏發現，該品牌的所有商品無一例外全都標著“Made in Italy”的標記；而在Emporio Armani專賣店，則可發現每件衣服都用中文清楚地標了不同的産地，比如意大利、中國深圳等。

　　從事代工生意多年的王老闆説，國際大牌在中國的代理加工分為兩種：一種是生産成品；一種是參與工序。比如一個皮包，皮料的縫接在中國加工成型，但是把五金件發回到原産國組裝。“我可以負責任地説，像我們這樣的代工商生産的都是真品，而非所謂的A貨(倣真度極高的倣貨)。”

　　記者了解到，目前60%的國際奢侈品品牌在中國有自己的生産線，集中在廣東、浙江一帶。自從2008年金融危機之後，為縮減成本，將生産重心移向中國的奢侈品品牌還在不斷增加。

　　花了大把的“銀子”買了一件奢侈品，卻是“Made in China”，這恐怕會讓很多樂於此道的人憤懣不已。更令他們頭疼的是，這些奢侈品的質量並不一定比普通商品過硬。

　　浙江省工商局日前公佈，“315”前夕對進口品牌服裝質量抽檢發現，30個世界頂級服裝品牌包括：范思哲、雨果博斯、鯊魚、D＆G等産品涉及牛仔褲、羊毛衫、T恤、針織休閒服質量抽檢結果不容樂觀，近六成抽檢服裝不合格。

　　同樣，許多大牌奢侈品的售後維修保養也糾結中國消費者。比如鄭州的宋小姐在香港買了一塊卡地亞手錶，電池出現了一個小問題，當地無法修理，只能去上海代理商處檢修，再由代理商寄送到台灣或者香港的維修點檢測。由於該手錶已超過保修期，所以郵寄費用和檢測費用必須由宋小姐自行承擔，寄送途中手錶若出現損壞，後果也得自行承擔。還有，手錶寄回的準確時間也無法確定，也許要一個月，或者半年甚至更長時間。“我實在沒有閒工夫侍候這個表了。”宋小姐説。

　　此外，據了解，LV、PRADA、古琦、迪奧、愛馬仕等奢侈品牌目前還沒有設立專門的清洗機構。“因為很多材質的包無法清洗，洗了之後包帶會變形，影響使用壽命。一般建議消費者使用時多加小心，或送去相關幹洗店自行打理，這也是國際通行的慣例。”櫃臺導購對顧客特別説明。

　　“奢侈稅”要不要徵？

　　YES

　　天津市僑聯副主席潘慶林：

　　開徵奢侈稅是合理調控消費的好辦法，可以在一定程度上調節社會收入分配的不公平。

　　北京大學經濟學院教授蕭灼基：

　　應對五類消費徵奢侈稅，包括：購買豪宅、名牌轎車；購買高檔傢具、名牌手錶、高級化粧品；消費高級餐飲、高級保健品；飼養寵物(包括寵物食品和寵物醫療等)；高級休閒、高級娛樂、高級體育和保健。

　　NO

　　商務部原部長助理黃海：

　　由於國內對進口奢侈品多年來實行高額關稅，個別商品則加徵特別消費稅，導致進口奢侈品價格大大高出許多國家和地區，致使相當一部分奢侈品購買力流向了境外。

　　邯鄲市陽光百貨集團總經理韓玉臣：

　　上世紀90年代我國出臺對黃金、珠寶、化粧品等商品徵收特別消費稅的初衷是為了抑制奢侈品消費，但時過境遷，當時的奢侈品如今已變成了大眾消費品，因此建議取消此類商品的特別消費稅。

責編：王玉飛

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