太華部長、趙實部長、各位臺長及媒體的朋友：
上午好！
今天，全國省市電視臺臺長再一次在北京相聚，共同探討電視的社會責任和未來發展，很有意義。首先，我作為本次論壇的承辦方對雲山同志、總局領導的關心支持表示衷心的感謝，對各兄弟電視臺的熱情參與表示熱烈的歡迎。
剛才宣讀了雲山同志熱情洋溢的賀信，賀信充分肯定了近年來電視宣傳取得的成績，對做好新形勢下的電視工作提出了要求。雲山同志強調，電視是當今社會的“第一媒體”，在整個宣傳思想工作中有著舉足輕重的地位和作用，電視工作者是先進文化的生産者和傳播者。中央對電視工作的高度重視，電視工作者身肩著黨和人民賦予的重要職責和崇高使命。
今天上午，太華部長還要就抵制電視低俗之風，增強社會責任感發表重要講話，提出要求。借這個機會，我想就以下問題，同大家一起學習討論。
一、牢牢把握正確輿論導向，切實履行社會責任
電視是20世紀科學技術最偉大的發明創造之一，在我國歷經近半個世紀的發展，目前已經成為受眾最廣、影響最大的信息傳播載體，在主流輿論的形成中佔據重要地位、發揮重要作用。
電視肩負著宣傳黨的理論、路線、方針、政策，實現正確的輿論引導的重大使命。它不僅是信息的發佈者和交流平臺，也是政府與群眾之間的橋梁和紐帶，直接體現著黨的社會動員能力和組織能力，更是一種重要的執政資源。因此，做好電視宣傳對於提高黨的執政能力、鞏固黨的執政地位至關重要，這也是媒體肩負的崇高歷史使命。
目前，我國大約有4億台使用中的電視機，電視觀眾達10億以上。根據對全國五大城市（北京、上海、重慶、哈爾濱、西安）受眾的調查，通過雜誌了解相關信息的佔被調查總數的7．2％；通過廣播了解相關信息的佔17．1％；通過報紙了解相關信息的佔81％；而通過電視了解相關信息的受眾達到100％。電視如同一個“大學校”，越來越多的人依賴電視獲取知識和信息，電視已滲透到社會生活的方方面面，成為人們生活中不可缺少的要素，對社會生活産生著日益廣泛而又深刻的影響，對人們的思想觀念、行為方式、生活方式都産生不可估量的影響。如今沒有電視將是無法想象的。電視工作是引人注目的職業，但社會的責任比其他行業更加突出。
最近，團中央青少年研究部門對電視、廣播、網絡、報刊、手機對青少年的影響進行調查，結果顯示：56．4%青少年認為電視是自己最熟悉並常用的媒介，位居各大媒介之首；33．7%的青少年認為網絡是自己最熟悉並常用的媒介，位居第二；有7.73%的青少年認為報刊是他們最熟悉並常用的媒介，位居第三；有3．18%的青少年認為手機他們最熟悉並常用的媒介，位居第四；有1．82%的青少年認為廣播是他們最熟悉並常用的媒介，位居第五。可以説，很多孩子看著電視長大，他們的很多思想觀念包括對這個世界的認識，自己做人的態度和方法，都是從電視裏面學到的。這些青少年代表我們國家的希望和未來，從這個意義上來説，電視媒體不僅承擔現實的社會責任，而且對中華民族的未來也承擔著不可推卸的責任。
將社會責任作為衡量媒體的重要尺度，一方面是由媒體的社會功能決定的，體現社會的要求；另一方面，社會的責任也是媒體自身不可或缺的素質和自律意識。由於媒體所處的地域、資源、條件各不相同，媒體承擔責任的能力和側重點也是不盡相同的，但社會責任始終是第一位的。媒體的影響力越大，承擔的社會責任也就越重。社會責任對新聞工作猶如舵盤之於輪船，一艘輪船，不管設計多麼“先進”，馬力多麼強勁，其他部件多麼優越，離開了舵盤或者舵盤失靈，這种先進性就成為危及生命的“殺手”。也就是説，如果媒體不履行社會責任，就喪失了新聞工作的根本，提高引導能力就毫無價值和意義。
二、倡導綠色收視、自覺抵制低俗之風
格調高雅與低俗是檢驗電視履行責任的試金石。抵制低俗之風是媒體履行社會責任的具體體現。歷史經驗證明，凡缺乏社會責任感的節目，格調通常不會高；而格調不高的節目，往往是淡化社會責任，生命力不長。有責任的媒體，才能在觀眾中樹起權威性和社會公信力，顯示出旺盛的生命力。
電視是先進技術的成果，電視的普及是社會進步的標誌，是人民群眾攝取精神食糧的重要渠道，大家試想，如果在高新科技裝備的熒屏中，充斥著低俗的內容，那就與其應有的先進性背道而馳。我們必須清醒地看到，伴隨著我國大眾傳播市場化、娛樂化蓬勃興起，電視熒屏也出現一種變異現象，一些節目片面迎合部分受眾低級趣味，一時有抬頭之勢。這種為追求“眼球效應”和經濟利益而放棄社會責任的做法，已成為影響電視業健康發展的一個突出問題。
事實上，電視不是為了賺錢而生的，即使在利潤最大化佔主導地位的西方傳媒也同樣如此。例如，2003年新聞集團董事長默多克在中央黨校講演中提到，媒體最重要的價值在於，它能夠提高一個國家和民族的人力資本，能夠從根本上持久地加強公民和社會的實力；媒體對國家和企業的作用絕不僅僅是賺錢，它們能夠對其所屬的社會起到持續推動的作用。儘管默多克在講演中可能有其它用意，但是我們不能不承認媒體對社會的巨大作用的事實。
多年來，中央電視臺秉承“與人民同行、與祖國同在、與世界同步、與時代同進”的宗旨，堅持“民族特色、國家風範、世界影響”的傳播風格，在實施頻道品牌化戰略的同時，就提出“綠色收視率”理念，並把“綠色收視率”作為“品牌化”戰略重要內容。針對“以收視率為唯一標準的單純的市場導向”，片面追求收視的唯收視率論。我們提出要在確保正確輿論導向的前提下，擴大覆蓋面和提高收視率。做到既有效體現節目的思想性和導向性，又要杜絕媚俗和迎合，積極引導而不是一味迎合，堅守自己的文化品格和傳播風格，為觀眾提供“綠色”文化空間，實現社會效益最大化。
具體來説，就是要堅守電視的“品質、品位與品格”。中央電視臺加強播音員、主持人管理，抓好選題審查關，抓好製作質量關，把好播出關，在文化娛樂節目中倡導“不膚淺、不流俗、有深度、有品位”,將知識與娛樂結合起來,把“知識就是財富”、“競爭與合作”、“親情與愛心”等正面理念貫注到節目中,積極倡導主流價值觀。
《大家》、《講述》、《百家講壇》等欄目，按照“教育品格、科學品質、文化品位”的定位，不斷拓展可持續發展空間。《百家講壇》將內容定位於對中國傳統文化的通俗解讀，將“曲高和寡”的學術“大餐”轉變為普及本“文史讀物”，架起一座讓專家、學者通向大眾的橋梁。《劉心武讀紅樓》、《易中天品三國》《于丹〈論語〉心得》、《王立群讀史記》等一系列講座相繼推出，在社會上掀起了“紅樓熱”、“三國熱”、“論語熱”。帶動了圖書、音像等衍生産品在市場上的熱銷，出版界涌現出一股“經典文化通俗讀本出版熱潮”。許多觀眾認為，《百家論壇》開啟了民智民識，大眾知而獲智，智達高遠。
三、提高輿論引導能力，唱響時代主旋律
信息技術快速發展，傳播渠道日益多樣，人們的思想活動日趨活躍，社會輿論呈現出多層次的複雜狀態。需要用積極健康向上的主流思想引導輿論，鼓舞士氣，凝聚強大的進步力量推動工作，弘揚唱響符合時代發展特徵、體現社會進步要求的思想道德和價值觀念。電視應該在高奏主旋律的交響樂團中，努力成為“第一小提琴”。
唱響主旋律是媒體實現導向正確性的有效途徑，根本在導向，關鍵是唱響。主旋律唱響，需要處理好以下關係：
一是主旋律與多樣化的關係，做到主旋律要好看、吸引人，多樣化的節目要積極健康向上。對於主旋律，不能作狹隘的理解，認為只要政治上不出錯就行，只要上面怎麼説就怎麼辦就行，不用多動腦子。這是不負責任的表現。主旋律不是機械地照搬，也不是刻板地説教，光道理正確，並不能自然而然地起到引導人的作用，主旋律能否唱響取決於媒體影響群眾思想和行為的程度。近年來，中央電視臺在落實科學發展觀、保持共産黨員先進性教育活動和建設和諧文化等重大宣傳活動中，堅持“三貼近”的原則，不斷探索和創新表達方式，將言論、事實和典型引導緊密結合，發掘“大題材”、“大事件”或者科學理論中具有説服力和感染力的人和事，把抽象的觀念轉化為生動可感的具象，從普通人能理解的生活狀態中，去捕捉和發現閃光的細節，賦予主題宣傳以新聞性和時代性，培育和諧道德風尚，營造和諧之境。
節目多樣化是我們實現以正確的輿論引導人這一目的的需要，也是滿足廣大人民群眾精神文化生活的需要。多樣化的節目必須是積極健康向上。這是我們新聞工作性質所決定的。但在具體實踐中，有一種誤解，認為時政新聞類節目是唱主旋律的，文化娛樂類節目是搞多樣化的、走市場的，把主旋律和多樣化在不同節目的類別中分割開來。我們講的多樣化，無非是內容的多樣化、品種的多樣化、形式的多樣化、風格的多樣化。這些多樣化，也要體現主旋律，配合主旋律，而不是去影響主旋律，削弱主旋律，甚至於發出一些噪音。
二是正面宣傳與輿論監督的關係。
一段時期以來，在記者編輯隊伍中，一些人對正面報道不夠熱心，總覺得正面報道是事倍功半，因此對正面報道敷衍、應付。這是一種認識上的誤區。正面報道，直接宣傳黨的聲音，往往是國家、社會穩定和發展的新聞事件，是影響輿論走向的核心內容，必須做好、做活、做深、做透。注重採用生動鮮活的多元化報道方式，抓住對工作有指導意義、與群眾切身利益密切相關的實質性內容，推動正面聲音，引導中間聲音，化解負面聲音，形成正面宣傳的強勢。
比如，今年海南香蕉事件中，某媒體一篇關於“香蕉‘癌症’”的不負責任的報道，引起消費者恐慌，據海南省政府同志介紹，由此造成平均每天損失1000多萬元。我臺《焦點訪談》迅速派記者赴海南、廣東進行調查採訪，澄清了謠言，有效地消除了人們的恐慌，維護了海南100萬蕉農的利益，許多蕉農來到海南省委、省政府，委託他們送來了按上手印的感謝信。
同時，要打造媒體事件：主動出擊，形成聲勢。借鑒和利用現代傳媒的新的運作方式，圍繞重大的紀念活動、群眾普遍關心的社會問題等，主動出擊，策劃各種新穎生動、群眾能普遍參與的媒體活動，從正面宣傳主流文化和價值觀念，形成宣傳聲勢。
比如，新聞頻道與中國青少年發展基金會以及39家省級青基會、數百家媒體合作，在2006年暑期推出“共同關注、希望工程圓夢行動”大型公益活動。共收到社會各界捐款超過1.5億元，有3.8萬多名大學生得到資助，圓了大學夢。募集到的捐款全部通過青基會系統發放到了貧困大學生手中，青基會對所有款項進行登記備案，做到公開、透明。觀眾認為，本次活動為民眾愛心助學搭建了廣闊的平臺，為傳承愛心發揮了積極的推動作用。
輿論監督節目一直受到各方面的高度關注，對社會輿論的影響巨大。同時，輿論監督節目政治性和政策性極強，具有高度的政治敏感性，這是做好輿論監督報道的一個難點。中央電視臺的輿論監督節目秉承“四個有利於”、服務經濟建設中心和改革開放大局的原則，嚴把選題關，堅持“用事實説話”的節目理念，以保障對輿論的正確引導。這四個有利於是：有利於發展社會主義民主，健全社會主義法制；有利於反映人民群眾的意見和呼聲，密切黨和政府同人民群眾的聯絡；有利於加強黨風廉政建設，維護黨和政府的良好形象；有利於弘揚正氣，針砭時弊，理順情緒，化解矛盾，維護社會穩定。
四、團結協作、形成合力
推動構建設社會主義和諧社會偉大實踐，需要強大的輿論力量。強大的輿論力量的形成，離不開全國電視臺的團結協作，只有團結協作，相互借鑒，各展所長，形成合力，才能發揮電視宣傳的整體優勢。
中央電視臺在宣傳上取得的成績，有很多是與各地電視臺合作的結果。僅《新聞聯播》今年上半年播發的報道中，就有20%的內容是地方電視臺提供的。再如，中央電視臺開門辦春晚，得到了各省市電視臺的大力支持，在全國電視系統全體電視工作者的共同努力下，為觀眾奉獻了豐盛精神大餐，營造了歡樂、祥和的節日氛圍，受到廣大電視觀眾的一致肯定與好評。
面對新形勢新任務，我們更應該加強溝通，取長補短，擴大合作，實現互利雙贏，這是時代的要求，也是發展的需要。
近年來，各電視臺結合自己的實際，深化體制改革和機制創新，在宣傳、經營、管理、技術方面進行了有益的探索，取得不少經驗，總結了一些成功的做法，同時也都面臨改革攻堅階段的共同問題，迫切需要電視臺間加強交流，共破改革難題，共享成功經驗，共謀電視發展。
根據國家戰略部署，中央電視臺與10多家電視臺合作，共同推進“走出去工程”，繼長城北美、亞洲平臺，長城歐洲平臺正式開播後，今年又在加拿大落地播出，長城平臺在全球影響力逐漸增強。截止3月底，長城（美國）平臺用戶已達近5萬戶，長城（歐洲）平臺用戶已達6200戶，長城（亞洲）平臺已有11萬台灣島內用戶可以收看平臺節目，長城（加拿大）平臺4月17日正式播出後，截止4月22日，已有3000多戶訂購了該平臺節目。但是，應該看到，我國面臨的國際輿論形勢依然嚴峻，改變“西強我弱”的國際輿論環境任務十分艱巨，迫切需要我們共同努力，整合資源，形成對外宣傳的規模效應，推進中華文化走向世界。
2008年奧運會將在北京召開，這是中華民族的一件大事，國際輿論將聚焦中國。作為奧運主辦國的電視臺，面對大量的轉播和宣傳任務，迫切需要我們加強合作，共同完成奧運報道任務，充分展示我國良好形象。
今年金秋，我們將迎來黨的十七大召開，舉國關注，舉世矚目。電視工作者作為見證人、記錄者，任務繁重、責任重大，使命光榮。讓我們攜起手來，團結協作，形成整體合力，堅持正確導向，忠實履行社會職責，共同譜寫中國電視宣傳的新篇章，以優異的成績迎接黨的十七大勝利召開。
謝謝大家！
責編：郭筱紫
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