昨晚（18日晚），近13個小時的“央視2010年黃金資源廣告招標會”在熱拍中落幕。據悉，本屆廣告招標預售總額109.6645億元，較去年92.5627億元增長了17.1億元，增長18.47%。今年下半年以來，央視進行了大幅改版，強化“新聞立臺”和頻道專業化，收視率有了大幅提升。央視一批名牌欄目和頻道的“身價”也在這次廣告招標會上得以上漲。 、
財經頻道底價超15億
昨天的新聞聯播廣告競標異常激烈。新聞聯播後標版、新聞聯播提示收看、新聞聯播報時組合等均招致廣告客戶的熱拍。其中，新聞聯播後標板競標時長7.5秒，兩個月為一個時間單元。僅全年新聞聯播後標版的一部分，中信銀行就投出了1.46億元。
從廣告客戶對新聞節目的熱情不難看出，“新聞立臺”讓更多商家看到了新聞節目背後的潛在商機。央視新聞中心副主任許強透露，央視改版之後的全天新聞總量和新聞首播量有了顯著提高。改版後新聞頻道的收視率從0.9%躍升為1.94%，相當於漲了100%。
以“頻道專業化”為宗旨的改版增加了財經頻道、文藝頻道的競爭力。此前，廣告商曝光央視2010年廣告招標書的部分價格，財經頻道以15.897億元的標底價領跑。其中，《經濟信息聯播》貼片廣告價值3.57億元，遠高於央視其他欄目。擁有眾多王牌綜藝節目的央視3套，整體頻道廣告價值達10億元以上，《咏樂匯》、《藝術人生》、《開心辭典》、《非常6+1》、《星光大道》廣告價都在3000萬左右；《歡樂中國行》貼片廣告標底價達7640萬元。
特約劇場拍出3.324億
去年，央視一套“特約劇場”冠名權是爭奪最為激烈的標的之一，“納愛斯”經過一輪又一輪的搏殺，終於以3.05億元守住了“特約劇場”冠名權。而今年，這個標的的競爭再度升級，明標競投起價9800萬元，最終，蒙牛在與納愛斯、霸王的數十次爭奪中以2.039億元中標“上半年”，納愛斯以1.285億元只守住了“下半年”，這一劇場全年冠名權拍出了3.324億元，比去年多了2740萬元。據介紹，“特約劇場”如此受追捧，是因為電視劇廣告回報率最高，平均在1：3.5左右。
昨天，兩部明年的央視開年大戲候選劇目——《共和國搖籃》、《老大的幸福》劇組主創也前來造勢。《老大的幸福》主演范偉説，自己在這部劇中還擔了個監製的職，因為這部劇由他而起，他飾演的老大原型就是他大哥：“這個故事就發生在我們家，我把哥哥接到我家，本以為他會很快樂，但他並不適應，最後回去了。”央視影視部副主任黃海濤表示，誰將成為開年大戲現在尚無定論。他表示，明年央視儲備了大批精彩電視劇，其中包括《為了新中國前進》、《決戰南京》、《化劍》、《北大荒》等，由於今年為新中國成立60週年拍攝播出了一大批諜戰劇，所以明年在播出定位上會更突出現實題材劇目，諜戰劇的播出不再會像今年這麼密集。
明年央視有望播英超
在昨天的競標中，央視幾個大型直播節目均得到廣告客戶的熱捧。其中2010年央視“春晚”評選活動冠名權被郎酒以1.1099億元奪得，一條“春晚”報時廣告被美的集團以5201萬元中標，青歌賽獨家冠名中標金額為7909萬元。
體育賽事直播競標也是炙手可熱。央視體育中心主任江和平介紹，明年對央視而言算得上是體育年，除了會直播南非世界盃、廣州亞運會、溫哥華冬奧會、首屆青奧會外，還有世乒賽、羽毛球世錦賽、籃球世錦賽等。他透露，央視本月將與英超就引進版權再度溝通，如果談判順利、條件合適，觀眾有望看到2010年賽季的英超賽事。
責編：郭筱紫
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