本報訊(首席記者 俞亮鑫)央視春晚頻現植入式廣告的風波未平,《鄉村愛情故事》又起風浪,小品王趙本山由此被罵成“廣告王”。遺憾的是,央視正在熱播的《老大的幸福》又出現大量廣告,某電動車、某瓜子、某內衣、某汽車、某啤酒、某酒店等滿眼皆是……央視如此,各臺地方紛紛仿傚。近日,廣電總局副局長田進明確提出,要加強對植入式廣告等新問題的研究,儘早提出規範政策。
對於植入式廣告,不僅觀眾有意見,全國兩會期間也引起了熱議。全國人大代表趙林中説,某些晚會植入式廣告侵犯了數億觀眾的權益,強烈建議工商機關運用《廣告法》規範廣告植入行為。全國政協委員陳道明説:“植入式廣告應該適可而止,弄不好是雙輸。文化應該有它獨立的精神,不要被商業替代。”全國政協委員崔永元儘管端著央視的“飯碗”,但他還是實話實説:“春晚廣告植入失敗!”他説:“廣告植入是藝術家與廣告商的角力,讓觀眾感覺太明顯的廣告植入,説明了藝術家的弱勢。。”
電視劇《奮鬥》編劇石康認為,廣告的植入應該“潤物細無聲”。他説:“如果要做廣告植入,就必須在構思整個故事時考慮。可是現在有很多劇組,都是一邊拍攝一邊臨時加入廣告,不僅讓廣告顯得突兀,連情節也被弄得支離破碎。”目前鋪天蓋地的植入式廣告太濫太露太粗糙,喧賓奪主地傷害了故事情節,令觀眾在觀看時每每“齣戲”。周立波那句“強烈抗議在廣告時間插播春晚”成為社會流行語。
對植入式廣告如何規範?怎樣才算適可而止?怎樣植入不是失敗?中國人民大學新聞傳播學院副院長喻國明認為,植入式廣告意味著智慧與規劃,絕不是簡單的擺入和拼貼,“觀眾不是不能接受植入式廣告,而是不能接受廣告植得太粗糙。”《變形金剛》《2012》《007》等電影中都埋入了隱性廣告,電視劇《奮鬥》中也有植入式廣告,但沒人罵它們,因為廣告和劇情融合得巧妙。在電視劇中公開叫賣廣告實在愚蠢,含而不發、隱而不露,才是智慧的體現。
責編:郭筱紫