華視傳媒（NASDAQ:VISN)日前宣佈，獲得杭州移動電視未來三年的全國獨家廣告代理權。這是近一週內，華視傳媒在移動廣告市場第三次攻城掠地。早前，華視傳媒剛剛完成對DMG的收購，並簽約廈門移動電視。
一系列並購簽約完成後，摩根斯丹利根據折現現金流計算出華視每股單價為11.5美元，股價漲幅達30%，並對公司股票重申“增持”評級。華視傳媒將於10月30日發佈三季度財報，公司上半年的廣告收入為5807萬美元，同比增長73.9%。公司二季度業績實現同比增長51.8%，環比增長13.0%。
此次與杭州移動合作，華視傳媒的網絡將覆蓋杭州主城八區，電視接收終端平臺超過3500輛（艘），其中公交車3425輛、西湖遊船（水上巴士）101艘，終端規模和質量排名全國省會城市第一。每天覆蓋近300萬人次。在廈門，華視傳媒擁有唯一的基於無線地面數字移動電視技術的戶外電視頻道，每日收視人群達到百萬次，移動接收終端覆蓋該市全部優質公交線路，總量達到1800個以上，樓宇、機場、火車站、輪渡等公共場所的接收終端也達到近8000個。
此外，在華南重鎮廣州，華視傳媒已與廣州市交通委員會下屬的第二、三公共汽車公司及市電車公司三家公交企業達成良好合作，在全部共5800台公交車輛上安裝了移動電視接收播放系統，並正參與廣州BRT（快速公交線路）的建設工作。
廣州交通信息化建設投資營運有限公司總經理、廣州交通信息辦副主任劉兵表示，華視傳媒是廣州市交通委員會的唯一合作夥伴。預計到2009年末，華視傳媒將在廣州90%以上的公交車輛上安裝數字移動電視接收播放系統。
華視傳媒搭建的電視聯播網已經覆蓋超過30個主要城市（包括香港），覆蓋人群接近4億。聯播網的自有終端數超過16萬個，佔據中國移動電視終端總量的70%以上。
易觀國際數據顯示，華視傳媒目前擁有中國移動電視廣告市場約50%的份額，一系列並購、簽約完成後，2010年其市場份額將有望再擴大10至15個百分點。
分析人士認為，目前規模效應對於移動電視媒體盈利尤為重要，行業內發生進一步並購整合行為不可避免，同業競爭將更為激烈。
責編：郭筱紫
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