4月28日，上海世博會開幕的兩天前，一輛標著“人民電視”的衛星直播車，經過1400多公里的長途跋涉，從北京開進了上海世博園。這家由人民日報社旗下人民網主辦的網絡電視臺，是國內第一家，也是目前唯一一家由報紙主辦的網絡電視媒體。
報紙辦起電視臺，這樣的事在“三網融合”、“媒介融合”的今天變為現實。自今年年初正式上線以來，人民電視目前日播節目12小時，每週原創的內容200多分鐘，每日訪問量達到300萬。
“2007年以來，網絡視頻發展風生水起，很多民營視頻網站都加大了投入。人民網此舉也是為了順應網絡視頻的發展趨勢”，人民電視負責人柳曉力介紹説。
5月13日，艾瑞諮詢發佈2010年第一季度中國互聯網在線視頻行業數據預測顯示，2011—2013年，中國在線視頻行業市場規模呈逐年上升趨勢，增速也逐年加快，網絡電視以16.2%的市場份額居視頻各細分領域第二。
網絡電視臺——
風格也網絡
近日，一段題為“一個縣委書記為何如此牛”的視頻連續一週佔據了人民電視熱播排行榜首位，節目以flash動畫加配音的形式，模倣范偉、葛優等調侃語調，評論湖南省雙牌縣縣委書記“臺曆門”事件，“一個縣委書記，不為雙牌的發展盡力，整天如何想著表現自己，如何擴大自己的權威，如此赤裸裸的個人崇拜，這在全國恐怕是絕無僅有。”節目所配的短評這樣説。這正是人民電視經過兩年打造出的原創品牌節目——《小白閃報》。該欄目曾榮獲“2009年度中國互聯網站品牌欄目”。
“小六的新造型蠻好的嘛，為什麼最近總有人拿孩子們出氣呢？太不能理解了。”這是人民電視《小六磚頭鋪》最近一期的節目《警棍辣椒水進校園》播出後，“網友磚頭鋪”上的留言。
桌上擺著頭戴聖誕帽的玩偶以及狗、牛、熊等各類玩具，主持人戴著紅邊大框眼鏡、右手拿著玩具棒一邊説，一邊比劃，《小六磚頭鋪》的場景看上去就不如傳統電視臺節目那樣正兒八經，欄目宣傳語是“思想有多遠就能拍多遠”。
“沒有原創節目不能叫電視，不發展就沒法應對全媒體的競爭”，柳曉力説，“節目的選題、臺詞、評論等都是我們做，用flash是為了更加符合網絡的傳播特點”。
5月12日，點開人民電視網站首頁“熱播視頻”的排行榜，看到其中11個視頻中有6個都是原創節目。
《小六磚頭鋪》節目主持人劉婷，台下也是個活躍的女孩。本科時，她的專業是計算機與藝術設計，學過3D動畫、視頻處理。2006年來到人民網做編輯，兩年之後到了網絡電視部，轉而做起了網絡視頻節目。
“我是個‘喜新厭舊’的人，我覺得視頻有發展空間，就到了這裡。”劉婷説。從參與節目策劃，到主持、挑選節目串場演員到節目後期製作、編輯等都由她一手包辦。
“目前，這兩個節目産品已經被幾個城市的移動電視媒體預定了。”柳曉力説。
以搭建平臺尋求競爭優勢
據介紹，人民電視的前身是“人民寬頻”。最初只有十幾個人，三四個攝像加七八個編輯。即使現在，人民電視部門總共也才30多人，真正有電視專業背景的不過1/3左右。
目前，人民電視網絡電視發展有幾個難題，“內容資源是一個方面，技術和帶寬也是一方面。”柳曉力説，“在線人數越多，所要求的帶寬容量也越大，這又牽涉到資金問題。”
相比硬體的缺乏，人員的匱乏更緊迫，“所以除了做幾檔原創節目，我們十分注重資源整合。而走制播分離之路是未來的一個方向。”
合作成為解決節目來源的必然選擇。目前，人民電視已經與黑龍江電視臺《天下夜航》，安徽電視臺《超級新聞場》等欄目開闢了合作欄目。
“全國地方新聞聯播”是另一檔令人民電視得意的節目。通過與地方電視臺合作，提供地方新聞節目的展播平臺和節目加工。“比如河南、陜西等地發生的事情，我們拿過來重新包裝剪輯，通過主持人做節目的串聯，拿出來放在一起説，這樣的視頻點擊率很高。”柳曉力説。
人民電視與各省區市的消防總隊合作《第一現場》欄目，每一次地方消防演練或者救災搶救的視頻，各消防總隊提供拍好的資源，而人民電視則提供播出平臺。
“從三大中央媒體辦的網絡電視來看，人民電視的資源是最少的，競爭優勢相對不如他們。中央電視臺有10多個頻道，成千上萬的人在做電視內容，新華社很早就設有音視頻部，這一兩年快速發展，他們對這一塊也很重視，它有一定基礎。”人民網總裁何加正介紹。
“我們底子很薄，但是如果我們不發展，就可能被別人甩得更遠。”
半路出家VS正規軍？
“不山寨！”
李智勇，人民日報社會版副主編，除了上夜班、編稿子，他現在還多了一項新工作——做嘉賓主持。每天早上7點到演播廳與《讀報看報》欄目主持人一起“讀報看報”，評點當天人民日報上的重要新聞，如果夜班上到淩晨四五點，常常是稍作停頓就直接去錄節目。
非電視媒體搞視頻，是否“太山寨”？面對“山寨論”，柳曉力坦然面對：“我們很自信，我們有自己的路子。”
“如果説把我們製作的節目放到傳統電視媒體上，確實不太適合。但是，在適應網絡的特點方面，我們要做的東西更快、更短、更靈活。”
何加正則認為，“未來網絡電視有它自己的發展特點，我不希望完全按照傳統電視的模式來發展，我們會整合資源，利用新的技術應用走自創的道路。我們已經打算成立人民網製作中心，逐步進行市場化運作，組建一支隊伍，解決人民電視的原創問題。”
2006年起，人民網就在視頻發展方面加大了力度，2009年更是加大硬體投資，新設了大型的直播間、遠程視頻訪談室，購買了直播車，試圖為未來網絡電視的發展打下基礎。
“隨著3G的到來和三網融合，網絡電視的發展顯得更為緊迫，多媒體的新聞內容是人民電視的核心，我們未來打算要做全媒體新聞中心，包含文字、圖片、視頻，其中一個重點就是視頻。人民電視、無線應用也將是人民網的未來。”何加正説。
責編：郭筱紫
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