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葡萄酒行業十二五規劃出臺 計劃培育兩家百億級集團

發佈時間:2012年07月07日 09:36 | 進入復興論壇 | 來源:新華網 | 手機看視頻


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  工信部昨日發佈了《葡萄酒行業“十二五”發展規劃》(簡稱《規劃》)。《規劃》要求,期內將通過兼併重組、品牌建設等手段,將培育兩家銷售收入100 億元以上的大企業集團。

  “十二五”期間

  葡萄酒産量將“倍增”

  工信部介紹説,近年來,隨著我國國民經濟持續快速增長、居民消費水平不斷提升和消費者飲酒習慣逐漸改變,我國釀酒工業呈現了快速發展趨勢,特別是葡萄酒消費逐年增長,已成為我國工業經濟中增長較快且較具活力的産業之一。

  儘管如此,我國葡萄酒市場尚處於淺層開發。數據顯示,2010 年,世界人均葡萄酒消費量約為7 升,其中美國45升,阿根廷38 升,而我國人均消費量不足0.5 升,僅為世界平均水平的6%。

  《規劃》認為,我國擁有世界上最大的葡萄酒消費潛在市場,“十二五”期間,隨著人民收入水平的提高、葡萄酒文化和知識的普及,以及消費者對營養健康的重視,低酒精度的葡萄酒在酒類消費中的比例將繼續增加,為行業發展提供了空間。

  為此《規劃》提出,到2015 年,葡萄酒産量達到220 萬千升,比2010 年增長100%,年均增長15%;銷售收入達到600 億元,增長85%,年均增長13%;利稅120 億元,增長88%,年均增長13%。

  培育兩家收入百億以上集團

  值得注意的是,在“十一五”葡萄酒消費量、消費額突飛猛進的背景下,進口葡萄酒成了最大的受益者。據中國海關最新數據顯示,2011年進口葡萄酒佔國內葡萄酒消費量的比重為24%左右,過去5年之間翻了將近5倍,增速遠超國內葡萄酒品牌。

  與此同時,國産葡萄酒的盈利能力過去幾年持續下降,毛利率已經從40%左右下降到30%左右。A股市場上幾家以葡萄酒為主業的上市公司中,還有不少是ST公司。

  針對這種局面,《規劃》提出,期內將形成一批具有國際影響力的企業和産品,培育兩家銷售收入100 億元以上的大企業集團,每個主産區培育建成1-2 個具有産區地域特色的知名品牌。

  為實現這一目標,工信部已經在7月1日實行《葡萄酒行業準入條件》。《條件》明確,以購入葡萄酒原酒(包括進口葡萄酒原酒)為原料生産葡萄酒産品的新建和改擴建企業(項目),其年生産能力應不低於2000千升。

  業內人士認為,這是整頓、規範葡萄酒市場釋放的強硬信號,對民族品牌贏得與進口品牌的市場競爭是有幫助的。

  支持有能力企業兼併重組

  為實現培養大企業集團的目標,《規劃》還將品牌文化建設工程明確為“十二五”的主要任務。

  具體包括,針對各地區資源條件和企業特點,制定本地區葡萄酒品牌建設規劃,細化工作重點和實施步驟;明確地區葡萄酒品牌定位,加快優勢品牌的建立與推廣,增強其市場影響力和核心競爭力。

  同時主管部門將支持優勢企業兼併重組。支持有能力的企業通過聯合、兼併、收購等方式實施行業整合,將以産品質量和特色為核心的品牌文化貫徹到産業鏈的各環節,建立集釀酒葡萄種植和葡萄酒生産、物流、銷售一體化的産業結構模式。

  《規劃》的出臺,將使葡萄酒行業面臨新一輪的發展機遇,面臨新的洗牌。尤其是那些擁有稀缺釀酒基地、優質釀酒原料、位於知名産區、市場有些基礎和高技術工藝的葡萄酒企業,優勢價值將被更加凸顯,迎來後來居上的戰略契機。

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