近幾年，在出版業整體處於平穩發展的狀況下，少兒類圖書卻成為頗有活力的一個板塊。內容多元、創新積極、市場規模擴張迅速，並大力拉升整體市場上行。根據業內專業調查機構北京開卷信息技術有限公司的調查，對比2007年至2010年間少兒類圖書零售市場與整體市場的同比增長情況可以看出，雖然少兒類市場各年度同比增長率高低不一，但都顯著高於同期整體市場的增長速度。

　　在市場繁榮的同時，少兒圖書的閱讀率和閱讀量也在上升。據中國新聞出版研究院最新公佈的第九次全國國民閱讀調查數據顯示，0至8周歲人群的圖書閱讀率為75.2%，並且親子共讀的觀念加強，2011年，0至8周歲孩子的家長願意拿出更多時間陪伴孩子閱讀，有陪讀行為的家庭近一半，家長每天親子共讀時間超過20分鐘以上。

　　此外，在目前少兒圖書發展的“黃金期”，在內容及創作上，不僅有越來越多國外優秀的少兒圖書被更多、更快地引進，本土作者也在不斷進行創新，促進少兒圖書內容的多元化。

　　既有剛性需求 圖書更新也快

　　根據開卷的調查分析，以2011年1月至8月為例，少兒類圖書零售市場佔整體圖書零售的碼洋（圖書出版發行部門用於指全部圖書定價總額的詞語）比重達14.88%。近五年間，少兒類圖書市場均保持著較高增長速度，其佔整體市場的碼洋比重亦持續增長。對比2007年至2010年間少兒類圖書零售市場與整體市場的同比增長情況可以看出，雖然少兒類市場各年度同比增長率高低不一，但都顯著高於同期整體市場的增長速度。尤其在2010年整體市場增幅放緩、同比增長率僅為1.83%的情況下，少兒類市場依舊保持了11.11%的高增長幅度，發展速度是整體市場的6倍以上。開卷表示，近年來少兒圖書市場已成為拉動整體市場上行的重要力量。

　　此外，開卷調查還發現，少兒類新書更新也快於整體市場，2011年1月至8月中，當年上市的少兒類新書動銷品種突破了1.4萬種，對比此期間少兒類和整體市場圖書更新情況可以發現，少兒類年內的圖書更新速度快於整體市場，同時新書對少兒類細分市場的碼洋貢獻率及冊數貢獻率均高於整體市場的新書表現。

　　對於少兒圖書市場的持續增長，開卷分析表示，我國超過三億的少年兒童這一龐大人口基礎、小讀者對知識的渴求、家長對孩子成長的關注和引導，都為少兒類圖書市場的長期良好發展提供了有利條件。在讀者剛性需求和出版機構深耕細作的共同促進下，少兒類圖書市場增長態勢明顯。晨報記者 劉婷

　　（下轉C02版）