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| 張著嘴舉牌的是花錢最多的“美的集團”代表，戴墨鏡者是史玉柱。記者 田叢 攝 |
一年一度的央視黃金資源廣告招標結果揭曉。昨晚8時，經過近12個小時招標，央視2011年廣告招標總額126.687億元，比去年增加17億元，同比增幅15.52%，總額度創17年來新高。同時，央視相關負責人稱今年春晚不會有植入廣告。
現場招標資源比去年少
今年招標的口號是“我的品牌，我們的世界”。央視廣告經營管理中心相關負責人表示，今年投放額度最高的依然是北京、廣東兩地。在西部省份中，四川、雲南的投放增幅都超過60%。
據記者了解，今年的招標增幅比去年略低，央視方面解釋稱，由於先期將一部分資源拿出來在網上等環節招標，因此現場招標資源比去年少。
今年的招標分為三個環節，分別是簽約認購、網上招標、現場競標。單在此前已經結束的網上招標環節，收入就超過10億元。央視2011年的招標預售首次跨媒體整合，投放廣告的企業能以優惠價格與航美傳媒、華視傳媒等機場、公交、地鐵媒體合作。
車企投放總量同比增50%
央視招標素有“中國經濟晴雨錶”之稱，今年共有來自29個省市自治區的300多家企業現場投標。從整體看，排名前三的行業分別是食品飲料、家電、金融保險；增長最快的則是汽車與旅遊業，汽車企業的投放總量同比上升50%，上汽、一汽、廣汽、東風、奧迪、奇瑞等品牌集群式爆發，成為本次招標增長最快行業。
據介紹，今年的招標預售中，新聞類節目最為搶手，許多企業對適合自己的項目志在必得，如《新聞聯播》報時組合中標總額超過了80%，整點新聞中標總額超過了50%。
在金融保險領域，除了中國銀行、人保集團等國有巨頭積極中標之外，行業第二集團也集體崛起，其中中信銀行、浦發銀行、興業銀行、平安保險、太平洋保險、泰康人壽等老客戶繼續發力。北京銀行、廣發銀行、陽光銀行首次登陸招標平臺。
據記者了解，酒類企業今年表現突出，五糧液、瀘州老窖、郎酒的投放都超過4億元。另外，流通和連鎖企業也是今年的亮點，蘇寧、紅星美凱龍、居然之家等表現突出。
今年旅遊業的投放從景區擴大到城市形象，如山東、河北、內蒙古、廣西、甘肅等。在“下鄉”政策的刺激下，傢具建材行業招標預售總額突破3億。
“今年春晚不植入廣告”
對於熱門的春晚話題，昨日，中央電視臺大型節目中心副主任陳臨春介紹，今年的春晚絕對不會植入廣告，語言類的也會進行嚴格審查。
“借這個機會我很負責任地跟大家説一下，今年春晚絕對沒有植入廣告，這是絕對的。”陳臨春表示，要能推出一些讓人眼前一亮的節目困難重重，今年春晚建組很早，但一直很低調，就是想等收拾好了再出來見人。
據其介紹，對於一些大家都很喜歡的明星，如果其中有商業條件的話，也不會邀請，“我相信不光是我們，全國的電視觀眾也不會願意”。
另外，陳臨春介紹，四大天王由於檔期問題不會出現在今年的春晚。
昨日，在多個劇組推介明年大戲時，對於電視劇植入廣告的話題，本山傳媒方面表示，只要植入不破壞劇情，不讓人噁心，就可以做下去。
■ 觀點
不能籠統批評廣告浪費資源
專家解釋稱電視是高投入行業
每到年底，社會上對廣告的批評聲音就會多起來，每當有新聞報道哪個電視臺又賣了多少廣告的時候，都會多多少少刺激大眾的神經。
據央視方面介紹，每年用於自製節目和購買節目的投入高達數十億元。根據國家廣電總局公佈的數據，2009年全國電視臺的廣告收入與其他收入總和為752億。而2010年《財富》500強中上榜的54家中國企業，最少的一家營業額是178.7億美元。
現場行業專家表示，廣告很大的一個作用是促銷，正因為有廣告，才有大量的銷售存在，銷售形成規模，自然會降低售賣成本。所以，不能籠統批評廣告浪費資源。隨著企業對於廣告的越發重視，整個廣告行業發展的空間還很大。而且，電視是一個高投入行業，經營所得對於購入設備、提升人員素質、促進電視行業發展具有積極意義。（本版稿件/記者 田叢）
責編：郭筱紫
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