美國《新聞週刊》要被賣掉了！在經歷了多次改版和數度裁員之後，該雜誌虧損依舊，“哀其不幸，怒其不爭”的老東家《華盛頓郵報》公司最終決定對這份“77歲高齡”的老牌新聞雜誌“痛下殺手”。目前，該公司已經委託投資銀行為《新聞週刊》及其網站物色買主。
從虧損到被甩賣只用了3年
《新聞週刊》創辦于1933年，是一本綜合性新聞類雜誌。1961年，《華盛頓郵報》公司將其收歸旗下。《新聞週刊》除了英文版，還出版日、韓、俄、西、阿等多種語言版本，在全球範圍內有超過400萬份的發行量。作為美國傳媒業的旗艦刊物之一，其先後奪得12座“美國國家雜誌獎”獎盃，在世界品牌實驗室編制的“世界品牌500強”排行榜上名列第78位。就是這樣一份世界名刊，如今卻面臨著待價而沽的尷尬。
自2007年開始，《新聞週刊》便陷入了虧損的窘境。根據《華盛頓郵報》公司前不久公佈的2009年度年報，《新聞週刊》在美國國內的發行量已經由去年2月的260萬份下降到今年1月的150萬份。雜誌部門的營業虧損去年同比幾乎翻了一番，達到2930萬美元，而收入則下跌了27%，僅為1842萬美元。“儘管《新聞週刊》的管理層和職員都盡了最大的努力，但是我們預期該雜誌在2010年仍將繼續虧損，我們看不到盈利的希望。”《華盛頓郵報》公司主席唐納德 格拉漢姆説。但他也表示，《新聞週刊》依然擁有活力、依然重要，在如今的大環境下，它應當找到一個好歸宿。《新聞週刊》主編約翰 梅加姆也承諾，會盡可能地保證雜誌的延續性。他反復強調，雜誌只是被出售，並不是停刊。
誰將接過“燙手山芋”
為了吸引更多符合要求的買主，《華盛頓郵報》公司在網站上公佈了出售《新聞週刊》的消息。“我們是上市公司，所以不得不考慮價格因素。《新聞週刊》的未來發展和員工的安置問題是我們選擇買家的兩條標準。”格拉漢姆一再表示，自己將盡最大努力捍衛《新聞週刊》及其員工的權益。然而，也有人將賣掉《新聞週刊》的行為看成是一場丟卒保帥的自救，直接動機是公司為了扭轉《華盛頓郵報》所面臨的不利局面。有媒體行業研究專家分析認為，格拉漢姆家族是為了《華盛頓郵報》的發展，才如此義無反顧地捨棄《新聞週刊》。
還有人把矛頭指向了主編梅加姆，認為他自負又不懂經營，把好端端的一份雜誌引上了絕路。一位讀者在《新聞週刊》的網站上留言説：“太悲哀了！多年以來，《新聞週刊》一直走在同行們的前面，但從去年開始，它就被一個自以為是的傢伙(指梅加姆)給毀了。”署名luxembourg的網友也抗議道：“我當了40年的忠實讀者，不過現在不再是了。梅加姆總想教我們該怎麼去思考問題，實在讓人厭煩。我希望紐約市市長布隆博格能買下《新聞週刊》，梅加姆絕對不能留在這裡。”
布隆博格不但是現任的紐約市市長，同時還是美國著名的傳媒大亨。當眾多商業媒體紛紛倒閉或陷入財務困境時，他創建的彭博新聞社在全世界開設的辦事處已經多達82個。不過，業內人士分析認為，布隆博格去年為收購老牌頂級商業雜誌《商業週刊》支付了500萬美元現金，同時承擔了3190萬美元的債務，因此不太可能再花大價錢買下《新聞週刊》。
雖然《華盛頓郵報》公司至今並未透露出售價格，已經有很多人開始打起了《新聞週刊》的主意。梅加姆高調地宣稱他已經接到了兩位億萬富翁的電話，他們對收購一事很有興趣。在中國，《新聞週刊》的歸屬也廣受關注。出售消息傳出不久，一篇名為《中國人應去收購美國新聞週刊》的文章引發了網友們的熱議。贊成者認為，比起創辦媒體，收購有一定影響的媒體事半功倍。“要讓世人了解、認識中國，這不失為一個好辦法。”反對者則表示，《新聞週刊》是一本面向西方讀者的刊物，“如果中國公司收購了，肯定會水土不服。”
困境之下 有人歡喜有人愁
經濟衰退再加上與網絡媒體之間的競爭，讓美國不少傳統報紙和雜誌步履維艱，像《新聞週刊》和《時代》週刊這樣的老牌新聞雜誌也面臨著失去立足之地的危險。根據美國皮尤研究中心不久前發佈的一份傳媒産業報告顯示，2009年，美國報業包括網絡版在內的廣告收入下降了26%。業界專家預計，傳統報刊的“瘦身”在相當長的一段時期內還將繼續。媒體人士和讀者們都在擔心，這是否意味著以《時代》週刊和《新聞週刊》為代表的、曾經擁有巨大影響力的新聞性週刊真的日薄西山？
“大眾雜誌的時代在某種程度上已經結束了。”美國西北大學新聞學院雜誌新聞學研究主任查爾斯表示，“很長時間以來，新聞性週刊一直嘗試著向讀者提供所有的東西，然而在今天這個高度細分、文化多元、媒體分層的環境中，這種方式顯然不會奏效。”至於此次《新聞週刊》被出售，《紐約時報》撰文分析指出：“美國時事政治類雜誌萎縮當在意料之中，屬於時代發展、讀者欣賞口味變化和現代媒體競爭的必然結果。”
不過，也有人對此不以為然。作為《新聞週刊》的長期競爭對手，《時代》週刊還在繼續堅持。時代華納公司近日聲稱，公司的雜誌出版部門貢獻了第一季度廣告收入的5%。相關負責人認為，雜誌廣告的收入在第二季度還會繼續增長。《時代》週刊的執行總編理查德 斯坦格爾對此深信不疑，“我們的讀者比有線電視網的觀眾更多。我們堅持發表有見地的新聞。《時代》週刊去年的利潤相當好，今年甚至會更高。”
責編：郭筱紫
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