電影《杜拉拉升職記》上映後，對於“杜拉拉精神”內涵的討論又進入了新一輪高潮。電影中時尚的杜拉拉形象似乎不再是職場人心中那個最“草根”、最貼近自己的職場平民英雄了。除了對於杜拉拉的人物評價以外，對於電影中的廣告植入也有眾多討論的聲音。在眾多植入品牌中，“智聯招聘”作為互聯網品牌給觀眾留下了深刻的印象。
從電影版杜拉拉徐靜蕾作為網站形象代言人到《杜拉拉升職記》電影中的廣告植入再到由發起並主辦“尋找杜拉拉——2010發現我們身邊的成功OL”大型職場公益活動，智聯招聘通過代言人策略、廣告植入和事件營銷，已經與“杜拉拉”緊密聯絡在了一起。
2010年3月8日，在“婦女節成立100週年”之際，智聯招聘發起並主辦“尋找杜拉拉-2010發現我們身邊的成功OL”大型職場公益活動。經過近兩個月的初選與復選，最終有10名“現實杜拉拉”從3000名來自全國十幾個城市的“女白骨精”中脫穎而出進入了總決賽。4月23日，10名“現實杜拉拉”齊聚北京，經歷重重考驗。對於他們的能力考查從溝通表達到臨場應變再到團隊合作。
在配合《杜拉拉升職記》電影上映的同時，智聯招聘又購買了電影主題曲黃立行的《GO》以及“玫瑰”主演莫文蔚《選擇題》MV中的廣告植入。加之尋找現實杜拉拉大型職場公益活動進入高潮，至此智聯招聘“借勢”電影《杜拉拉升職記》的品牌打造可謂是把握良機，將“杜拉拉”品牌效應推向了最大化。
中央電視臺《財智人物》記者：李文 製片人：王藝龍
責編：堯丹
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