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《鄉約》每週六晚與觀眾見面,已經有六年多了。這六年多的時間,每週晚上五十分鐘的時間,《鄉約》憨厚可愛的“第一農民之友”主持人肖東坡,都會在鏡頭前和觀眾聊點兒啥。聊了這麼久了,觀眾究竟愛看啥,愛聽啥呢?
長達五十分鐘的訪談節目,靠什麼把觀眾留住,不半路流失呢?靠什麼讓他們耐心地聽下去,不按下手中的遙控器換臺呢?除了那些插科打諢和故意設計的笑點哭點之外,刨除電視編輯技巧之外,最本真最能留住人心的,其實是故事本身。這就像你説一檔電影成不成功,除了它是大製作,除了它利用了高科技手段,最關鍵的還是故事本身好不好看。再炫的畫面,如果配的是一個無聊透頂的故事,那也不是成功的作品,那是拍給眼睛看的,不是拍給頭腦看的,更不是拍給心靈看的。
大道理誰都知道,但是節目現場究竟應該設置怎樣的話題呢?我們不是新聞類的談話節目,無法比擬人家的時效性,所以很少碰觸社會熱點話題和時下炒得正熱的新聞話題。那麼除了這類話題,觀眾平時還對什麼感興趣呢?——八卦。
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1 八卦當作下腳料
何為八卦?在娛樂圈中,八卦是指非正式的小道消息或者新聞,通常是某個明星本意就是到處説是非。娛樂新聞和狗仔隊為了吸引讀者,到處挖掘明星的隱私。所以,這樣挖出來的新聞被稱為“八卦新聞”。我在這裡所説的八卦,是脫離了低級趣味的八卦。其實説白了就是老百姓生活中的雞毛蒜皮的小事,家長裏短那些事兒。尤其是採訪大人物的時候,他是行業內的明星,是觀眾在電視上雜誌上報紙上經常見到的熟臉兒。他們的許多創業史、苦難史、奮鬥史都被媒體講了幾百遍,受眾已經爛熟於心了。實在沒什麼新鮮的創業故事可講了,我們還要不要老生常談,再扯出老掉牙的故事來講?當然不要。但是如果不講這些,不講他是如何奮鬥的如何經受磨難的如何一步步成功的,我們還有什麼可講?有!
這個時候雞毛蒜皮的八卦事就派上用場了。這種人的生活故事恰恰是被嚴重忽略了的,他當年是怎麼找的老婆?相親的時候穿了啥,説了啥,帶沒帶禮物,怎麼進行愛的表白?有沒有一見鍾情?有沒有一吻定終身?有沒有為愛私奔?又或者,他平時裏做為普通人的一面,都幹些什麼:是不是輔導孩子功課?女兒早戀,他管不管?怎麼管?有沒有給孩子開過家長會?是不是連班主任老師都沒見過他?他在家是不是怕老婆?在家幹不干家務?有些企業家更逗,還在家練催眠術呢,這多逗啊,可是你不問,他就不知道説這些,他愛説的是他的宏圖偉業,他的終極目標,他帶動多少人致富,他下一步還有什麼擴張計劃。可是總説這些,觀眾能不煩嗎?只有有了這些家長裏短、雞毛蒜皮的小事,才能把大人物從神恢復成一個有血有肉招觀眾喜歡的人。
一旦講這些家長裏短,肯定都含著兩項基本元素,要麼是情感充沛感人,比如説我採訪的本期節目的嘉賓劉傑,她逃婚闖北京就為了自己創業,當她面臨第一次創業失敗,卻堅持不肯回頭去找男朋友,甚至不回男友的QQ留言。男友的一條條留言,讓她讀一條哭一條,卻強忍著不肯回信息,這種細節,我覺得比講她當時欠多少錢、交不起下月房租、不知道自己何時能完成創業夢想,更能打動人,更讓人看到創業的不易,和她的倔強。讓我看著心裏更糾結,更容易被感染。這就是感情戲的力量!另一個元素是“搞笑”,比如劉傑店裏生意不好,她想到了用降價的方法來吸引顧客臨門,一下把套餐價格降到八塊八。哪有這麼便宜的洋快餐啊?成本都快合不上了。老公一聽就火了,要離家出走。你走就走你的,我也不攔著。過幾天老公自己跑回來了,還得拎著一堆吃的來和好道歉。這些生動有趣的細節,講述了一個完事的降價故事。但是如果只講如何降價,這個故事就沒這麼生動了。要有蔥花來調配,故事才有滋有味。
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2有違常理的故事,用懸念勾聯
古話説看戲看軸聽書聽扣。扣就是説書人“賣關子”,説書説到緊要處。將響板一拍,丟下一句“刀聲起處人頭落地,不知死者是誰,且聽下回分解”,便嘎然而止,留下懸念,逼得人非弄個水落石出不可。這是古時説書的技巧,現在這種懸念手法被大量引入電視節目中。巧妙地選取新聞事實中最精彩的材料置於篇首,設置一個又一個矛盾衝突或者疑問,引出懸念,激活觀眾緊張和期待的心情,以此引人入勝,提高收視效果。
什麼樣的故事能吸引你?當然是意料之外的故事情節了。你明明認為在懸崖邊上常人應該選擇勒馬,他偏不停地揮馬鞭,要跨過一百米開外的另一座峰頂;你明明覺得這是一間密室,連只蒼蠅都飛不進來,就密成這樣,偏偏這屋裏的財寶就能憑空消失;明明是一個美國來的中年婦女,人家偏愛吃大蔥卷煎餅,這些都叫有違常理。你要是一個中國山東的農家婦女愛吃這口兒,就不值得拿出來説説了。《小霸王創業記》的嘉賓劉傑,明明你覺得身上就五百塊錢了,要你你就找個地方趕緊打工賺錢,嘿,人家偏要開家十萬塊錢的店!這就叫有違常理,這就是懸念點。明明找到了一個對自己百依百順千里挑一的男朋友,她卻要逃婚,離家出走;明明沒錢,卻要用五百塊錢開十萬的店;明明開火了北京的店,人家的分店偏要開到偏僻的陜西富縣這個人人愛吃羊肉泡饃,甚至沒有一家洋快餐進駐的地方。你説她為啥成功?因為她反其道而行之。你説這樣的故事能為啥有吸引力?因為它有違常理。
3 話題細到不能再細的
故事再怎麼有違常理,再怎麼有矛盾衝突點,再怎麼出人意料,也都是由細節支撐起來的。沒有細節,故事就顯得不真實。所以在問矛盾之前可以問一些細節。充滿細節的文章是最打動人的,故事會很豐滿。
有些細節相加,懸念就出來了。如果你説有一個養蛇的窩棚,裏面養了一萬條蛇,養了半年了都好好的,可是有一天一件離奇的事發生了,五千條蛇突然消失不見了。就不如填加了細節的下面這個版本:2007年10月13日的上午10點左右,某某某剛吃了早飯,來到他的養蛇屋巡視一週,他出去接了個電話,三分鐘的功夫,蛇場的五千多條蛇不見了……這是一個四處平坦的密封的養蛇屋,蛇無處可藏,難道是逃出門去了?這裡連只蒼蠅都飛不進來,五千條蛇咋能三分鐘內就憑空消失了呢?填加了時間和環境描寫之後,此後就顯得更懸疑了。
另外,還有些細節看來甚至與衝突無關,比如“事情發生的當天天氣怎麼樣,事情發生之前她去上了趟廁所”,這種描述都很容易把觀眾帶入現場,使故事還原到當初的情境中去,身臨其境。如果你不問,被訪對像是不會意識到細節的重要性的。細節問得越細越好,尺度掌握在不讓對方厭煩為佳,有點煩都沒關係。你要讓他明白,你這麼做是對他好,是對故事負責任。主要的細節問題到最後20%時間再問,如果你前面八成的時間表現好,出於彼此的尊重,他會配合。
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4 尊重嘉賓的表達喜好
通常採訪會遇到三種情況:一,他特別感興趣特別喜歡聊的,一聊起來,就有如黃河之水滔滔不絕。二,他不願意去講的,這裡往往是藏著矛盾點的。三,他説他回憶不起來了,不記得了,不大清楚了。第一類很好辦,他喜歡聊啥,你就讓他放開了好好聊使勁聊,聊得過癮了才行,他聊得來情緒,觀眾的積極性也被調得老高。第二類情況,他不願意講的,可以想辦法刺激他講,最好的辦法就是用他的對立的觀點來刺激他,引出他的真情緒,他一旦臉紅脖子粗、語速加快、情緒激動,新的事實就出來了。如果整個採訪過程中,對方都很放鬆,談笑風生,那這次採訪多半不算成功。第三類,有些嘉賓是不清楚有些事情是值得講的,在他看來無足輕重,或者他不太會表達,這個時候就要引導他,給他講故事,講類似的故事,來引發他的共鳴,他就會講給你聽了。還有一種可能就是他真的真的想不起來了。這種情況也沒必要死抓住不放了,他想都想不起來的事估計對他的人生也是無足輕重的。不必強求。
最後總結一下,上面談到的所有適合現場訪談來聊的話題,其實都被賦予了一種使命,那就是——反映嘉賓的人物性格,反映主題。這是一根線,能把散在各個方向的珍珠都串起來,否則前面那些故事再精彩,也是沒有邏輯沒有魂的。
《“小霸王”創業記》嘉賓聯絡方式:
嘉賓:劉傑
電話:010-51625088 、18701062309
郵編:100041
地址:北京市石景山區實光大街雙園路一號宏昌商務園快樂麥肯大廈
責編:劉祥耀