中國動漫企業亮相"法國安納西國際動畫電影節"

　　中國動漫展團吸引了大批國外參展商和媒體的關注。張賀/攝

　　被譽為“動畫界的奧斯卡”的法國安納西國際動畫電影節創辦于1960年，是全球動畫領域歷時最長、最具影響力的動畫專業活動。動畫節下設的動畫短片、動畫長篇和電視動畫獎項，是世界動畫界的最高榮譽。

　　2010年6月，在文化部的支持下，中國動漫集團公司組織14家中國優秀動漫企業參加“2010法國安納西國際動畫電影節”，這也是中國政府首次支持組團參加“安納西國際動畫電影節”，中國動漫集體亮相法蘭西——

　　簽約金額創紀錄

　　“中國是個時髦的話題”

　　中國動漫強勁的發展勢頭令世界矚目

　　“儘管來法國之前就對正在談判的項目有所了解，但我沒有想到簽約金額會這麼高。”6月9日下午，談起剛剛結束的中外動漫企業合作簽約儀式，文化部文化産業司司長劉玉珠説，“中國動漫在安納西的出色表現必將在中國文化走出去的歷史上寫下濃墨重彩的一筆。”

　　此次參加法國安納西國際動畫電影節的14家中國企業共達成8個中外合作項目，協議總金額達4.35億元人民幣，創歷史最高紀錄。所簽協議涉及動畫和遊戲製作、發行、技術研發、産業投資、教育培訓等各領域，全方位地體現了中國動漫的實力和水平。

　　吉林動畫學院是這次中國動漫參展團的簽約大戶，院長鄭立國一口氣和三家法國公司簽署了2200萬歐元的協議，雙方將聯合開發電視動畫片、動畫電影以及手機遊戲。“和法國人談判確實比較艱難：要求高，對細節摳得特別認真，但是非常值得。”鄭立國説，“一方面我們打開了法國市場，另一方面我們的學生有機會參與國際項目的運作，有助於打開視野、提高水平。”吉林動畫學院成立於10年前，目前已發展成中國最大的民營動畫專業高校，在校生8000余人。“法方和我説，中國市場大，發展速度快，前景看好。”鄭立國認為，這也是雙方最終能達成協定的一個關鍵因素。

　　據統計，我國目前有5000多家動畫企業，年産電視動畫片超過17萬分鐘，而且還在以每年20%到30%的速度遞增。據高盛中國預測，到2015年，中國動漫産業的總産值將佔到國民生産總值的1%，達到6000億元人民幣。

　　龐大的市場規模、誘人的發展前景使得前來中國動漫展區諮詢、商談的客流絡繹不絕。開幕才剛剛一天，500本宣傳手冊幾乎被索取一空，剩下的幾十本，工作人員只好省著發。

　　“中國是個時髦的話題”

　　中國動漫的商業潛力和藝術水準在提高

　　“中國現在在德國是個時髦的話題，”德國國家電視臺（ZDF）青少中心主任妮寇爾科博説，“許多德國孩子之所以學習中國武術，是因為看了我們和中國合拍的《中華小子》。這部動畫片的收視率一直很高，今年暑假我們還要重播。”該片由上海今日動畫公司與法德兩國合拍，以少林武術為主題，頗受歐洲孩子的喜愛，曾創下2007年法國電視動畫的收視冠軍。在這次安納西動畫節上，中德雙方簽署協議合拍動畫系列片《時空之旅》。此外，今日動畫還將和法國動畫人公司合拍動畫片《美人魚》。

　　“這次參展，我的一個感受是國外對中國動漫的興趣很濃，非常渴望了解中國動漫。”北京卡酷動畫衛視製作部主任孫甜説，法國一家著名的動畫學院找到他們，希望能派遣學生到中國的電視臺實習。來自瑞士、荷蘭、法國等國的動畫專業學生拿著自己的作品，希望到中國找工作或談合作。“中國對他們還是很有吸引力的。”孫甜説，“他們覺得中國這個市場太大了，急著進入。對我們來説，合作機會非常多。”

　　安德烈伯尼是意大利Graphilm動畫公司的市場部主管，這次參加安納西動畫節是要尋找合作夥伴，拍攝一部反映世界飲食文化的動畫片。該片得到了意大利政府500萬歐元的資助。在安納西動畫節上與浙江華人公司初步接洽之後，安德烈意猶未盡，展會剛結束，就和公司的兩位主管追上正在羅馬出差的華人公司負責人，繼續商談。安德烈坦言，自己對中國動畫的總體情況所知甚少，但是知道中國動畫企業的製作能力很不錯，而且這樣一部動畫片需要像中國這樣具有燦爛飲食文化的國家。“我們談得非常投緣，中國同行提出了很好的構思，下個月我們要去中國實地看一看。”安德烈説。

　　中國動漫集體亮相法蘭西也吸引了眾多國際媒體的目光。法國國家電視臺TV3、法新社等先後採訪了中國相關企業。印度專業動畫媒體Animation Xpress的CEO兼執行主編阿南德古爾納尼一直關注中國動漫産業的發展。他説，和印度的一個很大不同是，中國的動漫企業得到了政府的強力支持。“雖然印度的動漫産業起步比中國早，動畫外包服務的規模也比中國大，但是從目前的發展趨勢看，未來中國將成為印度在動漫領域最有力的競爭對手。”

　　在這次安納西動畫節上，中國有一部影院片、一部電視動畫片、兩部學生畢業作品和一部樣片共5部作品入圍競賽單元，這在近幾年還是很少見的。安納西動畫節的評選口味一向非常挑剔，注重藝術探索和創新。日本動畫大師宮崎駿的《千與千尋》曾入圍但最終卻沒能獲獎，原因是評委們認為這部作品與宮崎駿以往作品相比，在藝術上並無突破，於是這部公認的傑作遺憾地與大獎擦肩而過。

　　“如果説創紀錄的簽約金額體現了中國動漫的商業潛力，那麼5部影片入圍展映所證明的就是中國動畫的藝術水準在提高。”今日動畫的董事長張天曉説，“這幾部片子的導演都非常年輕，入圍對他們而言就是成功，像這樣的年輕人越多，中國動漫才越有希望。”

　　居安思危謀發展

　　中國動漫人在動漫熱中的冷思考

　　“中國動漫必須全球化，這是形勢，也是趨勢。”北京迪生動畫科技公司董事長李中秋是此次安納西之行的專家團成員之一，從事動畫行業已經20多年。他説，“全世界只靠一國資金來拍攝動畫片的國家，可能只剩中國了。”由於動畫的製作成本越來越高，為了分散風險、募集資金，許多國家都通過合作拍攝的方式來完成一個動畫項目。“這就要求我們做出適應全球口味的作品，讓全球買單，這樣才能生存。”

　　而中國嚴重缺乏國際化人才。張天曉説：“中國動漫要走出去就需要一批真正懂得國際運營的製片人。這樣的製片人需要懂專業，懂市場，知道哪個導演適合拍哪個類型的片子，能夠募集資金，同時對於市場有敏銳的嗅覺，有廣泛的人脈。”而這樣的人才可謂鳳毛麟角。

　　“所以，我認為參加安納西動畫節的最大意義在於，可以使更多中國動漫企業近距離學習體會什麼是國際遊戲規則，如何運用國際資源來發展自己。”北京郵電大學藝術與傳媒學院副院長陳洪説。

　　以往，製作是中國動漫的強項，成本低、質量好，所以大量中國企業在做動畫外包服務，年出口額在7億到8億美元左右。但是隨著中國人工成本的上升，來自越南、朝鮮、印度等國的競爭越來越激烈。江通動畫董事長朱佑蘭説：“外包這塊實際是在萎縮的，大量訂單都流向了朝鮮、印度這樣成本低到我們不敢想的國家，形勢在逼著中國動畫企業轉型，只有打造原創作品。”

　　但是，朱佑蘭認為，國內有些體制上的問題不利於動畫企業搞原創。“國內有2000多家電視臺，照理説播出需求是很大的，但是我們這些動畫企業根本不能依靠國內市場生存，這些年如果不是有外包這塊兒，我們根本撐不到今天。”而原因就在於“電視臺的收購價格太低。”朱佑蘭説，“日本動畫片可以靠首輪放映就收回投資成本的70%到80%，這在中國是不可想象的，電視臺收購我們的片子最低的每分鐘幾塊錢，最高的200塊，而且還得排隊等著上。這些年原創動畫的成本越來越高，一旦播不出來，投資就打水漂了，風險太大，所以原創口號喊得響，實際做的不多。”

　　而電視臺也有自己的苦衷。上海炫動傳播的總經理楊文艷對記者説：“現在各地的少兒頻道和動畫頻道都是自負盈虧的，而青少年又沒有消費自主權，讓少兒頻道和新聞頻道、電視劇頻道搶廣告，怎麼可能贏呢？少兒頻道的廣告上不去，它自己的經營狀況決定了現在只能支付這個價格。”她建議，電視臺可以多元化經營，“我們參與製作的《喜羊羊與灰太狼》1、2兩部動畫電影都取得了成功。”

　　現在從中央到地方，各級政府非常重視動漫産業，出臺了很多鼓勵和扶持政策，“政府的本意是好的，但是政府的扶持模式有許多地方需要反思和調整。”李中秋説，“動漫補貼就是一例。” 目前各地最典型的動漫補貼方式是按照播出時間和播出電視臺級別計算，例如有些地方規定到央視播出的動漫一分鐘補貼2000元，出口的動畫片一分鐘補貼2500元等等。這讓許多國産動畫公司趨之若鶩，紛紛想盡辦法不惜低價送片往電視臺播出。“只要片子播出來，哪怕是半夜播，也沒關係，拿著播出合同就能從政府領取補貼。”一位不願透露姓名的參展商對記者説，“現在動畫公司到電視臺送片子，問的第一個問題就是能不能開播出證明。”這位業內人士認為，長此以往，就很容易形成依託電視台資源播出劣質動畫片，從而獲取政府補貼資金的投機産業鏈。

　　“政府的眼睛不能只盯著每年産量增長了多少，如果原創動畫的質量上不去，現在17萬分鐘、18萬分鐘，都沒什麼意義。只有留下那麼幾部打動人心的作品，才能説中國動漫的繁榮不是虛火。”張天曉説。

責編：郭筱紫